Paris Hilton und Brandi Howe sind immer noch Juicy Girls.Getty Images Sie müssen zuerst die Regierung in die Lage versetzen, die Regierten zu kontrollieren
Vor etwas mehr als einem Jahr wurde Londons Victoria und Albert Museum inszenierte eine 10-monatige Ausstellung Undressed: A Brief History of Underwear, die die Rolle der Intimität in der Mode ab dem 18. Jahrhundert untersuchte. Zur Überraschung und zur Belustigung aller entschieden sich die Kuratoren dafür, einen kaugummirosa Velours zu verewigen Juicy Couture Trainingsanzug bestickt mit lindgrüner Schrift – eine Bewegung, die schnell Aufsehen erregte, Schlagzeilen zierte und eine zu gleichen Teilen nostalgische Berichterstattung erhielt – und witzig.
Pamela Skaist-Levy und Gela Nash-Taylor, die Gründer von Juicy Couture und Trainingsanzüge tragende OGs, haben es gefunden hysterisch . Es war unglaublich, durch diese Ausstellung zu gehen und einen ikonischen Juicy-Trainingsanzug in einem Etui zu sehen, lachte Nash-Taylor. Es war neben einem YSL-Freizeitanzug und es war einfach unglaublich.
Unglaublich, ja, aber gleichzeitig völlig apropos – denn nur sehr wenige Marken können stolz darauf sein, einen Artikel zu liefern, der ein oder zwei Jahrzehnte definiert hat. Noch weniger haben die Kraft, Sie in einen bestimmten Moment zurückzuversetzen. Juicy Couture hat sowohl in den 90ern als auch in den frühen 1980er Jahren durch seine bonbonfarbenen Frottee-Sets, die Komfort boten, Müttern einen coolen Faktor verliehen (Stichwort Amy Poehlers berühmter Einzeiler in Gemeine Mädchen , ich bin nicht wie eine normale Mama, ich bin eine coole Mama) und startete die Athleisure-Bewegung, lange bevor Athleisure überhaupt eine Sache war.
Aus diesem Grund war der Untergang von Juicy Couture für Skaist-Levy und Nash-Taylor besonders herzzerreißend, die Liebe in ihre Marke flossen und sie von Grund auf aufbauten, angefangen mit 200 Dollar im Jahr 1997 und hinterließen ein Milliarden-Dollar-Imperium. Das neue Management im Jahr 2003 führte zu einem stärkeren Unternehmensumfeld und kreativeren Unterschieden bei Juicy, aber die beiden hielten eine Weile durch, bis sie 2010 gingen. Die Marke begann zu verpuffen und alles, wofür das Duo so hart gearbeitet hatte, wurde schnell zunichte gemacht , vervollständigen mit Ladenschließungen bis 2015 . 
Pamela Skaist-Levy und Gela Nash-Taylor.Mit freundlicher Genehmigung von Pam & Gela
Wir hatten so viel Spaß; es war die magischste Welt, unser Königreich war unglaublich und es war ein wahr gewordener Fantasietraum. Und das mit der besten Freundin, jeden Tag zu lachen und einen schönen Tag zu haben – das war unsere Kultur, erinnerte sich Skaist-Levy. Es war natürlich schwer zu sehen, wie die Geschäfte geschlossen wurden, denn sie waren Fantasieländer voller Spaß und Verrücktheit. Aber wir waren lange dort, wir haben unser Geschäft verkauft und es war Zeit für uns, weiterzuziehen.
Das Duo verspricht, dass sie über nichts davon verbittert sind; sie verstehen sich sowohl als Gründer als auch als Fans der Marke. Das bringt uns zum heutigen Tag und zum Comeback der neuen Juicy Couture – angeführt von Star-Stylist und Kreativdirektor Jamie Mizrahi.
Wir finden es toll, dass Jamie der Creative Director ist. Wir denken, sie tötet es. Es macht super viel Spaß. Es ist erstaunlich, sagte Skaist-Levy. Wir haben gemeinsame Freunde, aber wir sind uns noch nie begegnet. Wir haben uns nur ihre Arbeit angesehen und finden sie großartig. Es ist so toll, das Wiederaufleben [von Juicy Couture] zu sehen.
Mizrahi debütierte ihre Vision für den neuen Juicy während der Shows im September auf der New York Fashion Week mit einer Dachgartenparty-Präsentation mit regenbogenhellen Looks, die trotz des Regens Fröhlichkeit ausstrahlten. Zwischen pinken Onesies mit Cut-Outs und Velours-Sweatsuits, die dem alten Juicy treffend huldigten, gab es kräftige Streifen, schimmernde, hautenge Einteiler, zurückhaltende, gepunktete Blusen- und Rock-Sets und fließende Blumendruckkleider All dies wies auf eine neue, moderne Richtung hin. Und es scheint eine Revival-Erfolgsgeschichte zu sein, denn Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson und Lorde haben bereits Stücke der neuen Juicy getragen. 
Das neue Juicy ist modern, macht aber trotzdem Spaß.Getty Images
reale Welt groß werden oder nach Hause gehen
Es muss eine Balance zwischen alten, nostalgischen Stücken und neuen [Ideen] geben, aber das macht es Spaß, bei einer Marke wie dieser zu sein, Mizrahi erzählte Mode . Wenn ich meine Freunde nach ihrem ersten Trainingsanzug frage, erinnern sich alle daran, dass es Juicy war. Es gibt so viele Erinnerungen [verbunden mit der Marke], und ich versuche immer noch, die Frauen anzusprechen, die sich damals zum ersten Mal in sie verliebt haben. Ich glaube, Juicy war mein gesamter Kleiderschrank – ich erinnere mich an meinen ersten Trainingsanzug mit Waffelstrick, meine gerafften Babypuppenkleider, meine grafischen T-Shirts. Juicy hat diese Fantasie geschaffen. Es war wie im Märchen, und das sind die gleichen Gefühle, die ich heute dafür habe.
Das ursprüngliche Design-Duo schreibt auch dem lebhaften Label du Jour Vetements zu, dass es eine Startrampe für das erfolgreiche Comeback von Juicy Couture war, insbesondere als Designer Demna Gvasalia seine Interpretation der klassischen Velours-Overalls zeigte, mit der ikonischen Juicy auf der Unterseite.
Wir haben auf und ab geschrien, als wir die Vetements-Kollektion gesehen haben, sagte Nash-Taylor, der stolz genau diesen Look besitzt. Es war wirklich Vetements, das Juicy zurückbrachte und es aktuell und auf die Art der 90er Jahre machte. Es war brilliant.
Viele haben die Marke seit Jahren als Relikt der Vergangenheit abgeschrieben. Die Sache ist die, jeder hat eine Juicy-Geschichte, betonte Nash-Taylor, was die Marke in eine einzigartige Position bringt, insbesondere im heutigen 90er-Jahre-zentrierten, nostalgischen Klima. Die 90er haben einen Moment und Juicy war die Marke der 90er – Juicy brachte den Trainingsanzug auf eine Weise in die Welt, die Frauen und Mädchen auf eine verrückte, verrückte emotionale Weise ansprach, erklärt sie. Es ist der Optimismus der 90er und 2000er Jahre, der die Menschen anzieht. Die Welt, in der wir gerade leben, ist ein bisschen beängstigend und die Menschen suchen nach Kleidung und Farbe, um ihre Stimmung zu heben. In den 90ern war es lustig, fröhlich, bunt.
Die erste Inspiration für den Trainingsanzug begann mit der Idee von lässigem Luxus und einer Farbbesessenheit sowie einer Fixierung auf die Passform. Die Designer fanden einen Stoff, der nicht nur waschbar und tragbar war, sondern alle erdenklichen Farben wie Mandarine, Pink und Navy aufnahm. Es war ein Phänomen – es war einfach und alle sahen darin gut aus, fuhr Nash-Taylor fort. Wenn man sich Bilder von Prominenten wie Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate ansieht, war es wie Instagram vor Instagram, mit Mädchen in verschiedenen Farben in ihren Trainingsanzügen. Es war ein super lustiger, verrückter Modekult. 
Auch Jungs bekommen Veloursoveralls.Getty Images
Seit sie Juicy Couture verlassen haben, startete das Duo Pam & Gela , eine Athleisure-Linie voller leicht zu tragender Street-Chic-Teile, lässiger Einzelteile und gehobener Designs, die trendige Elemente mit klassischen Silhouetten in Einklang bringen. Es ist bis zu einem gewissen Grad saftig, aber im Kern ist es völlig anders.
Saftig ist das, was wir damals gemacht haben, sagte Skaist-Levy. Und was wir bei Pam & Gela tun, ist das, was wir jetzt tun.
Die Wahrheit ist, dass man keine Leute in Babyblau und Puderrosa von Kopf bis Fuß die Straße entlang laufen sieht, fügte Nash-Taylor hinzu. Wir sind unseren Weg gegangen, was wir tun, und Pam & Gela ist derzeit die beliebteste Track-Marke. Wir lieben es, dass Juicy eine erfolgreiche Reinkarnation gefunden hat – wir waren traurig, als sie tauchte und sie war nicht überall. Wir freuen uns so sehr ist überall wieder.
