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TikTok, es ist fast schwer zu merken geworden, begann vor ein paar kurzen Jahren (2016) als App zum Teilen von Videos, in denen Sie Musik und Tanz lippensynchronisieren. Der äußerste Erfolg (sie erreichte im September eine Milliarde Nutzer und ist seit Anfang 2020 die am häufigsten heruntergeladene mobile App der Welt, wobei fast die Hälfte ihrer amerikanischen Nutzer die begehrte Bevölkerungsgruppe der unter 25-Jährigen einnimmt) verdankt etwas der Universalität Verführung durch Musik , und einiges an einem Konzert kleiner technischer Funktionen, die die Verwendung sehr einfach und effektiv machen, aber vor allem an seinem bekanntermaßen unwiderstehlichen Empfehlungsalgorithmus, der minutiös misst, worauf Sie reagieren, und seine riesige Bank von frei zugänglichen Videos durchforstet um Ihnen zu servieren, was Sie vielleicht nicht einmal wissen, dass Sie es mögen. Digitale Werbung hat Sie lange nach Merkmalen gesucht, die Sie versehentlich in Ihrem Online-Leben preisgegeben haben. TikTok erledigt die Arbeit im Voraus, indem es Sie in immer spezifischere Nischen eingliedert. Im Gegensatz zu früheren Social-Media-Plattformen, die per Definition Sozial TikTok umgibt Sie mit den Entscheidungen von Menschen, mit denen Sie sich umgeben möchten, und öffnet das winzige Fenster in Ihrer Hand zur gesamten unerschöpflichen Welt.
TikTok bezeichnet sich selbst als Unterhaltungsplattform, die darauf abzielt, „Ihren Tag zu verschönern“, und wenn wir anfangen, ihr vorzuwerfen, dass sie andere Dinge nicht tut, werde ich daran erinnert, wie zum Beispiel der Roman jahrhundertelang als niedrig (für Frauen) verunglimpft wurde. bilden. Alle Arten, wie wir kommunizieren, bewegen sich auf einem Kontinuum zwischen angenehm und substanziell, und manchmal kommt echte Kultur in Form von Spaß zu uns. Derzeit werden viele künstlerische Formen, die zuvor als Pop oder Kommerz galten – Comics, Genres wie Science-Fiction und Romantik, Spiele – ihren Tag in der Sonne bekommen, um ihre eigenen einzigartigen Wahrheiten zu kommunizieren, oft Wahrheiten von Menschen, die von den prestigeträchtigeren Medien ausgeschlossen wurden. TikToks zugängliche Belohnung für Viralität macht es zu einer sehr demokratischen Form, im Gegensatz zu anderen Plattformen, die die Vorteile, bereits berühmt zu sein, vervielfachen: Der Tech-Autor Nathan Baschez nannte es denkwürdigerweise „ von und für randos .“ Es lädt die Menschen ein, ein öffentlich unwiderstehliches Gesicht mit dem Versprechen einer wartenden Öffentlichkeit zu gestalten, und die Menschen schießen aus dem Nichts in die Sichtbarkeit.
Dass TikTok süchtig macht und Spaß macht und auf das beschränkt ist, was es ist, macht es nicht unbedingt „schlecht“, aber seine Allgegenwart erfordert Aufmerksamkeit, und weil die Technologie immer das nächste neue Ding jagt, breiten sich seine charakteristischen Merkmale über seinen kleinen Rahmen hinaus aus. Mark Zuckerbergs Meta, die Dominanz erlangt hat teilweise durch das Kopieren und Kooptieren von Rivalen, hat in den letzten Wochen seine beiden Hauptplattformen Facebook und Instagram charakteristischerweise modifiziert, um die Stärken von TikTok nachzuahmen. Im Fall von Facebook wird es nun einen internen Wettbewerb um die Beiträge Ihrer „Freunde und Familie“ geben (die in Erinnerung bleiben Meta hat Nachrichten abgewertet, um Prioritäten zu setzen – in einem anderen Versuch, Ihre Aufmerksamkeit zu behalten) über Posts von Fremden, die Viralität versprechen. Instagram stupst dich jetzt in Richtung Sehen und verweilen mehr virale Inhalte von Fremden, eine Maßnahme, die diese Woche danach etwas zurückgefahren wurde Beschwerden von Instagram-Tycoon Kylie Jenner (who eine Menge Geld machen von ihren Instagram-„Freunden“) und anderen. Cal Newport ein Der New Yorker interessanterweise darauf hingewiesen was die Social-Media-Giganten zu verlieren haben, wenn sie ihre sorgfältig zusammengestellten Vermögenswerte für soziale Verbindungen für diese Ansammlungen von Fremden abgeben.
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Diese umfassendere Umarmung der Viralität markiert einen weiteren Schritt in Richtung der bestehenden Anreize der sozialen Medien – alles zu tun, um die Aufmerksamkeit aller auf die Werbetreibenden zu lenken und so viele Informationen wie möglich von so vielen Menschen zu sammeln – und hat TikTok wie Instagram gemacht davor aber mehr noch eine starke Engine speziell für den Buchverkauf. Derzeit sieben der fünfzehn Bücher über die New York Times Bestsellerlisten verdanken ihr Publikum TikTok; vier davon stammen von der bisher wenig bekannten Autorin Colleen Hoover TikTok-Phänomen . Beobachter haben gefeiert, dass es diese Welle spontaner Buchwerbung gibt Stimme für den durchschnittlichen Leser , belebt die „Backlist“ der zuvor veröffentlichten Bücher wieder (TikTok kündigte ein eigenes #BookTok an Buchclub letzten Monat mit Jane Austen Überzeugung zuerst), kompensiert in gewissem Maße für die Verschwinden der Buchkritik , und scheint zu neue Leser gewinnen , insbesondere bei Bevölkerungsgruppen, die durch traditionelles Buchmarketing nicht erreicht werden. Und die Pandemie gab ihm natürlich ein reales Verbindungsvakuum, in das man hineinblasen konnte.
Es wurde oft beobachtet, dass BookTok beim Verkauf von Büchern effektiv ist, weil es die Geschwindigkeit von reitet individuelle Emotion , auch das Fundament unserer Verbindung zu Büchern, insbesondere Belletristik. (BookTok ist wie die frühe Geschichte des Romans eine Zone freundlich zu Frauen .) Was TikTok nicht so gut kann, ist die Vermittlung komplexer Informationen. Ein BookTok-Zuschauer sieht das Cover eines Buches und den Gesichtsausdruck seines Lesers, hört ein paar begeisterte Worte über einem eingängigen Song und geht dann zum nächsten über. Analog geht es beim ehemals angesagten Buch-Instagram (#Bookstagram) sehr um den visuellen Stil: Bookstagram-Zuschauer sehen ein Buchcover in einer betörenden Umgebung, mit einer Tasse oder einem gemütlichen Überwurf oder einem Blumenstrauß und einer kurzen Bildunterschrift (max. 2.200 Zeichen). Jordan Moblo vom beliebten Bookstagram-Konto @Jordys.Book.Club , sagte Autor Rumaan Alam im Podcast „Arbeiten“, dass er ein Buch in seinem Feed „bewirbt“ (postet), wenn es gut aussieht, ihm aber nur dann eine gute „Rezension“ (in der Bildunterschrift) gibt, wenn es ihm wirklich gefällt. (Er gibt keine schlechten Kritiken.) Folgen seine Zuschauer hier dem feinen Urteilsvermögen? In Bookstagram findet die Diskussion in der Messaging-App statt (maximal 1000 Zeichen). Wörter auf TikTok, wie YouTube, haben entweder die Form von flüchtigen eingefügten visuellen Bildern oder, im Fall von TikTok, einer dreihundert Zeichen langen Bildunterschrift.
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Als Buchveteranen den Verkaufsanstieg bei BookTok bestaunten, kam eine weitere Neuigkeit herein. A UK-Studie berichteten, dass TikTok die am schnellsten wachsende Quelle von Nachrichten , wobei fast ein Viertel der erwachsenen US-Amerikaner angibt, dass sie ihre Nachrichten über die Video-Sharing-App beziehen (obwohl sie sich nicht sicher sind, ob es sich um eine zuverlässige Informationsquelle handelt). Auch Google hat kürzlich offengelegt, dass immer mehr junge Leute dabei sind Verwendung von TikTok anstelle von Karten und Suche , nachdem sie bemerkt haben, dass es ihre Vorlieben und Interessen besser vorhersagen kann. Dies ist besorgniserregend, da sich TikTok angesichts der Abhängigkeit der Viralität von reflexiven Emotionen und anderen technischen Merkmalen der App bewährt hat ein fruchtbarer Boden für Fehlinformationen .
Sind solche Medien in einem ominösen Ausmaß oberflächlich? Ist das Bild eines Buchumschlags oder das Pochen der Wertschätzung in der Stimme eines Lesers überhaupt analog zur Auseinandersetzung mit den komplexen Erfahrungen und entwickelten Argumenten, die wir von Büchern erwarten, um sie zu stützen? Zum einen beugen sich diese Empfindungen leicht kommerziellem Druck. Ich schrieb ein Post letztes Jahr über Bookstagram-Influencer, die der Meinung waren, dass sie von Verlagen für ihre Beiträge zur Buchwerbung bezahlt werden sollten. Die Vermarkter hinter Penguin Teen aus Großbritannien wurden für die Marketingseite ClickZ interviewt über die Art und Weise, wie sich traditionelle Verlage an den persönlichen Stil von BookTok anpassen und Influencer kultivieren, um Empfehlungen zu produzieren, die sich spontan anfühlen. Oprah Magazin beschrieb, wie Verleger sind Verträge mit Influencern zu versuchen, ihren Saft einzufangen. Wie funktionieren diese Beziehungen genau? Diejenigen von uns, die mit einer helleren Grenze zwischen Werbung und Redaktion aufgewachsen sind, finden die Tatsache, dass die Zuschauer nicht sehr besorgt zu sein scheinen, wenn es um den Beruf der Beeinflussung geht, mit dem Unterschied zwischen einer bezahlten und einer tatsächlichen Meinung.
Die andere Eigenschaft, die bildgebundenes Instagram und TikTok sowie YouTube und die Audioform-Podcasts gemeinsam haben, ist, dass sie nicht „verlinken“. Wenn Sie einen Link auf Instagram oder TikTok anzeigen, kann dieser nicht angeklickt werden; der Betrachter muss es irgendwie erfassen und in einen Browser eingeben oder einfügen. Verweist ein TikTok-Video auf eine externe Quelle, etwa einen Nachrichtenartikel, kann es dies nur mit einem flüchtigen Bild visuell darstellen. Der britische Bericht stellte fest, dass weniger als ein Viertel derjenigen, die ihre Nachrichten von TikTok erhalten, diese direkt von einer Nachrichtenquelle erhalten: Der Rest kommt gefiltert durch Videos von „Personen, denen sie folgen“ und „Familie und Freunde“. Tech-Kommentator Elena Cavender bezeichnet dies als TikToks „Mangel an Primärquellen“.
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Wenn Menschen Facebook und Twitter für Nachrichten nutzen, liefern ihnen Facebook und Twitter zumindest tatsächliche, überprüfbare Quellen: Sie klicken auf einen Link und Sie sind bei der New York Times , CNN oder ein anderes Medium, das institutionell an die Integrität des Artikels gebunden ist (oder nicht), und oft selbst eine Verbindung nach außen zu verwandten, unterstützenden Informationen herstellt. Ich erinnere mich, als ich anfing, Twitter zu nutzen, beschrieb ich es Freunden als „Echtzeit-Bibliografie“, die immer von Leuten für mich erstellt wurde, die ich interessant fand. Informationen auf Instagram und TikTok werden innerhalb des Frames eingeschlossen und von der Person im Frame geliefert, abhängig von ihrer Nacherzählung und ihrer viralen Energie. Matt Ingram schrieb letzte Woche für die Columbia Journalism Review darüber, wie die TikTokifizierung von Meta eine Desinvestition von traditionellen Nachrichten beschleunigen wird, zusätzlich zu „dem anhaltenden Abwärtsranking professioneller Nachrichteninhalte“ durch den Facebook-Algorithmus. Ich habe Gerüchte gehört, die jedoch nie verifiziert zu sein scheinen, dass Twitter und Facebook bereits ausgehende Links in ihren Algorithmen heruntergestuft haben, um Sie auf der Plattform zu halten.
Andere Quellen digitaler Nachrichten und Informationen, die in einer Nacherzählung festgehalten werden und auf die virale Anziehungskraft von „Persönlichkeiten“ angewiesen sind, werfen ähnliche Fragen auf. Das Nieman Lab tat es eine Geschichte vor kurzem in einem beliebten YouTube-„News“-Feed namens Channel 5 mit Millionen von Zuschauern, Einnahmen in Hunderttausenden und einem kürzlich abgeschlossenen Filmgeschäft, das als Parodie-Account begann und sich zu etwas entwickelte, das unbehaglich das inszenierte, was es verspottete, in einem zu reisen mit Grafiken bedeckter Van mit gefälschten Satellitenschüsseln. Ihr Gründer Andrew Callaghan „macht keinen Journalismus im traditionellen Sinne“, sondern „glaubt, dass unabhängige Schöpfer wie er die traditionellen Säulen des Journalismus nach und nach ersetzen werden“. Beim Ansehen eines „Channel 5“-Videos hört man auf „authentische“ Weise von den Leuten auf der Straße, dass der offiziell aussehende Van anzieht, aber man ist mit keiner geprüften Informationsquelle verbunden. „Ich erstelle so ziemlich Nachrichteninhalte für die Demotivierten“, sagte Andrew Callaghan. In ähnlicher Weise müssen Podcasts, die einen großen Teil der Aufmerksamkeit des Nachrichtenkonsumenten verschlungen haben, den Zuhörer (der wahrscheinlich Auto fährt oder Gemüse schneidet) auf die Online-Notizen verweisen, um ihre manchmal beiläufig gelieferten Aperçus zu dokumentieren. Hugh Eakin schrieb vor ein paar Jahren in Harpers darüber, wie die Gesprächsoffenlegungen in Podcasts nicht an traditionelle Normen der Faktenprüfung und -verifizierung gebunden zu sein scheinen. Bloomberg hatte eine Geschichte in dieser Woche über Leute, die für Podcasts bezahlen, ein striktes Nein-Nein in traditionellen Nachrichten.
In einem Moment, in dem die ideologische Polarisierung den Wert herausgefordert hat, den die Amerikaner veralteten Mechanismen zum Sammeln, Verifizieren, Übermitteln, Bewahren, Analysieren und Infragestellen von Informationen und Kunst beimessen, ist es inspirierend, wenn diese neuen Formen auftauchen, um ein neues Publikum zu erwecken und anzuregen . Aber worüber wir nachdenken müssen, ist wie Die wenigen Sekunden, die ein Betrachter mit einem Bild verbringt, verbinden ihn mit einem größeren Ökosystem aus überprüfbaren Wahrheiten und dauerhaften Ideen. Wie kann es bei der Verbindung dieser Formen mit Büchern und Ideen nicht nur um schöne Tableaus und fertige Emotionen gehen, sondern auch um die Subtilität und Komplexität, die uns Bücher und andere umständliche Medien in dieser informationsarmen Zeit verankern? Die Frage ist wie unser mundgerechter Diskurs kann an etwas Größeres gebunden bleiben als er selbst, kann vermeiden, zu einem freischwebenden Erfindungsmotor zu werden, der sich wahllos auf das fixiert, was im flüchtigen Moment Aufmerksamkeit erregt.
