Wie sich das überfüllte Streaming-Feld 2021 neu formiert.Beata Zawrzel / NurPhoto via Getty Images Die sogenannten Streaming Wars implizieren, dass Konflikte durch Schlachten und Ressourcen entschieden werden. So wie zwei gegnerische Armeen kleinere Scharmützel um Territorien liefern, tauschen die großen Streaming-Plattformen Schläge aus, um in der Unterhaltungsindustrie voranzukommen. Hier dienen die Bibliotheken von Shows und Filmen, die jede Plattform sammelt, als mächtige Arsenale der Artillerie, die Sieger und Verlierer diktiert.
Ein Jahr nach der Pandemie waren die Abonnement-Video-on-Demand-Dienste (SVOD) gezwungen, ihre Bibliothekskataloge mit einer rotierenden Sammlung aufregender Programme überfüllt zu halten, damit sie nicht wie ihr gefallener Kamerad Quibi enden. Die wichtigsten Schlachtfelder, die in diesem Nahkampf entstanden sind, umfassen originale und lizenzierte TV-Shows und -Filme, familienfreundliche Unterhaltung und Reality-TV. Dies sind wachstumsstarke Gebiete, in denen große Streamer den Großteil der Ressourcen konzentriert haben – es ist das TV-Äquivalent für Small Stakes wie das Weltraumrennen des Kalten Krieges .
Nach Abschluss des ersten Quartals 2021 ist es hilfreich, die aufkommenden Trends und die sich ändernde Hierarchie des chaotischen SVOD-Bereichs greifbar zu machen. Reelgoods Q1 2021 Einblicke in den SVOD-Katalog Der Bericht bietet Unterstützung bei dieser Suche nach Wissen, indem er SVOD-Dienste in den USA für das vergangene Quartal basierend auf dem Wachstum der ursprünglichen Inhalte sowie die Top-Produktionsunternehmen, deren Inhalte von verschiedenen Streaming-Diensten lizenziert sind, einordnet. Die Untersuchung ihrer Ergebnisse zeichnet ein klareres Bild der Streaming-Kriege.
Top-SVODs in den USA nach Inhaltserweiterungen
Während die Streaming-Nutzung seit den Pandemie-Höchstständen vor 12 Monaten nachgelassen hat, ist sie insgesamt immer noch stark. Laut Hub haben sechs Millionen weitere US-Kunden das Kabel im Jahr 2020 durchtrennt und 59 % aller TV-Konsumenten verwenden zwei oder mehr der Top-SVODs (Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney+ oder HBO Max). Dieselbe Studie ergab, dass heute acht von zehn Verbrauchern einen Streaming-TV-Dienst im Allgemeinen nutzen, während eine aktuelle Prognose von Lightshed Partners bis Ende 2024 1,25 Milliarden SVOD-Abonnenten prognostiziert.
Um den ungeheuren Unterhaltungshunger all dieser Kunden inmitten eines boomenden Wettbewerbs zu stillen, versuchen Streaming-Unternehmen verzweifelt, ihre Inhaltskataloge aufzupeppen. In diesem Quartal waren Dienste wie HBO Max, Philo und Amazon Prime Video an der Spitze, um sicherzustellen, dass jeder neue Monat eine Fülle frischer Shows und Filme für Abonnenten zur Auswahl bietet, pro Reelgood. 
Neue SVOD-Inhalte im ersten Quartal 2021Rollenware
Die durch die Pandemie erzwungenen Produktionsstopps haben möglicherweise die ursprünglichen Inhaltsabsichten von HBO Max gestört. Aber aus bibliothekarischer Sicht hat die Plattform in kurzer Zeit eine riesige Sammlung von Fernsehserien und Filmen angehäuft. Vorhandene lizenzierte Inhalte werden der Senkung der Abwanderungsraten und dem Halten der Abonnenten zwischen den Veröffentlichungen ihrer bevorzugten Streaming-Originale zugeschrieben.
Laut Reelgoods Bericht wurden Filme in den letzten sechs Monaten in den USA im Durchschnitt 2,4x von einem Streaming-Dienst an einen anderen weitergegeben. Auf der TV-Seite hat die durchschnittliche Serie in Amerika Episoden, die auf zwei verschiedenen Diensten gestreamt werden.
Top SVODs in den USA nach Original TV Show Additions
Exklusive Streaming-Programme sind es, die in erster Linie das Wachstum neuer Abonnements vorantreiben. Unter den großen geskripteten Playern sind Netflix, HBO Max und Amazon Prime Video in diesem Jahr führend beim Volumenwachstum. Das Gesamtwachstum von Netflix mag sich nach einem Rekordjahr im Jahr 2020 verlangsamen, aber seine Kunden bleiben mit großem Abstand die loyalsten im SVOD-Markt, wahrscheinlich aufgrund der umfangreichen Flut von Originalen des Streamers. 
Neue Originalserien im ersten Quartal 2021Rollenware
Lizenzierte und originelle Programmierung arbeiten zusammen, um neue Abonnenten zu gewinnen und sie langfristig zu halten. Beeindruckend ist, dass der Newcomer Discovery+ trotz seiner Markteinführung erst im Januar unter den Top-10 gelandet ist. Dies geschieht, indem wir das High-Upside-Genre des Reality-Fernsehens angreifen, das in unser nächstes Fenster zum SVOD-Wachstum übergeht.
Top-SVODs in den USA nach Hinzufügungen von Reality-TV-Inhalten
Fernsehen ohne Drehbuch ist für Hollywood so wertvoll, weil es häufig zu den am günstigsten zu produzierenden Genres gehört. Als solches bietet es einen verlockenden Knall für Ihre Geldrendite. Laut Chris McCarthy, President of Entertainment & Youth Brands bei ViacomCBS inländischen Mediennetzwerken, hat das Unternehmen auch eine Überlappung gefunden zwischen Sportfans und Reality-Fans.
Reality gilt als ein wichtiger Wachstumsbereich innerhalb des Streamings, wobei sich die Anzahl der Reality-TV-Sendungen im ersten Quartal 2021 im Vergleich zum Vorjahr mit einem Anstieg von 92 % fast verdoppelt hat. 
Neue Reality-TV-Inhalte im ersten Quartal 2021Rollenware
Philo ist ein Joint Venture zwischen A&E Networks, AMC Networks, Discovery und ViacomCBS. Es ist in erster Linie eine Kabel- und Satelliten-TV-Alternative, die 60 Kanäle für 20 US-Dollar pro Monat bietet. Es beinhaltet Live-TV-Streaming und eine Lawine von Reality-Programmen.
Top-SVODs in den USA nach Neuzugängen von Kindern/Familieninhalten
Ein weiterer wachstumsstarker Bereich im Unterhaltungsbereich ist die familienfreundliche Programmierung. Dies ist einer der Hauptgründe dafür, dass Disney+ die Erwartungen übertraf und seinen Abonnentenstamm so schnell wuchs. Die Pandemie hat dem Genre geholfen, da sich Familien im letzten Jahr hauptsächlich in Innenräumen aufgehalten haben. Aber Animation wurde bereits als a . hervorgehoben Schlüsselschlachtfeld der Streaming Wars vor COVID. Es gibt einen Grund, warum Netflix, HBO Max und Disney+ so stark in die Arena investieren. 
Neue Kinder_Familieninhalte im ersten Quartal 2021Rollenware
Auch hier ist das überraschend gute Ranking von HBO Max ein wichtiger Imbiss. Der Dienst ist seit seiner Einführung aus verschiedenen Gründen häufig in die Kritik geraten, hat es aber geschafft, eine beeindruckende Bibliothek aufzubauen. Ein Grund für den Anstieg der Plattform an familienfreundlichen Inhalten ist eine der größten Tochtergesellschaften der Muttergesellschaft WarnerMedia, Cartoon Network Studios, die zufällig die Produktionsfirma war, die Episoden von Inhalten am aktivsten für den SVOD-Bereich bereitstellte.
Top-Produktionsunternehmen nach Inhalten, die zu SVODs in den USA hinzugefügt wurden
Die Pandemie störte Produktionspläne sowie geplante Veröffentlichungen und zwang Streaming-Dienste, lizenzierte Inhalte zu verwenden, um die Abonnenten zu beschäftigen. Interessanterweise stiegen die Cartoon Network Studios in diesem Quartal an die Spitze, zum großen Teil dank der Lizenzierung von mehr Kinderinhalten von HBO Max durch das Unternehmen.
An anderer Stelle haben wir zuvor die Frage aufgeworfen, ob ViacomCBS wirklich daran interessiert ist, Paramount+ in einen dominanten SVOD-Dienst zu verwandeln, oder ob der Streamer nur ein auffälliges neues Spielzeug ist, um das Unternehmen besser auf den Verkauf vorzubereiten. Man könnte meinen, wenn die Muttergesellschaft ernsthaft an den Streaming-Kriegen teilnehmen würde, würde sie ihre großen Titel im eigenen Haus behalten. Aber die Produktionsfirma Paramount sah im ersten Quartal 2021 die meisten Filme, die zu einem US-SVOD-Dienst hinzugefügt wurden, obwohl weniger als ein Fünftel dieser Filme in CBS All Access landeten (das im März in Paramount+ umbenannt wurde). 
Neue lizenzierte Inhalte im ersten Quartal 2021Rollenware
Satte 32 % der Paramount-Filme, die in diesem Quartal zu SVODs hinzugefügt wurden, fanden in Amazon Prime Video ein Zuhause, einschließlich der erfolgreichen Fortsetzung Kommen 2 Amerika , das laut Reelgood die viertgrößte Beteiligung am Eröffnungswochenende aller Filme verzeichnete, die in diesem Quartal auf einer SVOD-Plattform uraufgeführt wurden.
Obwohl Sony Pictures Television die Top 5 möglicherweise nicht knackt, ist es wohl der führende Drittanbieter-Lizenzgeber in der Branche. Die Produktionsfirma ist für einige der beliebtesten und beeindruckendsten Originalserien auf dem SVOD-Markt verantwortlich, darunter Kobra Kai (Netflix), Für die ganze Menschheit (TV+ anwenden) und Die jungen (Amazon-Prime-Video).
Was sind die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem umfangreichen Statusupdate? Netflix und HBO Max erkennen den Vorteil von Disney+ in der familienfreundlichen Programmierung und machen sich auf die Suche nach der gleichen Bevölkerungsgruppe. Reality-TV bleibt ein High-Upside-Genre, obwohl Discovery+ im Vergleich zu den großen SVOD-Plattformen vielleicht eher ein Nischen-Streaming-Dienst ist. ViacomCBS scheint nicht allzu daran interessiert zu sein, Paramount+ zu einem tragfähigen Konkurrenten zu machen, und trotz einiger früher Stolpersteine ist HBO Max auf dem besten Weg, genau das zu werden. Unterdessen bleiben Standbeine wie Netflix und Amazon Prime Video in mehreren Kategorien Marktführer.
Movie Math ist eine Sesselanalyse von Hollywoods Strategien für große Neuerscheinungen.
