(Foto: Eva Rinaldi/Flickr) Es gibt eine sehr alte Vorstellung, dass Narren und Clowns die einzigen sind, die der Macht die Wahrheit sagen können. Sie können Dinge sagen, die jeder weiß, aber zu viel Angst haben. Ich frage mich langsam, ob es in der heutigen Medienwelt die Trolle und Witzbolde sind, die in der Lage sind, das zu enthüllen und zu enthüllen, was alle als wahr vermuten, sich aber weigern, darauf zu reagieren.
Aus diesem Grund habe ich eine Reihe dieser Zahlen für diese Kolumne interviewt – Peter Young,deren Tierrechts-Stunts Schlagzeilen gemacht haben;Mathew Carpenter, dessen Idee von ShipYourEnemiesGlitter.com nicht nur aufgedeckt, wie leichtgläubig die Medien sind , brachte ihm aber 85.000 Dollar ein. Deshalb wollte ich auch mit James Shamsi sprechen, ein Wachstumshacker verantwortlich für Stunts wie KardBlock, die die Kardashian-Nachrichten blockiert von Ihrem Computer und gefälschte Apps wie #Puppify . Seine Arbeiten wurden überall von Die Huffington Post zu Die Los Angeles Times und er hat mehr als 500.000 US-Dollar gesammelt auf Kickstarter.
Er legt sich mit uns herum – trollt sowohl die Medien als auch ihre Leser – zum persönlichen Vorteil, aber auch kritische Informationen über unsere Gewohnheiten und Auslöser. Ich wollte herausfinden, wie er sein Handwerk ausübt und was wir daraus lernen können. Kannst du dem alles vertrauen? Ich bin mir nicht sicher. Aber es regt auf jeden Fall zum Nachdenken an.
Sagen Sie uns, was KardBlock ist und woher die Idee kam. Wie haben Sie sich die Reaktion der Medien erhofft?
KardBlock ist eine Google Chrome-Erweiterung Das verbirgt alle Erwähnungen der Kardashians aus Ihrer Interneterfahrung. Die Idee kam mir, als ich in meinem Newsfeed scrollte und alles, was ich sah, waren Geschichten über die Kardashians, ihre Hintern, ihre Lippen (zu diesem Zeitpunkt begann die Lippenherausforderung von Kylie Jenner) und Klatsch über ihre Beziehungen. Es frustrierte mich, weil es gleichzeitig so viele wichtigere Themen auf der Welt gab, die zugunsten von Clickbait-Artikeln wie Kims neuem Selfie-Buch stark unterdrückt wurden.
Ich hatte gehofft, dass die Medien auch meine Meinung teilten, obwohl es auch ein Risiko darstellte, dass sie überhaupt nicht darüber schreiben würden, da KardBlocks Website offen von allen großen Verlagen gehasst wird, weil sie diesen aktuellen Zustand zulässt. Die meisten Journalisten kümmern sich jedoch nicht wirklich darum, dass Leute ihre Artikel kommentieren und sagen, wie ironisch es ist, dass sie über KardBlock sprechen, ihr Endergebnis sind immer Klicks und Aufrufe, also war dies zum Glück kein Problem und die meisten Autoren unterstützten es.
Was war Ihre Motivation, KardBlock zu machen? War es, um diese Aufmerksamkeit zu erregen? Ich weiß, dass es etwas Geld für wohltätige Zwecke gesammelt hat, aber ich denke, das war zweitrangig.
Die Idee kam mir, nachdem ich meine Agentur für virale Beratung und Social Media Management gegründet hatte. Chamäleon.LA . Nach der Gründung stand ich vor dem Thema SEO, da ich gerade mein Studium abgeschlossen hatte, hatte ich nicht genug Geld, um eine SEO-Agentur zu bezahlen, die mir half, bei Google aufzusteigen, also begann ich zu recherchieren, wie ich das selbst machen könnte. Ich habe gelernt, dass der beste Weg, um Ihre SEO zu verbessern, darin besteht, seriöse große Websites dazu zu bringen, Sie zu verlinken – da dies Ihre Website als etwas Wertvolles in den Augen des Google-Algorithmus validiert, um in ihren Suchergebnissen nach oben verschoben zu werden. Da ich also keine wirklichen Kontakte habe, um über meine Agentur schreiben zu lassen, musste ich kreativ werden. Ich beschloss, meine eigene Wachstums-Hacking-Agentur zu hacken … und so wurde KardBlock geboren.
Ich habe KardBlock in der Hoffnung gemacht, dass ich es an bekannte Publishing-Plattformen füttern kann, die, während sie darüber schreiben, meine Agentur und mich erwähnen und damit hoffentlich auf meine Site verlinken … und es hat funktioniert! Am Ende der Kampagne hatte ich Seiten wie CNBC , Unterhaltung heute Abend , Der Telegraph , und Dutzende anderer, die auf meine Website verlinken, die alle dazu beitragen, eine große Menge an Traffic zu generieren und dadurch meine SEO erheblich zu steigern. Ich habe KardBlock auch als einen meiner ersten persönlichen Wachstums-Hacks verwendet, um mein Portfolio zu erweitern, um meine Methoden zu beweisen, da ich es hasse, Artikel zu lesen und Verkaufsgespräche über Leute zu sehen, die anderen sagen, wie sie viral werden können, wenn sie es nicht selbst getan haben. Um den Verkauf meines eigenen eBooks zu rechtfertigen, habe ich mir die Herausforderung gestellt, etwa einmal im Monat viral zu gehen und dies als den großen ersten Stunt zum Auftakt zu nutzen.
Erzähl uns von deinem Strategie der Verwendung von Sockenpuppen - als attraktive Frau – um Autoren dazu zu bringen, über KardBlock zu berichten. Wie funktionierte diese Technik? Würde es für andere Projekte funktionieren, denken Sie?
Ich verwende solche Alias-Konten die ganze Zeit für eine Reihe von Dingen. Zum Beispiel brauchte ich kürzlich eine Vorstellung bei einem Marketingleiter einer Unterhaltungsfirma – aber ich hatte keinen Kontakt zu dieser Person. Also habe ich mir eine Networking-Veranstaltung seines Unternehmens in den letzten 2 Monaten angeschaut und ihm eine E-Mail als „Lauren“ geschickt. Lauren, die sich so gefreut hat, ihn letzten Monat kennengelernt zu haben und ihre Freundin… mich vorstellen wollte. Diese Alias-Konten sind also für eine Reihe von Dingen äußerst nützlich, insbesondere wenn es darum geht, Journalisten dazu zu bringen, Artikel zu schreiben. Für KardBlock war es nützlich in meinen E-Mails, da ich wollte, dass sie den Ton eines Teenager-Mädchens haben, das entweder: (a) diesen Verlierer hasste, der Zeit damit verbrachte, dies zu machen und ihr Idol Kim schlecht zu reden, oder (b) diesen Mann liebte, der hat das Internet gerettet. Natürlich konnte ich keinen dieser Winkel von meiner eigenen persönlichen E-Mail-Adresse aus schreiben. Daher sind diese Taktiken eine großartige Möglichkeit, Journalisten zu kontaktieren und sie aus verschiedenen Blickwinkeln an Ihre Projekte zu senden, die auf das Publikum ihrer verschiedenen Blogs zugeschnitten sind. Zum Beispiel erhielten Tech-Blogs und Nachrichtenseiten den zweiten Blickwinkel von „was für ein Retter“, während Unterhaltungsseiten, deren Leser Kim liebt, den „was für ein Verlierer / Hasser-Winkel“ erhielten. Diese Strategien können und funktionieren wirklich gut für alle Arten von Projekten, es hängt nur davon ab, wie kreativ Sie diese Aliase verwenden und welche Methode Sie für die Ausführung wählen.
Ich benutze die Technik immer noch für viel virales Seeding und erzwinge Einführungen für mich. Ich mache auch ähnliche Dinge auf Twitter, aber LinkedIn ist wirklich nützlich und einzigartig wegen seiner Funktion zum Exportieren von Kontakten, mit der Sie die persönlichen E-Mail-Adressen von Leuten abrufen können – das kann die Leute wirklich glauben machen, dass Ihre gefälschten Konten wie Lauren sie wirklich getroffen haben, und dass ein echtes Intro gemacht wird. Ein heißes Mädchen auf LinkedIn zu sein, öffnet auch so viele Türen. Zum Beispiel habe ich dies für einen Artikel getestet, den ich kürzlich auf meinem LinkedIn veröffentlicht habe. Ich stellte fest, dass ich eine viel höhere Antwortquote auf Nachrichten bekam und sogar Stellenangebote für Jobs bei seriösen Unternehmen bekam, für die ich eindeutig nicht qualifiziert war. Es war eigentlich ziemlich widerlich, da ich genau das gleiche Profil wie das „heiße Mädchen“ erstellt habe, nur mit einem Bild eines normal aussehenden Typen. Das Ergebnis? Kaum jemand hat ihn wieder hinzugefügt, er bekam fast keine Antworten und natürlich – er bekam keine unaufgeforderten Jobangebote. Auschecken den ganzen Artikel hier .
Erzähl uns von einigen anderen Stunts und Experimenten, die du gemacht hast. Wie haben sie Ihre Sicht auf die Medien verändert? Welche Lehren haben Sie als Vermarkter daraus gezogen?
Ich habe eine Menge persönlicher viraler Wachstums-Hacks gemacht (sieh sie dir gerne an, ebenso wie mein E-Book auf www.JamesSamirShamsi.com ), sowie mehrere virale Videos und PR-Stunts für Kunden, und ich habe gelernt, dass es Journalisten egal ist. Sie kümmern sich nicht um Faktenprüfung, sie kümmern sich nicht um Ethik (im Allgemeinen), sie kümmern sich nur um eines – Klicks. Alles, was die Leute tun wollen, ist, den Verkehr auf ihre Artikel zu lenken. Das ist ihr einziger echter KPI. So traurig das auch sein mag (da es weniger echten Journalismus bedeutet), macht es die Medien auch extrem leicht auszubeuten. Aus diesem Grund bleibe ich bei meiner einen Hauptphilosophie bei der Erstellung viraler Inhalte – alles was zählt, ist das Klickpotenzial. Vor diesem Hintergrund habe ich gelernt, dass Sie einige der banalsten Stunts und Videos viral machen können, solange Sie Journalisten indirekt zeigen, dass sie durch das Schreiben darüber viele Klicks erhalten. Das habe ich auch mit KardBlock bis zu einem gewissen Grad getan, als ich ihnen eine E-Mail schickte, in der ich entweder (a) dieser Kerl ein erbärmlicher Hasser-Loser oder (b) dieser Kerl der Retter des Internets sagte.
Es hat die Art und Weise, wie ich die Medien in diesem Sinne sehe, wirklich verändert. Zuerst dachte ich, dass die Dinge selbst viral gehen und dass Journalisten tatsächlich recherchieren. Jetzt merke ich, dass das nicht stimmt. Früher dachte ich auch, dass es schwer ist, Ihr Start-up oder Ihre App auf sich aufmerksam zu machen. Jetzt, wo ich den Code geknackt habe, um viral zu werden, mache ich es hauptsächlich zum Spaß oder um einen Punkt zu beweisen. Zum Beispiel wandte sich ein Kunde an mich, der wollte, dass seine App viral wird, aber er glaubte nicht an mich oder meine Strategie, also hat er mich abgewiesen. Was habe ich getan? Ich habe genau die Methodik ausgeführt, die ich ihnen selbst empfohlen habe, mit einer gefälschten App namens #Puppify, und innerhalb von 1 Tag habe ich sie bekommen auf großen Websites wie Refinery29 und die Daily Mail. Die größte Lektion ist hier, dass alles gehackt oder so konstruiert werden kann, dass es viral wird. Sie müssen nur kreativ sein und einen Blickwinkel finden.
Wie würden Sie definieren, was Sie tun? Offensichtlich habe ich von einigen Leuten wie Ihnen gehört, die anscheinend eine Einstellung dazu entwickelt haben, die Schlupflöcher in unserem Mediensystem auszunutzen. Manches tun sie aus Profitgründen, manches aus Spaß, manches – nun, ich weiß nicht warum.
Ich hasse das Wort wirklich, aber es passt am besten – ich bin ein Growth Hacker.
Ich finde kreative Wege, Perspektiven und Ideen, um Menschen und Marken auf sich aufmerksam zu machen. Dies beschränkt sich jedoch nicht nur auf die Erstellung von PR-Stunts oder viralen Videos. Zum Beispiel verwenden das GNARBOX-Team und ich verschiedene Wachstums-Hacking-Taktiken innerhalb von 30 Tagen über 500.000 US-Dollar auf Kickstarter gesammelt . Außerdem berate ich Start-ups und helfe Apps dabei, ihre Nutzerbasis schnell und nachhaltig zu vergrößern, zeige Restaurants, wie sie Tools wie Twitter massiv nutzen können, um jeden in ihrer Stadt kostenlos zu erreichen, und finde wirklich kreative Lösungen für Unternehmen, die es nicht mögen. Ich habe sonst nicht das Budget, um gegen größere Marken in der Größe von Coca-Cola zu kämpfen. Ich mache definitiv virale Dinge zum Spaß, aber es gibt auch immer ein Ziel oder einen Zweck. Jetzt, da ich die Geheimnisse der viralen Verbreitung kenne, plane ich, damit Millionen für wohltätige Zwecke zu sammeln.
Erzählen Sie uns von Ihrer Mediendiät. Was liest du? Wem vertraust Du? Von wem sollten sich die Leute fernhalten? Mit wem hast du zu tun gehabt, der dich zum Nachdenken gebracht hat: Niemand sollte sie ernst nehmen?
Ich liebe Technik, daher bin ich ein großer Fan von Websites wie Mashable , Der Rand , TechCrunch und Das nächste Web . Aber für die Frage, wem ich vertraue – niemand wirklich. Jeder hat eine Agenda, denn jeder hat Werbeflächen, die er verkaufen möchte, und der einzige Weg, Geld zu verdienen, besteht darin, Schlagzeilen und Stories zu sensationell zu machen, um den Traffic auf seine Websites zu lenken. Zum Beispiel, eine Website, von der ich weiß, dass für ihre Geschichten kaum eine Überprüfung erforderlich ist und so ziemlich alles posten wird, um relevant zu bleiben und Aufrufe zu erhalten, ist Yahoo! Nachrichten. Sie werden auf alles springen und sich nicht die Mühe machen, viel zu recherchieren – also liebe ich sie, weil sie mir meine Arbeit erleichtern!
Trotzdem gehe ich jeden Tag zu ein oder zwei Organisationen, um Neuigkeiten zu erfahren, z.B. das BBC und der YouTuber Phillip DeFranco und sein ‚SourceFed‘-Team. Die letzten 2 sind unglaublich offen gegenüber ihren Sponsoren und sehr offen über ihre Ansichten und sagen oft gerne Dinge, die dazu führen, dass sie Abonnenten verlieren, um ihre Authentizität zu wahren – aber natürlich wird es auch etwas voreingenommen sein, ihre eigenen Meinungen zu haben. Reddit ist auch eine großartige Quelle , obwohl es normalerweise nur dazu führt, dass Artikel auf Websites verlinkt werden, die mit Anzeigen Geld verdienen. Sie erhalten jedoch großartige Einblicke in Themen von anderen Benutzern, die den Artikelthread kommentieren.
Was kommt als nächstes für dich?
Nächstenliebe & Geld. Ich bin letzten Monat gerade 22 geworden, also muss ich noch mehr Kunden für meine Agentur finden Chamäleon.LA um meine Leidenschaftsprojekte zu finanzieren – die meist wohltätigen Zwecken dienen. Es klingt zum Beispiel ein bisschen lächerlich, aber ich möchte eine halbe Million Dollar durch Crowdfunding finanzieren, um die erste Crowdfunding-Privatinsel der Welt zu kaufen ... Ich möchte die Insel dann in ein minimalistisches Wohltätigkeitsresort verwandeln. Dies wird es der alltäglichen Familie oder Gruppe von Freunden im Grunde ermöglichen, eine ganze Insel für ein paar Tage zu einem erschwinglichen Preis für sich selbst zu mieten, wobei alle daraus erwirtschafteten Gewinne für wohltätige Zwecke verwendet werden. Ich versuche auch, mit YouTube, Snapchat und Vine zusammenzuarbeiten, um eine jährliche Kampagne zu erstellen, die all ihre Top-Influencer vereint, um jedes Jahr Millionen für eine bestimmte Wohltätigkeitsorganisation zu sammeln. Trotzdem bin ich im Moment ein Team von einem, wenn also jemand, der dies liest, helfen möchte, melde dich bitte unterjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday ist der Bestsellerautor von Vertrauen Sie mir, ich lüge: Geständnisse eines Medienmanipulators . Ryan ist Redakteur beim Braganca und er lebt in Austin, Texas.
Das hat er auch zusammengestellt Liste von 15 Büchern von denen Sie wahrscheinlich noch nie gehört haben, die Ihre Weltanschauung verändern, Ihnen helfen, sich in Ihrer Karriere auszuzeichnen und Ihnen beibringen, ein besseres Leben zu führen.
