Derek Jeter kooperiert mit dem internationalen 24-Stunden-Fitness -Kette, um in diesem Jahr drei neue Nobel-Sportclubs in Manhattan zu eröffnen.
Was hast du erwartet? Roger Clemens -Lauf Saft Bar?
Die erste wird eine 28.000 Quadratmeter große Einrichtung an der Fifth Avenue sein, die nur einen kurzen, schuldbewussten Spaziergang von Danny Meyers Shake Shack im Madison Square Park entfernt liegt.
Weitere Standorte sind in SoHo geplant und auch in Midtown, ein paar Blocks vom Pro Sluggers eigenes 13-Millionen-Dollar-Pad im Trump World Tower.
Der gesunde und wohlhabende Yankees-Shortstop hat vor kurzem eine Verschnaufpause eingelegt, um mit mir über das Projekt zu sprechen.
Lassen Sie uns dies in Begriffen ausdrücken, die jeder verstehen kann – anhand einer Analogie aus der Filmkomödie von 2004 Völkerball : Wird das eher ein Globo Gym sein? Oder ein durchschnittliches Joe's Gym?
JETER: Ein was? Ballon?
[Zu Gunsten des All-Star-Athleten, der zentrale Konflikt im Film Völkerball beinhaltet einen Kampf um Immobilien, bei dem die mutigen Niedrigmieter im schäbigen Average Joe's Gym, das vor der Zwangsvollstreckung steht, gegen die selbstgefälligen, selbsthassenden, muskelbepackten Idioten der Unternehmenskette Globo Gym antreten, die droht, das Gebäude von Average Joe zu erwerben und die lokale Fitnessstudio-Szene aufwerten.]
JETER: Das beantworte ich nicht.
[24-Stunden-Fitness-CEO Carl Liebert stellte sich der Frage.]
LIEBERT: Wir glauben, dass wir ein New York-spezifisches Fitnessstudio schaffen können, das die Bedürfnisse der durchschnittlichen Joes sowie der Leute, die ein Teil von Globo Gym werden möchten, erfüllt… eine Marke, von der wir glauben, dass die New Yorker wirklich begeistert sein werden.
Was wird Derek Jeter außer dem Schild vor der Tür noch sagen?
JETER: Ich kenne die 24-Stunden-Fitnessstudios im ganzen Land, vor allem an der Westküste. Sie haben ihren eigenen Stil. Ich möchte meinen eigenen Stil in dieses Fitnessstudio bringen, oder noch wichtiger, den Stil der New Yorker; Weißt du, ich möchte, dass es edel ist. Ich möchte, dass es raffiniert ist. Ich wollte nicht, dass es wie jedes andere Fitnessstudio ist. Und, ähm, wenn ich sage, dass ich involviert war, meine ich, ich muss nur die Fliesen im Badezimmer aussuchen.
Oh ja? Irgendwelche besonderen Fliesen, die Ihnen gefallen?
JETER: Siehst du, du lachst, aber ich baue unten in Florida ein Haus. Jetzt gehe ich überall hin und schaue mir immer die Decken und die Wände an und alles Mögliche.
Haben die Yankees keine eigenen Trainingseinrichtungen? Sie kommen also wahrscheinlich nicht so oft zu Equinox und zum New York Sports Club.
JETER: Nun, ich war schon überall in Fitnessstudios. 24-Stunden-Fitness hat unsere Trainingseinrichtungen im Frühjahrstraining, Legends Field, Yankee Stadium und auch das neue Yankee Stadium ausgestattet. Ich bin also mit all ihren Geräten und solchen Dingen vertraut.
Dieses Projekt hat ein paar Jahre gedauert, bis wir an diesem Punkt angekommen sind, also habe ich viele Fragen an die Leute gestellt: Was magst du in Fitnessstudios? Was magst du nicht in Fitnessstudios?
Was wünschen sich New Yorker am meisten in ihren Fitnessstudios?
JETER: Am meisten fand ich, dass die Leute die Trainer wirklich mögen. Sie mögen die Beziehung zu ihren Trainern sehr, wollen Trainer, die wissen, was sie tun. Sie wollen Trainer, die sich anpassen. Dies ist nicht nur ein Fitnessstudio für Profisportler. Du kannst jeder sein. Jeder hat Ziele vor Augen; und die Trainer sind dafür sehr wichtig. 24-Stunden-Fitness hat einige der besten Trainer des Landes.
Sprechen Sie über die Immobilie, die Standorte, die Sie ausgewählt haben. 24-Stunden-Fitness hat seinen Sitz in Kalifornien. Gab es einen Aufkleberschock bei der Eröffnung in New York?
LIEBERT: Bevor ich zu [24-Stunden-Fitness] kam, habe ich Geschäfte für Circuit City geführt. Ich habe auf dem Manhattan-Markt für Circuit City eröffnet. Dann, als ich bei Home Depot war, eröffnete ich in Manhattan für Home Depot. Wobei wir Dereks Hilfe brauchten, war, wissen Sie, es ist ganz anders, einen Club zu eröffnen, als einen Baumarkt zu eröffnen. Als wir den Lageplan einschränkten, setzten wir Derek mit unserem Immobilienteam in ein Auto, fuhren durch die Stadt und sagten: „Hier ist eine gute Lage. Dies ist ein schwieriger Standort. Ich würde hier gegen dort gehen.’
Es wird also drei Standorte geben?
LIEBERT: Um anzufangen.
Wo öffnest du noch?
JETER: SoHo und das Citicorp-Gebäude an der Lex und 53rd.
Warum Derek Jeter als Partner wählen? Ich meine, das gesamte Team der New York Rangers ist sauer.
LIEBERT: Sie möchten Ihre Marke an eine andere Marke mit ähnlichen Eigenschaften ausrichten. Wenn ich an Derek und seinen professionellen Baseball denke, denke ich an einen Typen, der seinen Beruf leidenschaftlich liebt. Er ist vom ersten Tag an ein Profi. Das zweite Stück ist, er führt einen gesunden Lebensstil. Er ist fit, auch in der Nebensaison. Er kümmert sich um die Menschen um ihn herum, dass sie gut ernährt sind und dass sie Sport treiben und diese Dinge. Es ist so aufregend, dass Derek wollte, dass wir nach New York kommen. Dies ist nicht nur ein Werbevertrag. Er ist Eigentümer. Er ist investiert, was bedeutet, dass er sich darum kümmert, was bedeutet, dass diese Clubs ein Teil von ihm sind. Und das macht diese Clubs erst richtig lebendig.
Ich habe gehört, dass man in Shaqs 24-Stunden-Fitnessclubs manchmal den Typen selbst auf dem Laufband sieht, der Leute eincheckt. Werden wir Derek Jeter an diesen Orten tatsächlich sehen?
JETER: Ich werde in den Clubs sein. Sie werden mich vielleicht nicht auf einem Laufband sehen. Aber ich werde in den Clubs sein. Keine Frage. Vor allem das oben im Citicorp-Gebäude, denn das ist in der Nähe meines Wohnortes, wenn ich in New York bin. Damit werde ich wohl noch ein bisschen mehr sein. Aber ich möchte herumgehen und sicherstellen, dass die Leute glücklich sind. Außerdem muss ich auch trainieren.
Ich war gerade in einem Restaurant in Margaritaville, wissen Sie, und überall gibt es Bilder von Jimmy Buffett. Wie viel Eigenwerbung werden wir in diesen Clubs sehen?
JETER: Diese Frage wurde mir oft gestellt. Kommst du her und siehst mich überall in einer Yankee-Uniform? Ich möchte nicht, dass dies ein Club nur für Baseball-Fans oder Yankees-Fans ist.
Mets-Fans willkommen?
JETER: Jeder ist willkommen. Ich sage nicht, dass Sie keine Baseballfans wollen. Ich möchte etwas, das für eine lange Zeit da ist und jedem helfen kann. Deshalb habe ich mich sehr bewusst dafür entschieden, nicht überall Baseball-Bilder zu haben.
Nicht einmal ein paar?
JETER: Es wird wahrscheinlich ein Paar geben. Sie versuchen, mich in diese Richtung zu drängen, denn das ist es, was ich tue, deshalb kennen mich die Leute. Aber Sie werden nicht alle zwei Fuß hineingehen und Yankees-Bilder sehen.
Wann rechnen Sie mit der Eröffnung?
LIEBERT: Wir streben die Eröffnung des [Madison Square Park] im Juni an. Wir streben den August für den Club in SoHo an. Wir streben für Citicorp den Zeitraum von Oktober bis November an.
