Shara Senderoff nahm Ende 2020 an einer Dinnerparty im Hinterhof ihres Freundes und gelegentlichen Arbeitskollegen Jamie Gutfreund in Los Angeles teil. Die beiden hatten sich ein Jahrzehnt zuvor bei einem Treffen ihrer Unternehmen kennengelernt.
Zu den Gästen der Pandemie-Party von Gutfreund gehörten ein Broadway-Komponist, ein französischer Milliardär und ein BBC-Journalist. Sie kauerten sich unter Decken und in der Nähe von Heizungen, als Senderoff über das Metaverse sprach. Konzepte wie nicht fungible Token (NFTs), Kryptowährung und dezentrale autonome Organisationen waren neuerdings populär – aber Senderoff sprach schon seit einem halben Jahrzehnt über sie.
„Die Leute wussten nicht, wovon sie sprach, aber sie waren gefesselt“, sagte Gutfreund. „Es fühlte sich an, als wären wir auf einem Campingausflug und ein Ältester erzählte uns die Geheimnisse des Universums.“
Seit Beginn der Karriere von Senderoff ist sie eine Innovatorin in der Unterhaltungsindustrie. Senderoff, 37, begann 2009 mit der Erstellung von Kurzvideoinhalten für die Mark Gordon Company, Jahre bevor Streaming-Dienste damit begannen. Sie sammelte Daten aus den Videos, um das Publikum besser zu verstehen, was damals im Film nicht üblich war. Sie veranlasste Schauspieler, ihre Filme auf Facebook zu vermarkten, Jahre bevor der Begriff „Influencer-Marketing“ zum Mainstream wurde. Sie gründete ein Unternehmen, das neu konzipierte, wie Studenten Praktika finden, und ihr Risikokapitalfonds sah den größten Technologieboom der jüngeren Geschichte voraus.
Sie sieht Innovationen und Trends so weit im Voraus, dass die eigentliche Arbeit darin besteht, sie in der Gegenwart zu erklären, sagte sie. Zum Beispiel begann ihr Risikokapitalfonds Raised In Space Anfang 2019 mit der Investition in Metaversum-Unternehmen, bevor die Öffentlichkeit 2020 begann, das Metaversum als Konzept zu verstehen. Eine Investition – in 100 Thieves, ein Esportsunternehmen – ist seitdem erfolgt verdreifacht im Wert. „Ich lebe fünf Jahre in der Zukunft“, sagte sie, „ich bin praktisch nicht hier.“
Anfang dieses Jahres, die Observer nannte sie eine von 25 Personen, die die Creator Economy antreiben .
Während andere Risikokapitalgeber einen streng analytischen Ansatz verfolgen, um Geschäfte abzuschließen, beinhaltet Senderoffs Geschäftsstrategie auch ihren Glauben an Manifestation, Meditation und ihre Bewertung von Energien. Sie meditiert zweimal täglich für insgesamt 90 Minuten und praktiziert das „magische Mantra“, das die Manifestation nähren soll. Jede Person, mit der sie gearbeitet hat, wurde manifestiert oder „in die Existenz geglaubt“, sagte sie. Sie stützt sich auch auf die Numerologie und fordert Energieheiler auf, Verhandlungen zu besprechen.
Und sie weiß, wie das klingt. Aber diejenigen, die die geistige Welt als Unsinn abstempeln, können nicht davon profitieren, sagte sie. „Millionäre brauchen keine Astrologen, aber Milliardäre schon“, sagte sie und zitierte einen Satz, den sie J.P. Morgan zuschrieb. Und sie behauptet zu wissen, was die nächste große technische Innovation sein wird.
Geschäftsleute, die eher nach Vorschrift handeln, werden sie nicht unbedingt mögen, sagte Gutfreund. „Man muss bereit sein, sich auf den Weg zu machen.“
Nutzung der spirituellen Welt zur Bewertung von Investitionen
Senderoff betreibt Raised In Space, einen Risikokapitalfonds, der sich auf die Konvergenz von Musik und Blockchain-Technologie konzentriert. Sie gründete es 2019 zusammen mit dem Musikmogul Scooter Braun, bekannt für Kauf Taylor Swifts Musikrückstand und Zach Katz, ehemaliger US-Präsident von BMG, einem Musikverlag und Plattenlabel. Raised In Space hat zwar nicht öffentlich bekannt gegeben, wie viel Geld es gesammelt hat, aber es hat 17 Deals in fast vier Jahren abgeschlossen und jeweils 500.000 bis 5 Millionen US-Dollar investiert. Zusammen mit 100 Thieves investierte es in Wave, das Virtual-Reality-Konzerte baut; Community, mit der Marken ihrem Publikum Textnachrichten senden können; und Altered State Machine, die künstliche Intelligenz in NFTs einfügt und sie dreidimensional macht.
Obwohl sie mit Raised In Space begann, in einen beträchtlichen Teil von von Frauen geführten Unternehmen investieren zu wollen, hat sie nur eine Gründerin unterstützt, was sie auf einen Mangel an Diversität im Weltraum zurückführt. Nur 20 bis 30 Prozent der Gründer in allen Blockchain-Unternehmen seien Frauen, sagte sie.
Raised In Space hat in den fast vier Jahren als Venture-Fonds Tausende von Pitches erhalten.
„Ich kann innerhalb von vier Sekunden, nachdem ich mir einen Pitch angesehen habe, sagen, ob ein Gründer überzeugend ist“, sagte Senderoff. Sie bewertet auch Pitches basierend auf dem Finanzmodell eines Unternehmens, ob ein Produkt machbar ist und ob der Zeitpunkt stimmt. Es ist einfach, die guten und schlechten Tonhöhen zu trennen, sagte sie. Einige Gründer erzählen dreiste Lügen, andere haben keine praktischen Produkte. Aber wenn es darum geht, die guten Pitches von denen zu trennen, die letztendlich finanziert werden, verlässt sie sich stark auf das Transzendente.
Senderoff trifft sich regelmäßig mit Energieheilern, die Kunden helfen, die Energien verschiedener Situationen oder ihre Gefühle zu analysieren, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Sie arbeitet seit mehr als vier Jahren mit Fatima Mbodj zusammen, einer in New Orleans ansässigen Energieheilerin, die hauptsächlich Führungskräfte aus der Wirtschaft berät. Mbodj sagte, sie treffe sich auch regelmäßig mit einem Hollywood-Regisseur, dem Besitzer einer Marketingfirma und dem CEO eines Musikindustrieunternehmens, obwohl sie keine Namen nannte.
Ein Treffen mit Mbodj sei nicht wie die Verwendung einer Kristallkugel, sagte Senderoff. Senderoff bringt kein Pitch Deck zu einem Meeting mit und fragt, ob sie investieren soll. Aber sie spricht mit Mbodj über die Energie, die sie von den Gründern spürt, mit denen sie möglicherweise zusammenarbeiten würde, um festzustellen, ob ihre Werte mit ihren übereinstimmen. Sie stelle sich vor, wie dankbar sie sind und welchen Schmerz sie überwinden wollen, sagte Senderoff. Für Senderoff ist Dankbarkeit der Schlüssel zum Erfolg eines Gründers, denn wenn er dankbar ist, sind seine Gedanken von Natur aus positiv und die Positivität schwingt zurück. Sie stellt den Gründern Fragen, um einzuschätzen, wie offen und neugierig sie sind, und bewertet dann ihre Dankbarkeit. Sobald sie sich für eine Investition entschieden hat, wertet sie mit Mbodj die Zahlen aus, über die sie die Kontrolle hat.
Geld und Zahlen seien repräsentativ für Energie, sagte Senderoff. Und wenn die Zahlen falsch sind, ist das Gleichgewicht der Menschen, die zusammenarbeiten, falsch.
Sie könnte Mbodj fragen, ob es sich richtig anfühlt, 10 Prozent eines Unternehmens zu besitzen. Und sie fragt nicht nach ihrer geschäftlichen Meinung. Sie bittet sie, die Energie um die 10-Prozent-Zahl herum zu lesen. Wenn es zu hoch oder zu niedrig ist, könnte es dazu führen, dass sich eine Partei über den Deal ärgert. „Keine miserablen geschäftlichen Interaktionen erweisen sich als erfolgreich“, sagte Senderoff.
Viele CEOs und Führungskräfte haben Schwierigkeiten, das Intuitive und das Logische in Einklang zu bringen, und bevorzugen Letzteres, sagte Mbodj. Und im Vergleich zu Leuten in ähnlichen Rollen wie Senderoff „ist sie eigentlich eine Art Anomalie.“
Alwaleed bin Talal Fox News
Senderoff schreibt ihren gesteigerten Bewusstseinssinn ihren Meditationspraktiken zu. Sie beginnt jeden Morgen um 6 Uhr morgens mit 70 Minuten Meditation und hat seit vier Jahren keinen Tag ausgelassen. Während sie manchmal schweigend dasitzt, rezitiert sie auch Mantras. Sie sagt seit zwei Jahren dieselben Mantras, die ihr Liebe, Schuldenerledigung und Schutz vor Unfällen bringen sollen. Sie rezitiert auch das magische Mantra, das aus Worten besteht, die übersetzt „Es gibt einen Schöpfer aller Schöpfung. Alles ist ein Segen des Einen Schöpfers. Diese Erkenntnis kommt durch die Gnade des Gurus.“ Senderoff ist nicht religiös, obwohl sie jüdisch aufgewachsen ist, aber sie sagt, dass sie sehr spirituell ist und behauptet, dass es eine höhere Macht gibt. Das Mantra soll Negativität und Hirtenintuition aufheben.
Sie habe auch mehr als 30 Bücher über Quantenphysik gelesen, um Energie besser zu verstehen, sagte sie. Senderoff liest gerade Das selbstbewusste Universum , die argumentiert, dass das Bewusstsein und nicht die Materie die Existenz begründet. Ihr Vater scherzt, sie sei ein Hippie, aber sie habe sich noch nie so geerdet gefühlt, sagte sie.
„[Senderoff] kann eine Vision tragen, die darauf basiert, was sich richtig anfühlt – nicht nur, was Sinn macht – die tendenziell auch das Wohlergehen anderer umfasst“, sagte Mbodji. „Andere Menschen arbeiten innerhalb der Grenzen – nicht unbedingt bahnbrechend, auch wenn sie deshalb für ihre Position ausgewählt wurden.“
„Shara ist ein Weg in die Zukunft“, sagte sie, „was sich aus dem Geschäft entwickelt und wie es wahrscheinlich für den Erfolg aller aussehen sollte.“
Bereit, das Unternehmen zu leiten, bevor sie den Job bekam
Senderoff wuchs außerhalb von Philadelphia als älteste von drei Schwestern auf. Ihr Vater war Instrumentenverkäufer und Gitarrist in lokalen Bands, darunter eine namens Rock Therapy. Ihre Mutter arbeitete als Atemtherapeutin.
Sie sei schon immer kreativ gewesen, sagte ihre Schwester Dre Reilly. Für ihre Bat Mizwa habe Senderoff CDs als Partygeschenke gebrannt, und dann habe sie dasselbe für ihre Freunde und Dre getan, sagte ihre Schwester. Sie konnte während der High School mit einer Videokamera in der Hand gefunden werden, wo sie Kurzfilme über das Leben von ihr und ihren Freunden drehte.
Senderoff wusste, dass sie nach Los Angeles ziehen würde, um in der Unterhaltungsbranche zu arbeiten, bevor sie die Stadt überhaupt besucht hatte. Sie schrieb sich am Emerson College ein, einer kleinen Schule für freie Künste in Boston, weil sie es Studenten ermöglichte, ein Semester in Los Angeles zu studieren. Noch als Studentin im Jahr 2007 ergatterte sie einen Job als zweiter Assistent bei der Mark Gordon Company, einer in Los Angeles ansässigen Produktionsfirma, die für Shows wie bekannt ist 2012, Greys Anatomy und Kriminelle Gedanken .
„Sie hat das Vorstellungsgespräch geführt, als wäre sie bereit, die Firma zu übernehmen, bevor sie überhaupt als Assistentin anfing“, sagte Allyson Seeger, damals Gordons erste Assistentin und jetzt Führungskraft bei Sunday Night, der Produktionsfirma, die sie mit John Krasinski gegründet hat. Senderoff war für die Rolle qualifiziert, aber viele Bewerber waren es auch. Seeger gab Senderoff grünes Licht, weil sie sie als jemanden ansah, neben dem sie jeden Tag sitzen konnte.
Senderoff und Seeger saßen an einem langen Schreibtisch vor Gordons Büro, um Besprechungen zu planen, Reisen zu planen, Skripte zu erstellen und Besprechungsprotokolle zu schreiben. Einer von ihnen hörte bei jedem Telefonat mit, an dem Gordon teilnahm, um sich Notizen zu machen, die es ihnen ermöglichten, von den Führungskräften, die sie leiten, etwas über die Unterhaltungsindustrie zu erfahren, sagte Seeger. Und wenn sie diese Aufgaben erledigt hatten, konnten sie an jedem Projekt arbeiten, in das sie einsteigen konnten.
Ein Projekt befasste sich mit der Frage, wie man den Erfolg eines Films anhand von Daten besser vorhersagen kann. Die Filmindustrie wusste damals nicht, wie man das Publikum verfolgt und versteht, sagte Senderoff. Es sei riskant, Hunderte von Millionen für die Produktion auszugeben, damit Filme bei Testvorführungen schlecht abschneiden oder am Ende Geld an den Kinokassen verlieren, sagte sie. Ihre Lösung bestand darin, kurze Inhalte zu filmen und online zu verbreiten, um zu verfolgen, woran das Publikum interessiert war, bevor sie Millionen von Dollar in die Produktion steckte. Das Merkur-Männer , eine Reihe von Sci-Fi-Web-Kurzfilmen, entstand aus diesem Projekt. (Es wurde auf YouTube veröffentlicht und erhielt 10.000 Aufrufe in 10 Folgen, wurde aber nie verfilmt).
Im Jahr 2012 ging Senderoff eine Partnerschaft mit Gordon ein, um Intern Sushi zu gründen, ein Unternehmen, das sie im College mitentwickelte. Die Website bot ein alternatives Bewerbungsverfahren für Praktika an, bei dem Studenten anstelle von Lebensläufen persönliche Videos einreichten. Es verschlagwortete Praktikantenprofile und Praktikumsbewerbungen mit Hunderten von Schlüsselwörtern, um Bewerber Stellen zuzuordnen – ähnlich wie bei how LinkedIn ordnet jetzt Kandidaten Jobs zu. Intern Sushi zielte auf Praktika in der Unterhaltungsbranche ab, einer Branche, in der es historisch gesehen schwierig war, Fuß zu fassen.
In den folgenden Jahren wurden Unternehmen wie Fox Searchlight Pictures, Warner Music, Condé Nast und CBS wegen ihrer unbezahlten Praktika von einer Klagewelle heimgesucht. Unternehmen stellten ihre Programme ein und Senderoff verkaufte Intern Sushi im Jahr 2015.
Die genialen Leute müssen sich treffen
Nach sieben Jahren bei Mark Gordon verließ Senderoff das Unternehmen und gründete ihre eigene kreative Beratungsfirma namens Something Gold – benannt nach einem Liedtext ihrer Freundin Jenn Korbee. Die beiden wurden 2010 Freunde und sprachen täglich miteinander. Vor fünf Jahren bat Korbee Senderoff, ihre neugeborene Tochter zu halten, während sie eine Besorgung erledigte. Als Korbee zurückkam, hatte Senderoff den 3 Tage alten gelesen Bitcoin-Whitepaper vom Start zum Ziel. Jetzt im Vorschulalter sieht Korbees Tochter Senderoff mindestens einmal pro Woche. Sie meditiert und hat ihre Freunde gefragt, ob sie NFTs besitzen, sagte Korbee.
Für Something Gold beriet Senderoff zu Daten, Publikumswachstum und kreativen Projekten für Unternehmen und Künstler der Musikindustrie, darunter Post Malone, Katy Perry, Sonys RCA Records und Warner Music Groups Atlantic Records.
Mike Caren, der Plattenproduzent, der Wiz Khalifa und Flo Rida unter Vertrag nahm, hörte 2016 durch Grover Biery, den ehemaligen General Manager von Warner Bros. Records, von Senderoff. Senderoff und Biery hatten sich Monate zuvor über eine Verbindung kennengelernt. Biery stellte sie als ein „Genie“ vor, das Caren treffen musste, sagte Caren.
„Das Universum hat uns zusammengebracht“, sagte Senderoff.
Senderoff arbeitete mit Caren an der kreativen Leitung, einschließlich der Planung der Veröffentlichung von Charlie Puths Song „Attention“. Sie schlug vor, einen „Aufmerksamkeitsraum“ zu bauen – was ihrer Meinung nach eine physische Darstellung dessen wäre, was passiert, wenn das Gehirn durch Aufmerksamkeit Dopamin erhält. Sie entwarf ein höchst instagrammable LED-beleuchteter Tunnel auf der Melrose Avenue in Los Angeles. Das Logo, das Senderoff für das Erlebnis entworfen hat – ein rotes Rechteck mit dem Wort „Aufmerksamkeit“ darin – wurde zu Puths Cover-Art für die Single. Sie schuf auch die Grafik für seine nächste Single „How Long“.
Nicht jeder in der Musikindustrie kenne Senderoff, sagte Caren. „Aber ihr Ruf wächst in den klügeren, vorausschauenderen Kreisen.“
Biery verband sie auch mit Zach Katz, mit dem sie 2019 Raised In Space gründete. Sie waren sich einig, dass die Branche nicht bereit sei, sich weiterzuentwickeln, und das zu Unrecht, sagte Senderoff. Mit Braun, den Senderoff bei der Suche nach Investoren für Intern Sushi kennenlernte, formulierten die drei, was ihr Venture-Fonds werden sollte. Braun hatte bereits Kontakt zu Ripple, einem Kryptowährungsunternehmen, das Raised In Space mit dem Geld versorgte.
Drew Stein, Gründer von Audigent, stellte Senderoff beim Mittagessen im Soho House in Los Angeles vor. Audigent, das Datensätze über Fangemeinden zusammenstellt und sie an Werbetreibende verkauft, suchte nach seiner Serie-A-Investition. Raised In Space trug zu Audigents 6,7-Millionen-Dollar-Runde bei, und Senderoff wurde Vorstandsmitglied und Berater von Stein.
Sie tauchte bei Steins Verkaufsgesprächen auf, gestaltete das Branding von Audigent neu und stellte Stein unzähligen Kontakten vor.
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Es sei ungewöhnlich, dass sich ein Risikokapitalgeber so verhalte, sagte er. Normalerweise schweigen sie, aber Senderoff 'kommt mit den Gründern in den Dreck'.
„Ich kenne nicht allzu viele Investoren, die das Verkaufsargument selbst abgeben könnten, und sie ist eine von ihnen“, sagte er.
Das Internet mit ein paar Änderungen
„Das Metaverse ist die Zukunft des Internets“, sagte Senderoff. „Es ist absolut unvermeidlich.“ Aber es ist nicht das, was sich Metaverse-Skeptiker vorstellen.
Es ist kein Ort oder ein Virtual-Reality-Spiel, sondern ein Verhalten, sagte sie. „Und nicht dort, wo Facebook dir eine Welt baut, in die du hineingehst und nach ihren Regeln lebst.“
Das Metaversum, das Senderoff sich vorstellt, ist das aktuelle Internet mit ein paar Änderungen. Beispielsweise können Benutzer Assets zwischen Plattformen verschieben. Jemand könnte ein modernes Bett aus der Mitte des Jahrhunderts von Restoration Hardware finden und es virtuell zu Pottery Barn bringen, um passende Bettlaken zu finden. Sie könnten dann nach einer Beleuchtung fragen, die sich gemütlich anfühlt, und es würden Vorschläge angezeigt. Sie könnten ein Modell ihres Hauses im Metaversum bauen, um Innenarchitekten ihren Stil zu zeigen. Es ist der Inbegriff von Bequemlichkeit, sagte sie.
Sie stellt sich auch eine neu definierte menschliche Verbindung in der Zukunft vor – eine „harmonischere Menschheit“, sagte sie – teilweise initiiert durch Metaverse-Technologie. Das Metaverse wird den Benutzern mehr Entscheidungsfreiheit und Kontrolle geben, sagte sie. Sie können sich dagegen entscheiden, verfolgt zu werden und Daten zu teilen, und sie werden entschädigt, wenn sie sich entscheiden, persönliche Informationen zu teilen. Beispielsweise könnte ein Käufer als Hasen-Avatar in den Metaversum-Nike-Store gehen, der sein Alter oder Geschlecht nicht preisgibt. Nike könnte dann sagen: „Wir haben bemerkt, dass Sie sich diese Schuhe ansehen. Würden Sie uns für 20 Prozent Rabatt sagen, ob Sie männlich oder weiblich sind?“ Während Internetnutzer diese Daten haben gestohlen von Unternehmen durch den einfachen Besuch einer Website bietet das Metaverse einen echten Werteaustausch, sagte sie.
Senderoffs nächstes Projekt wird sich auf das Metaverse konzentrieren. Und sie hat keinen Backup-Plan. „Es ist kein Backup-Plan erforderlich“, sagte sie. „Das ist die Zukunft.“
„Ich möchte sicherstellen, dass die nächste Version des Internets mit Integrität, Authentizität und Mitgefühl aufgebaut ist“, sagte sie. „Die Leute denken nicht, dass diese Worte zu Geschäft, Macht und Geld gehören, aber sie tun es.“
Aktualisieren: Die Geschichte wurde aktualisiert, um zu verdeutlichen, dass Senderoff bei Investitionsentscheidungen sowohl herkömmliche Geschäftstools als auch unkonventionelle Methoden verwendet.
