Vor ein paar Wochen brachte Women’s Wear Daily einen Artikel über die wachsende Verbreitung von millionenschweren Bloggern. Ja, Sie haben richtig gelesen. Top-Modeblogger verdienen jetzt jährlich mehr als 1 Million US-Dollar. Das sind etwa 950.000 US-Dollar mehr als ein New Yorker Schullehrer oder Feuerwehrmann. Meine erste Reaktion war Unglaube und Empörung, gefolgt von einem schleichenden Gefühl der Depression.
[ITAL] Eine Million Dollar?! Um Selfies in begabter Kleidung zu posten oder exotische Reisen und Veranstaltungen anzupreisen, für die sie bezahlt wurden? Eine Million Dollar, mit anderen Worten, dafür, dass Sie im Wesentlichen nichts getan haben, als aufzutauchen und in die Kamera zu lächeln.
Die Mehrheit der Blogger im Million Dollar Club sind Streetstyle-Experten, PYTs, die einen kamerareifen Sinn für Mode haben, den sie nur zu gerne für einen Dollar ausnutzen – oder 40.000 Dollar, wie im Fall von Chiara Ferragni von The Blonde Salad, der laut WWD im vergangenen Jahr so viel bezahlt wurde, um an einer Stuart Weitzman-Geschäftseröffnung in Mailand teilzunehmen. Interessanterweise sind einige der bestbezahlten Blogger in der Modebranche kaum bekannt (wo Designer-befürwortete Lieblinge wie Leandra Medine von Man Repeller, Bryan Gray Yambao von Bryanboy und Model-Muse Hanneli Mustaparta das Sagen haben).
Nehmen wir zum Beispiel Rachel Parcell vom dreijährigen Blog Pink Peonies aus Salt Lake City http://pinkpeonies.com. Der Name kann während der New Yorker oder Pariser Fashion Weeks leere Blicke auf sich ziehen (Rachel WHO ?). Aber ihr Fokus auf mittelständische Designer wie Kate Spade, Tory Burch, Topshop und Milly kommt bei den Lesern in den Überflugstaaten gut an und wird ihr in diesem Jahr laut der Agentur für digitales Management RewardStyle allein durch Partnerprogramme mehr als 960.000 US-Dollar einbringen . (Ein Partnerprogramm beinhaltet das Verfassen von gesponserten Beiträgen oder das Verlinken auf das Produkt eines Werbetreibenden, für das der Blogger jedes Mal einen Anteil erhält, wenn sich jemand durchklickt oder kauft.) Und diese Zahl berücksichtigt nicht die Partnerschaften von Parcell mit J. Crew und TRESemmé, die sicherlich schickt sie ihr Einkommen über die 1-Millionen-Dollar-Marke.
Jetzt bin ich für Leute, die hart arbeiten und für das, was sie tun, bezahlt werden. Aber im Fall dieser Blogger denke ich, dass sie für eine Menge Nichtstun obszön überbezahlt werden. Ich meine, ernsthaft. Vierzigtausend Dollar um bei einer Ladeneröffnung aufzutauchen oder bei einer Modenschau in der ersten Reihe zu sitzen (zu der sie bereits eingeflogen, alle Kosten bezahlt und von einem preisgekrönten Designer in einem Fünf-Sterne-Hotel untergebracht wurden)? Alles, damit sie ein paar Fotos machen können, die von einer hastig geschriebenen Bildunterschrift begleitet werden – oder in einigen Fällen nur eine detaillierte Liste der Produkt-Credits, damit die Zuschauer den Look auf Knopfdruck selbst reproduzieren können (ka- ching !).
Und darin liegt mein Hauptproblem bei den meisten dieser Big Money Blogger: Da gibt es keine. Obwohl sie routinemäßig als Inhaltsanbieter oder Influencer bezeichnet werden, sind die einzigen Inhalte, die sie bereitstellen, endlose, schlecht bearbeitete Fotos von sich selbst in Outfits, für die sie nicht einmal bezahlt haben – oder für die sie bezahlt werden, um sie zu tragen und über die sie schreiben. Und der einzige Einfluss, den sie ausüben, besteht darin, andere dazu zu bringen, ihre Brieftaschen zu öffnen und mehr Dinge zu kaufen, die sie nicht brauchen, mit Geld, das sie sich kaum leisten können. Früher war Streetstyle eine Form des persönlichen Ausdrucks – und Blogger schrieben über Dinge, die sie wirklich, wirklich liebten – aber heutzutage geht es mehr um das Endergebnis. Beobachten Sie einfach all diese OTT-Modefreaks, die während der NYFW über das Lincoln Center Plaza hin und her schlendern und so tun, als würden sie ihr Telefon überprüfen, während sie verzweifelt hoffen, dass jemand – irgendjemand – darum bittet, ihr Foto zu machen (denn je mehr Sie fotografiert werden, desto bekannter werden Sie und je bekannter Sie werden, desto mehr Geld können Sie mit Ihrem Blog verdienen). Es ist genug, um Lust auf eine Orange ist das neue Schwarz -style in Ihre Birkin-Tasche, zünden Sie sie an und lassen Sie sie vor der Haustür von Scott Schuman und Garance Doré stehen, dem Fotografenpaar, das die ganze Streetstyle-Bewegung damals Pionierarbeit geleistet hat.
Ich arbeite seit langem im Modeverlag und habe meine Karriere beim inzwischen aufgelösten Mademoiselle-Magazin begonnen. Ich habe 2007 einen eigenen Modeblog gestartet, The Fashion Informer, ungefähr zur gleichen Zeit, als The Sartorialist anfing, obwohl ich immer allergisch auf das Konzept des Selfies war – ich habe es vorgezogen, über die Nachrichten zu berichten, anstatt so zu tun, als würde ich sind die Nachrichten – und ich habe Werbung immer abgelehnt, da TFI eine Liebesarbeit war und ich nie äußeren Einflüssen verpflichtet sein wollte.
Nun, ich schlage nicht vor, dass Modeblogger nicht von ihren Blogs leben sollten, wenn sie dies wünschen. Aber ein bisschen mehr (mach das viel mehr) Transparenz in Bezug auf: all die kostenlosen Kleider und Reisen und Veranstaltungen, die sie zu lieben, zu lieben, zu lieben bekennen, würden viel dazu beitragen, ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Tatsächlich scheint der Begriff redaktionelle Integrität den Weg von Dodo Bird – oder Diana Vreeland – gegangen zu sein, insbesondere wenn es um Stilblogger geht.
Ja, Modemagazine (print- oder webbasiert) sind natürlich auf Werbeeinnahmen angewiesen, um zu überleben, aber sie bieten auch Inhalte – echte, durchdachte Inhalte – die professionell recherchiert, geschrieben, fotografiert, faktengeprüft und produziert wurden. Und während ich die Fähigkeit des Internets begrüße, die Wettbewerbsbedingungen zu ebnen und die super-hochnäsige Modewelt zu demokratisieren, macht es mich wütend, dass die meisten Blogger sich nur darum zu kümmern scheinen, sich selbst zu promoten und so viel Geld wie möglich zu verdienen, so schnell sie können. Das macht sie eher zu Marketing-Schillings als zu wahren Schiedsrichtern von Geschmack und Stil.
Überraschenderweise hörte ich, als ich auf Facebook darüber schimpfte, von einem halben Dutzend namhafter Designer, die von der Nonstop-Vermarktung der Modeblogger gleichermaßen abgeschreckt wurden. Ich erinnere mich, dass ich vor einigen Jahren zum ersten Mal Kollegen und Freunde nach Bloggern fragte: Wer sind diese Leute, was sind ihre Referenzen und warum schert sich jemand darum, was sie zu sagen haben? sagte Libertine-Designer Johnson Hartig. Eine zufriedenstellende Antwort hat mir noch keiner gegeben.
Lauren David Peden ist die ehemalige Copy Director von Vogue und Autorin/Redakteurin, deren Arbeiten in The New York Times, Glamour, Elle, Dossier und Vogue.com UK erschienen sind.
