Folgend BuzzFeed 's Reihe von Entlassungen und Schließung seiner Redaktion , verlässt sich das Unternehmen auf Social-Media-Ersteller, um Inhalte für seine verschiedenen Websites zu produzieren, sagte CEO Jonah Peretti in einem Interview mit Axios . Er erwartet, dass in den kommenden Jahren eine Welle von Urhebern und Medienunternehmen zusammenarbeiten wird, schrieb er in a Blogeintrag gestern (27.4.).
„Schöpfer allein sind ausgebrannt, haben keine Gemeinschaft und haben keine Möglichkeit, ihre Vertrauenswürdigkeit und Relevanz nachzuweisen“, schrieb er. „Medienunternehmen haben einen eigenen Trend zu einem Mangel an Stimme und Zugehörigkeit. Mit vereinten Kräften werden beide Probleme gelöst.“
BuzzFeed nahm früh Ersteller in seine Redaktionsstrategie auf. Seit 2018 verlässt sich das Unternehmen über sein Creator-Programm, ein Netzwerk von Mitarbeitern und Influencern, die Inhalte zu den Branchen von BuzzFeed beitragen, auf Influencer. Tasty, eine Lebensmittel- und Rezeptseite, die BuzzFeed gehört, besteht laut Peretti zu 70 Prozent aus Inhalten, die von Erstellern erstellt wurden. Die von Influencern erstellten Videos erhalten sechsmal mehr Aufrufe, mit insgesamt 1 Milliarde Aufrufen auf Instagram, sagte er. Da Medienunternehmen um begrenzte Werbegelder konkurrieren – teilweise aufgrund des Aufstiegs des Influencer-Marketings – könnte Peretti BuzzFeed für langfristige Umsatzsteigerungen durch seine Creator-Partnerschaften einrichten.
Laut Peretti könnte BuzzFeed auch Inhalte von Erstellern in HuffPost, seine Website für Politik- und Unterhaltungsnachrichten, integrieren. HuffPost angekündigt im Dezember startet es eine „Talent Residency“ für 10 Ersteller von Inhalten. In dieser 10-monatigen Position werden Influencer Videos zu Themen wie Gleichstellung, Gesundheitswesen, Elternschaft und persönliche Finanzen erstellen, die auf den sozialen Kanälen der Website erscheinen werden.
Das Creator-Programm von BuzzFeed
Als das Programm vor fünf Jahren startete, beteiligten sich die Mitarbeiter, indem sie mit Videoinhalten auf YouTube und Facebook experimentierten Digitag . BuzzFeed erhöhte seine Produktion von Kurzvideos mit dem Aufkommen von TikTok und Instagram Reels.
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Das Programm, das BuzzFeed letztes Jahr Catalyst nannte, wuchs von 12 Erstellern im Jahr 2018 auf mehr als 100 Ersteller im letzten Jahr, hieß es in a Stellungnahme . Ein Drittel seiner Catalyst-Mitglieder sind Vollzeitbeschäftigte, aber das Unternehmen beschäftigt auch Freiberufler, ehemalige BuzzFeed-Mitarbeiter und Prominente, berichtete Digiday.
Jasmine Pak, eine Inhaltserstellerin für Tasty mit 182.000 Followern Instagram , arbeitet seit 2017 in der Videoproduktion von BuzzFeed. Tasty kennzeichnete a Video von ihr gestern darüber, wie man Ssam oder koreanische Salatwraps macht. Es erhielt 17.000 Likes.
Die von den Erstellern geleiteten Videos dienen als Werbung für Produkte, zur Bekanntheit von Erstellern und als Inhalt für BuzzFeed. Das Unternehmen unterteilt sein Programm in Schöpfer, die Inhalte über Essen, Kultur und Einkaufen erstellen.
