Erwarten Sie nicht, dass Studios große Blockbuster zu Hause veröffentlichen.Blumenhaus Wir haben uns schon lange gefragt, wie nachhaltig das Kinoerlebnis wirklich ist. Der Ticketverkauf ist seit 2002 stetig zurückgegangen (aber immer noch höher als in den 1980er und 1990er Jahren), da die Verbreitung von Heimunterhaltung uns an unseren Sofas festhält. Es ist schwieriger denn je, das Publikum ins Theater zu locken, insbesondere bei Originalproduktionen, weshalb Sie in den letzten 20 Jahren einen dramatischen Rückgang der jährlichen Veröffentlichungen erlebt haben. Letztendlich hat die Ausrichtung des Marktplatzes in Richtung Streaming eine zentrale Frage aufgeworfen : Werden Studios jemals neue Kinostarts direkt an Verbraucher zu Hause verkaufen?
Die großen Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon, Hulu, Disney+ und Apple TV+ bieten alle exklusive Filme an, aber große Kinostudios haben diesen Weg noch nicht eingeschlagen. Aufgrund der Coronavirus-Pandemie und der zunehmenden Sperrung großer Aussteller im In- und Ausland wird Universal Pictures jedoch diesen Sprung wagen. Das Studio kündigte am Montag an, aktuelle Filme zu drehen Der unsichtbare Mann, die Jagd und Emma ab Freitag, den 20. März, zu Hause ($ 19,99) zu mieten und bricht das traditionelle 70-90-tägige exklusive Theaterfenster. Das Studio gab auch bekannt, dass es gemacht wird DreamWorks Animations Weltreise der Trolle, ursprünglich für ein Release-Datum am 10. April geplant, die erste neue Day-and-Date-Veröffentlichung, die zu Hause verfügbar ist.
Dies ist ein mutiger Schritt, der einem Jahrhundert Hollywood-Konventionen entgegensteht und auf kreative Weise versucht, die Einnahmen aus einem unerwarteten kritischen Schlag für die Branche zurückzugewinnen. Universal nimmt es richtig. Obwohl es einen dramatischen Wandel von einem großen linearen Studio markiert, der in die Zukunft gehen könnte, sollten Filmfans keine neue Normalität erwarten, insbesondere wenn es um Blockbuster geht.
Pay-per-View fehlt es an Umsatzmöglichkeiten
Der unsichtbare Mann hat weltweit bereits mehr als 120 Millionen US-Dollar verdient (gegen ein Budget von 7 Millionen US-Dollar), während Die Jagd (6 Millionen US-Dollar weltweit) und Emma (25 Millionen US-Dollar weltweit) würden nie groß werden, besonders in diesem Klima. 2016 Trolle weltweit fast 350 Millionen US-Dollar verdient, aber Weltreise wurde nicht erwartet, dass diese Summe erreicht wird. Dies waren logische Kandidaten ohne integrierte neue Zielgruppen, die auf Heimplattformen umgeleitet werden mussten, auf denen potenzielle Verluste gemindert werden können. Aber es ist bezeichnend, dass Universal sich für eine Verzögerung entschieden hat Fast and Furious 9 fast 12 Monate bis 2021, anstatt es auf den gleichen Weg zu bringen.
Das umsatzstärkste Pay-per-View-Event in der Geschichte der USA bleibt der Boxkampf 2015 zwischen Floyd Mayweather Jr. und Manny Pacquiao, der 400 Millionen US-Dollar aus 4,4 Millionen Käufen zu 90 US-Dollar pro Pop einbrachte. 2017 Das Schicksal der Wütenden verkaufte allein in den USA mehr als 25 Millionen Tickets und weltweit mehr als 135 Millionen. Diese Einheiten werden auch einzeln verkauft, anstatt Gruppenansichten, die PPV unterstützt. Selbst wenn F9 verdoppelte den Allzeit-PPV-Rekord auf 10 Millionen Käufe zu jeweils 19,99 US-Dollar, es sind immer noch nur 199 Millionen US-Dollar.
Joker war 2019 der profitabelste Film mit über 500 Millionen US-Dollar nach Berücksichtigung aller Aufwendungen im reinen Ertrag. Im Allgemeinen haben die Top-10 der profitabelsten Filme der letzten Jahre überall von 175 Millionen US-Dollar bis zu 500 Millionen US-Dollar , Margen, die ein PPV-Kauf einfach nicht erreichen kann.
SVOD ist einmalig
Die Umleitung von Filmen auf Abonnement-Video-on-Demand-Plattformen wie Netflix, Disney+ und Amazon ist noch kostspieliger. Während wir bereits gesehen haben, dass Studios in Schwierigkeiten geratene Produktionen zum Streaming schickten, waren dies fast ausschließlich Filme, die von ihren eigenen Machern als Kassenverlierer oder große Risiken eingestuft wurden. Durch die Deckung der Produktionsbudgets kann der Verkauf an Netflix einen Verlierer in einen kleinen Gewinn verwandeln. Aber es gibt einen Grund, warum große Studios Franchise-Raten mit Potenzial nicht verkaufen.
Sobald ein Film ausschließlich im Streaming debütiert, gibt er den Originalproduzenten keinen langfristigen Wert zurück. Es sitzt nur dort für seine pauschale Vorabgebühr. Traditionelle Kinostarts wie Disneys Marvel-Filme oder die Schnell Franchise können mehrere Profitabilitätsfenster genießen – Kinostart, elektronischer Durchverkauf (EST), DVD/VOD-Verleih, Pay One, Network, Pay Two. Warum sechs separate Verdienstmöglichkeiten für einen möglichen Gewinner verpassen? Es macht finanziell keinen Sinn.
Die andere Hürde ist, dass außerhalb von Netflix, das in mehr als 190 Ländern (aber nicht in China) verfügbar ist, und Apple TV+, das Zugriff auf mehr als eine Milliarde aktive Geräte weltweit hat, keiner der großen Streaming-Dienste eine globale Präsenz hat. Sie können nicht erwarten, dass Disney einen großen Blockbuster wie Mulan ohne das Versprechen internationaler Reichweite.
Wähle und wähle
Die meisten Filmfans wollen verständlicherweise sehen Keine Zeit zum Sterben oder Ein ruhiger Ort Teil II an ihren ursprünglichen Veröffentlichungsterminen, auch wenn das bedeutet, die Filme zu einem überhöhten Preis von zu Hause aus zu sehen. Aber eine solche Strategie würde die Studios Hunderte von Millionen Dollar an Gewinnen für große Filme kosten, weshalb sich die kostspieligen kurzfristigen Verzögerungen in ihren Augen lohnen. Spezialfilme wie Mid-Budget-Dramen, Komödien und bestimmte animierte Filme eignen sich gut für diese Strategie für die Veröffentlichung zu Hause und können dazu beitragen, die Nachteile eines Studios abzudecken.
Aber wenn Sie einen potenziellen 1-Milliarden-Dollar-Blockbuster entwickeln, bereiten Sie den Film darauf vor, die Einnahmen in einer mehrgleisigen Angriffsstrategie zu maximieren, die alles vom Ticketverkauf bis hin zu Lizenzrechten umfasst. Auch wenn Kinos auf der ganzen Welt geschlossen werden, erwarten Sie nicht, dass ein großer Blockbuster D2C erreicht.
