Wilheminas CEO setzt auf „normale“ Modelle und Nicki Minaj

Wenn eine 34-jährige, 1,65 m große Frau einen Vertrag mit einer Top-Modelagentur unterschreiben würde, wäre das eine ziemlich große Neuigkeit. Aber als Wilhelmina Models im vergangenen März ankündigte, Nicki Minaj zu vertreten, sorgte dies für reichlich Berichterstattung, darunter unzählige Schlagzeilen, die den Vertrag nannten enorm und die Agentur Haupt . Der rekordverdächtige Rapper hat sogar eine E-Mail gesendet Mode um sie genau wissen zu lassen, was sie von dem Deal hielt.

Ich liebe die Synergie zwischen meiner Musik und wie sie meine Mode inspiriert. Meine Botschaft zelebriert immer Ihren eigenen Stil. Ich bin begeistert und fühle mich geehrt, bei Wilhelmina unterschrieben zu haben – sie bekommen mich, schrieb sie. Und offenbar geht es Agentur-Chef Bill Wackermann genauso.

Nicki ist meine Königin und ich lebe für sie! rief er aus, als er nach Minajs Vertrag gefragt wurde. Aber dann kam er zur Sache und verwies auf ihren Status als einflussreiches Mitglied Hollywoods und nannte als Beispiel die oft wiederholte Herausforderung von Nicki Minaj. Mit solchen Talenten arbeiten zu können und sagen zu können, dass Sie eine kleine Rolle in ihrer Diskussion darüber gespielt haben, was die zeitgenössische Kultur voranbringt, ist etwas ganz Besonderes.

Aber warte, warum sollte ein Rapper mit einer soliden Fangemeinde, 82,6 Millionen Instagram-Followern und 14 Top-Ten-Singles bei einer Modelagentur unterschreiben? Es geht darum, Werbung zu landen und Geld als Gesicht einer Marke zu verdienen, aber auch um ihr Ansehen in der Modewelt zu verbessern und mehr Möglichkeiten zu eröffnen, mit Marken zusammenzuarbeiten. Wenn eine bereits etablierte Berühmtheit angeheuert wird, um eine Marke zu promoten, bringt sie ihre Persönlichkeit, ihren Ruf und vor allem ihre Stimme mit. Eine Berühmtheit ist keine leere Leinwand, wie es ein Model sein könnte, sondern ein vollwertiges Meisterwerk, das jeder sehen möchte. Natürlich führt diese weit verbreitete Exposition fast garantiert zu höheren Verkaufszahlen für alle Beteiligten.

Nicki Minaj posiert für M.A.C.Instagram / NickiMinaj

Wackermann deutete an, dass Minaj demnächst in einer Kampagne erscheinen wird (achten Sie auf die Augen), aber sie ist nicht der einzige Superstar, der von Wilhelmina vertreten wird; sie arbeiten auch mit Demi Lovato, Nick Jonas, Shawn Mendes , Machine Gun Kelly, Kacy Hill und Milo Gibson (Sohn von Mel Gibson). Aber sie sind wahrscheinlich am besten dafür bekannt, eine echte Modelagentur zu sein, die die amazonischen Catwalker repräsentiert, die in Gucci-Werbekampagnen erscheinen und für Chanel auf dem Laufsteg laufen. Und es ist wahr. Die Agentur wurde 1967 von dem niederländischen Supermodel Wilhelmina Cooper gegründet, aber sie wurden auch als frühe Anwender von Diversity gelobt. Im ersten Jahr nach der Eröffnung hat Cooper Naomi Sims unter Vertrag genommen, von der allgemein angenommen wird, dass sie das erste schwarze supermodel , und war laut Wackermann eine der ersten Firmen, die eine Curve-Sparte für Models geschaffen haben, die nicht dünn sind.

Wilhelmina hat ihre Suche nach Unterzeichnung von Frauen – und Männern – von Formen, Größen und Hauttönen fortgesetzt. Es ist schließlich das, wonach die Branche jetzt sucht, und zwar in höheren Raten als je zuvor. Neben dem Aufstieg der Athleisure hat die Agentur den Aufstieg des Fitnessmodels erlebt und so ihre Darstellung von Jungs und Mädchen mit geschnittenen Sixpacks und beeindruckenden Bizeps verstärkt. Der Body-Positive-Trend hat einen ähnlichen Anstieg der weltweiten Nachfrage nach Modellen ohne Stichprobengröße ausgelöst, was dazu führte, dass Wilhelmina eine London Curve-Abteilung hinzufügte. Die börsennotierte Agentur hat auch viele weitere normale Models unter Vertrag genommen. Es ist ein Trend, den Wackermann glaubt, dass er sich dank der Verbreitung von Online-Shoppern verbreitet hat.

Wenn Sie 5'4 sind, möchten Sie eine Jeans nicht an jemandem sehen, der 5'11 groß ist, sondern an einer Person, die Ihre Größe hat. Es bietet uns die Möglichkeit, Mädchen zu verpflichten, die sonst mittelgroß gewesen wären – eine Sechs, eine Acht, eine Zehn – und Größen, die wir noch nie zuvor gesehen haben – wie 5'6 und 5'7, erklärte er. Er stellte jedoch fest, dass diese weniger traditionellen Models immer noch eine funkelnde Persönlichkeit haben müssen, um erfolgreich zu sein – und sie müssen wissen, wie man tatsächlich als Model arbeitet. Sora Choi posiert für Louis Vuitton.Mit freundlicher Genehmigung von Wilhelmina

Diese Grundvoraussetzung gilt auch für Instagram-Modelle. Nur weil du das perfekte Selfie machen kannst, heißt das nicht, dass du ein professionelles Model bist. Zunächst erklärte Wackermann, dass nicht jeder für den Laufsteg geeignet sei, da High-End-Modemodelle sehr spezifische Proportionen haben. Und dann wies er darauf hin, dass ein IG-Model vor der iPhone-Kamera ein Star sein könnte, sich aber mit dem Druck eines professionellen Shootings möglicherweise nicht so wohl fühle.

In unseren Modellen steckt eine enorme Entwicklung: Sie arbeiten daran, ein Buch zu erstellen und ihnen das Gefühl zu geben, ein Foto zu machen. Denn wenn Sie mit diesem berühmten Fotografen am Set sind und sie drei Stunden Zeit haben, um diese Aufnahme zu machen, möchte niemand, dass Sie bei der Arbeit lernen – Sie müssen ein Profi sein. Der CEO meint es nicht übel mit diesen hübschen (und wahrscheinlich fast nackten) Insta-Models, aber am Ende des Tages muss Wilhelmina wählerisch sein, wen sie zu ihrer aktuellen Liste von 3.000 Models hinzufügen.

Für diesen Fashion Month hat Wilhelmina 22 neue Gesichter verpflichtet, unter anderem dank Donat Barrault, den die Agentur von der Pariser Top-Firma Supreme abgeworben hat. Einige der Models, die in dieser Saison für Furore sorgen werden, sind Sora Choi, Ally Ertel und Nicole A., ein Trio von Aufsteigern, die bereits Kunden wie Gucci und Louis Vuitton gebucht haben. Sie haben auch Bruna Lirio und Roosmarijn de Kok, die beide bei der diesjährigen Victoria's Secret Fashion Show auftreten werden. Bei den Männern repräsentiert Wilhelmina Francisco Lachowski, RJ King, Armando Cabral und Marlon Teixeira. Außerdem haben sie Jordyn Woods, Barbie Ferreira und Betty Who unter Vertrag genommen. Aber nicht nur ein großartiger Dienstplan ist der einzige Grund zum Feiern bei Wilhelmina in dieser Saison, denn die Agentur feiert ihr 50-jähriges Bestehen – im großen Stil. Francisco Lachowski mit Gigi Hadid in der Tommy Hilfiger-Kampagne.Mit freundlicher Genehmigung von Wilhelmina

Ein Wälzer über die Geschichte der Agentur – einschließlich der Darstellung ikonischer Gesichter wie Jessica Lange , Anjelica Houston , Jessica Simpson , Whitney Houston und Jessica Biel – werden diesen Herbst von Rizzoli veröffentlicht. Geschrieben von InStyle von Eric Wilson, mit einem Vorwort von Original-Supermodel Patty Hansen, wird es ein atemberaubendes Buch. Sie werden auch zu Ehren eines halben Jahrhunderts im Geschäft eine große Feier veranstalten, und Sie sollten besser glauben, dass die Soirée von Catwalkern wimmelt.