Die TV-Einschaltquoten der NFL sind in Woche 1 gesunken. Was bedeutet das für die Liga und die Sender?Jamie Squire/Getty Images Live-Netzwerkfernsehen ist im heutigen Streaming-Zeitalter so von Volatilität geprägt, dass mehrere Widersprüche gleichzeitig wahr sein können. Bei der Rückkehr der NFL letzte Woche zum Beispiel behauptete sie die fünf meistgesehenen Fernsehsendungen von Montag, 7. September bis Sonntag, 13. September. Die Zuschauerzahlen erreichten am Sonntagnachmittag mit 25,8 Millionen Zuschauern (mehr als die Oscar-Verleihung im Februar) ihren Höhepunkt, als die Fans hereinströmten für Tom Brady und die Tampa Bay Buccaneers gegen Drew Brees und die New Orleans Saints. Das ist gut, oder?
Gleichzeitig fiel der Auftakt am Donnerstagabend jedoch um 16% im Vergleich zur letzten Saison, während Fußball am Sonntagabend , normalerweise das wöchentliche goldene Ticket der Liga, setzte ein Jahrzehnt tief.
Sollen alle Beteiligten die Panikknöpfe drücken oder wie Scrooge McDuck in ihre Geldpools eintauchen? Es ist schwer zu sagen. Was wir mit Sicherheit wissen, ist, dass die NFL und die Broadcast-Netzwerke dabei sind, ihre Medienverträge neu verhandeln , von denen die meisten nach der Saison 2022 auslaufen. Die Liga hofft, ihre Gebühren zu verdoppeln und als stärkster jährlicher Treiber von Live-Zuschauer , sie halten die Hebelwirkung. Aber die Sendeanstalten werden alle Rating-Rückgänge nutzen, um ihre Verhandlungsmacht zu stärken.
Als das meistgesehene Fernsehprogramm Nr. 1 im ganzen Land kosten NFL-Rechte die Sender nicht überraschend ein Vermögen. Dennoch scheint es ein gewisses Missverhältnis zu geben, wenn es um den Return on Investment im Vergleich zu den Kosten geht. Gemäß Vielfalt , jährliche Gebühren ausschütten an:
Montagabend Fußball (ESPN): 1,9 Milliarden US-Dollar
NFL-Sonntagsticket (AT&T): 1,5 Milliarden US-Dollar
NFC Sunday Afternoon (Fox): 1,1 Milliarden US-Dollar
AFC Sunday Afternoon (CBS): 1,0 Milliarden US-Dollar
Fußball am Sonntagabend (NBC): 950 Millionen US-Dollar
Fußball am Donnerstagabend (Fuchs): 660 Millionen US-Dollar
Digital und Streaming: 570 Millionen US-Dollar
Alles in allem generiert die NFL allein mit ihren TV-Deals einen Jahresumsatz von fast 8 Milliarden US-Dollar. Die von jedem Netzwerk generierten Werbeeinnahmen verblassten jedoch in einigen Fällen im Vergleich, so Ich erspähe .
Fuchs (2,0 Milliarden US-Dollar)
CBS (1,5 Milliarden US-Dollar)
NBC (1,5 Milliarden US-Dollar)
ESPN (500 Millionen US-Dollar)
Das Disney-eigene ESPN gibt derzeit das meiste Geld für NFL-TV-Rechte (1,9 Milliarden US-Dollar) für das am wenigsten gesehene wöchentliche Spiel (12,5 Millionen) und den kleinsten Teil der Werbeeinnahmen (500 Millionen US-Dollar) aus. Es wird jedoch gemunkelt, dass das Mouse House auf zusätzliche NFL-TV-Rechte für ABC sowie auf einen Platz in der jährlichen Super Bowl-Sendenetzwerk-Rotation drängt. Allein der Super Bowl kann mehr als 500 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen generieren. In der Zwischenzeit hat die Fusion von ViacomCBS dazu geführt, dass CBS im Vergleich zu seinen Wettbewerbern die Margen ausdünnt, was sie in eine unmögliche Situation wenn es um die Kosten/Belohnung von NFL-Sendungen geht.
Beide Seiten müssen sich die Haare spalten, wenn es um depressive Bewertungen geht, die immer noch die Spitzenplätze beanspruchen. Verlagert sich die Verhandlungsmacht zugunsten der Netzwerke, wenn die NFL-Zuschauerzahlen nicht wieder auf das vorherige Niveau ansteigen? Oder ändert sich nichts, da Fußball nach wie vor das meistgesehene Angebot ist?
Im Jahr 2016, als der ehemalige Quarterback der San Francisco 49ers, Colin Kaepernick, während der Nationalhymne zum ersten Mal seinen friedlichen Protest gegen die Brutalität der Polizei begann, sanken die Einschaltquoten der NFL um 9 % auf durchschnittlich 16,5 Millionen pro Spiel für die Saison. Dieser Rückgang wurde ins Jahr 2017 übertragen, bevor zwei Saisons in Folge Verbesserungen erzielt wurden. Jetzt, da Teams Demonstrationen von Einheit und rassischer Qualität inmitten der Black Lives Matter-Bewegung organisieren, hat das Publikum trotz des Fehlens einer Gegenprogrammierung in der Pandemie einen gemischten Start.
