Warum Sie in Kürze keinen weiteren Mega-Deal von Netflix sehen werden

Vor drei Jahren klang die Idee von Disney- und DreamWorks-Manager Jeffrey Katzenberg, die mobile Unterhaltung zu revolutionieren, ehrgeizig, innovativ und möglicherweise prophetisch. Heute stellen wir fest, dass Quibi am besten als Pointe . Aber das ist das Problem mit dem aktuellen algorithmengesteuerten Medien-Ökosystem – man kann einen Emmy-Gewinner nicht zurückentwickeln. Was auf dem Papier wie ein Game-Changer aussieht, kann in Wirklichkeit alles andere als sein, was uns zu Netflix bringt.

Im Jahr 2017 unterzeichnete Netflix Greys Anatomy und Skandal Schöpferin Shonda Rhimes zu einem atemberaubenden Gesamtdeal von 100 Millionen US-Dollar. Der ausgabenfreie Streaming-Dienst folgte bald darauf mit einem unglaublichen 300-Millionen-Dollar-Pakt für Amerikanische Horrorgeschichte Schöpfer Ryan Murphy. Zu dieser Zeit galten beide Schritte als große Machtspiele von Netflix. Das Unternehmen feuerte einen Schuss vor den Bug der etablierten linearen TV-Mächte, indem es zwei äußerst beliebte Produzenten für seine Online-Plattform rekrutierte. Wann Schwarz-ish Schöpfer Kenya Barris schloss sich ihnen 2018 mit einem weiteren neunstelligen Deal an. Es war klar, dass der Status Quo zu bröckeln begann.

Netflix möchte eindeutig überzeugende Inhalte, aber sie wollten auch ein starkes Signal an die Branche senden, wie ernst es ihnen mit dem Ausbau ihrer Inhaltsskala war, sagte Rich Greenfield, Medienanalyst bei LightShed Partners, gegenüber Braganca.

Doch am vergangenen Wochenende, Deadline gemeldet dass Barris bereits nach der Hälfte des Paktes einen Ausstieg aus seinem Netflix-Deal im Auge hat. In der Zwischenzeit war Murphys Sammlung von Netflix-Originalen kritisch und kommerziell uneinheitlich. Rhimes liefert im Dezember endlich ihre erste digitale Serie mit Bridgerton , drei Jahre nach dem ersten Eintritt in das Unternehmen. Wenn Netflix auf eine sofortige Infusion von Must-Watch-Inhalten gehofft hat, hat keiner dieser Mega-Deals bisher geliefert. (Ähnliche Pakte, wie die von 2019 200 Millionen US-Dollar bewältigen Game of Thrones Schöpfer David Benioff und Dan Weiss, haben auch rückwirkend Skepsis hervorgerufen.)

Bei der jüngsten organisatorischen Umstrukturierung des Unternehmens wurde der langjährigen ursprünglichen Programmchefin Cindy Holland die Tür gezeigt und Bela Bajaria wurde zum globalen TV-Chef befördert. Schnell verlegte Bajaria das gesamte Deal-Geschäft von Netflix unter einen einzigen Geschäftsführer, Brian Wright, was die Frage aufwarf, ob das gut bezahlte kreative Talent des Streamers den internen Erwartungen gerecht wurde oder nicht.

Um fair zu sein, ist es ein bisschen früh, um einen dieser Deals zu beurteilen, sagte Greenfield. Auch Bajaria selbst bezeichnete diese neunstelligen Umzüge im Gespräch mit als langfristige Investitionen Der Hollywood-Reporter . Im selben Bericht sagte ein Netflix-Manager der Verkaufsstelle Die Idee, mehr Prestige-Shows zu machen, von denen niemand weiß, dass sie laufen, ist nicht interessant. Nischenprogramme sind auf dem Weg, brauchbare kommerzielle Inhalte sind in Netflix ändert Strategie und beginnt sich auf die Erzielung regelmäßiger Gewinne zu konzentrieren, ist es berechtigt, sich über das unmittelbare Erbe dieser massiven Schöpferverpflichtungen zu wundern.

Das Problem bei der Beantwortung einer Frage zu Netflix ist, dass es laut Andrew Rosen, Autor des Medien-Newsletters, keinen einzigen Weg gibt, den Wert einer Show zu definieren PARQOR . Netflixs VP of Original Films Tendo Nagenda beschrieb es für Filme als :

Es gibt viele Metriken, die bestimmen, was für uns erfolgreich ist. Nicht nur Ansehen, sondern Qualität, Auszeichnungen, Repräsentation. Hat es ein bestimmtes Publikum, das wir bei Netflix schätzen, in einer bestimmten Region, demografischen oder Sehgewohnheiten bedient? Jeder Film, den wir machen, unabhängig davon, wie er im ersten Monat auf Netflix läuft, wird für immer auf Netflix zu sehen sein. Es ist also möglich, dass etwas zwei Jahre nach seiner Veröffentlichung mehr Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit bekommt. Sie müssen nicht in Treffern und Bomben denken.

Offensichtlich unterscheidet sich Nagendas Arbeit in der Filmabteilung von Hollands und Bajarias Schwerpunkt im Fernsehen. Aber auch wenn dies gesagt wurde, ist der Return on Investment (ROI) immer noch ein wichtiger Faktor für den Wert einer Show, was David Fincher am Ende des Jahres zusammenfasste Gedankenjäger zu Geier : Dollar müssen Augäpfel entsprechen.

Wir kennen die Details dieser neunstelligen Geschäfte wirklich nicht über die endgültigen Beträge hinaus, die wiederum Beträge sind, die nur ausgezahlt werden, wenn Bedingungen erfüllt oder Benchmarks erreicht werden, sagte Rosen gegenüber Braganca. Auch diese Bedingungen oder Benchmarks kennen wir nicht.Auf Netflix-Seite geht es also um den ROI. Und auf Seiten des Erstellers geht es darum, auf vertragliche Anreize und Benchmarks für die Auszahlung hinzuarbeiten.

Hollywood , Murphys spritziges Periodenstück, das Anfang dieses Jahres debütierte, erhielt nur 57 % bei Rotten Tomatoes und 55 bei Metacritic. Netflix hat keine Zuschauerinformationen für die Serie veröffentlicht. Murphys Der Politiker , das Teil eines früheren Deals mit Netflix war, erhielt trotz ähnlicher Kritiken eine zweite Staffel. Das neueste Netflix-Original des Produzenten, Ratched , wurde laut Netflix innerhalb der ersten vier Wochen von 48 Millionen Mitgliedskonten angesehen (nehmen Sie ihre Zahlen mit a Salzkorn ). Laut Nielsen-Daten, die Braganca zur Verfügung gestellt wurden, Ratched belegte nacheinander den ersten Platz in Bezug auf die gesehenen Minuten bei den digitalen Serien in den ersten zwei Wochen, bevor er in der dritten Woche den fünften Platz auf der Liste belegte. Obwohl unbestreitbar erfolgreich, wurde die Show mit gemischten bis negativen Kritiken aufgenommen (61% bei Rotten Tomatoes, 49 bei Metacritic). Es öffnete sich auch kleiner als andere Premiere-Starts, wie z Der Hexer ( 76 Millionen Zuschauer in den ersten vier Wochen), obwohl der Dienst bis dahin rund 30 Millionen weitere Abonnenten hinzufügt Ratched gestartet. Die Umbrella Academy debütierte seine erste Staffel im Februar 2019 und erhielt innerhalb des ersten Monats 45 Millionen Aufrufe; Zweite Staffel im August dominiert Nielsens Ratings . Google Trends-DatenGoogle-Trends

Barris’ #schwarzAF wurde für eine zweite Staffel verlängert, hat aber nicht gerade die Nadel für den Streamer bewegt. Dasselbe gilt für sein unterhaltsames, aber wenig gesehenes Astronomie-Club Sketch-Comedy-Serie.

Wir können bequem den Schluss ziehen, dass die Geschichte über Kenia Barris, die mit ViacomCBS verhandelt, impliziert, dass Barris sich wahrscheinlich nicht in der Lage fühlt, seine Bedingungen oder Benchmarks für eine Auszahlung von 100 Millionen Dollar bei Netflix zu erreichen, sagte Rosen.Wir können auch bequem aus den von Netflix gemeldeten Zahlen schließen, dass Ryan Murphy keine 300 Millionen Dollar gezahlt werden Ratched 60 % aller konsumierenden Haushalte zu erreichen Der Hexer .

Wie Greenfield erwähnte und Rosen auch betont, ist die Laufzeit dieser Geschäfte noch am Anfang. Murphy hat mindestens drei weitere Originalserien und drei Dokumentationen in der Entwicklungspipeline. Rund um Rhimes herrscht reges Treiben Bridgerton , das diese Woche seinen ersten Teaser (sieht saftig aus!) enthüllt hat und sich über eine günstige Weihnachtsveröffentlichung freuen wird. Darüber hinaus hat sie sieben weitere Projekte in unterschiedlichen Entwicklungsstadien. Mit anderen Worten, Netflix hat noch Zeit, um mehr als auf seine Kosten zu kommen. Dies sind schließlich talentierte, bewährte Schöpfer mit einer Erfolgsgeschichte.

Aber zuDer mögliche Wechsel von Barris zu ViacomCBS wirft auch die Frage auf, wie lange Murphy im Netflix-Ökosystem bleiben wird, wenn es unwahrscheinlich erscheint, dass er die Bedingungen und Benchmarks in seinem Vertrag erfüllen kann, um seine volle Auszahlung zu erreichen, argumentiert Rosen. Das wird auch davon abhängen, wie viel Spielraum Bajaria Murphy weiterhin geben wird, wenn seine nächste Serie (Ewan McGregors Halston ) unterbietet.

Das Bild von außen wird durch die nebulöse Art und Weise, in der Netflix diese Geschäfte wieder hereinholt, noch komplizierter, beobachtet Rosen. Es ist nicht ganz klar, wie der marktführende Streamer jemanden zuschreibt, der zugesehen hat Hollywood Wachstum oder Bindung, wenn diese Person über einen bestimmten Zeitraum andere Serien oder Filme auf Netflix ansieht.Es ist wahrscheinlich klarer, wenn ein Benutzer zugeschaut hat Hollywood oder Ratched sich angemeldet oder ihr Konto neu gestartet, um es anzusehen, bevor sie ihr Abonnement kündigen. Es ist wahrscheinlich am klarsten, wenn das Unternehmen einen neuen Abonnenten durch die Vermarktung von Ryan Murphy- oder Kenya Barris-Inhalten gewonnen hat, sagte er.

Ihr mysteriöses Innenleben des Netflix-Imperiums macht es schwierig, Erfolge und Misserfolge zu erkennen, insbesondere aus der Ferne. Aber aus den Beweisen, die wir zu diesem noch frühen Zeitpunkt zusammentragen können, müssen diese Geschäfte noch Fremde Dinge , Hexer , oder Schirmakademie großer Hit .

Wie Rosen vermutet:Ich denke, das Schreiben für diese Deals ist sehr an der Wand, und es ist vielleicht am einfachsten, in Bezug auf Anreize zusammenzufassen: Netflix sieht keine ROI-Anreize mehr für die Produktion und Vermarktung dieser Inhalte, und die Leistung ihrer Inhalte ist zu niedrig Netflix, Schöpfer wie Murphy und Barris sehen ihre vertraglichen Anreize und Benchmarks nicht mehr in Reichweite.

Da Netflix seine Aufmerksamkeit auf Franchise-IP richtet, wie z Hexer Spin-offs, Roald Dahls Bibliothek und Videospieladaptionen, kann es sich sehr gut von diesen Arten von großen Dollar-Schöpferpakten und Nischenprogrammen im Allgemeinen entfernen.

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