Da weniger als 48 Stunden verbleiben, bis Elon Musk voraussichtlich seine 44-Milliarden-Dollar-Übernahme von Twitter abschließen wird, enthüllte ein neuer Bericht, dass die Social-Media-Plattform möglicherweise schnell die aktiven Nutzer verliert, die die meisten Werbeeinnahmen für die Website generieren. Der Befund versetzt Musks bereits weit hergeholtem Ehrgeiz, Twitter in einen zu verwandeln, einen weiteren Schlag „Super-App“ und seinen Umsatz in den nächsten Jahren verfünffachen.
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Die besten 10 Prozent der Twitter-Nutzer oder „schwere Hochtöner“, die 90 Prozent der Inhalte auf der Plattform generieren und zur Hälfte des weltweiten Umsatzes des Unternehmens beitragen, befinden sich seit Beginn der Pandemie in einem „absoluten Rückgang“, schrieb ein Twitter-Forscher in einem internes Dokument mit dem Titel „Wohin sind die Hochtöner gegangen?“ Reuters berichtete am 25. Oktober. Ein starker Hochtöner ist definiert als jemand, der sich mehr als sechs Tage die Woche bei Twitter anmeldet und drei- bis viermal pro Woche twittert, heißt es in dem internen Dokument.
Forscher fanden auch heraus, dass das Interesse an Nachrichten, Sport und Unterhaltung unter den hochaktiven Nutzern von Twitter schwindet, während Posts über Kryptowährung und „nicht sichere“ Inhalte wie Nacktheit und Pornografie zunehmen. Laut einer separaten internen Studie, die in dem Dokument zitiert wird, machen Inhalte für Erwachsene 13 Prozent aller Twitter-Posts aus.
In dem Dokument wurde auch festgestellt, dass Twitter einen „verheerenden“ Prozentsatz an starken Nutzern verliert, die sich für Mode oder Prominente interessieren, wahrscheinlich an konkurrierende Plattformen wie Instagram und TikTok.
Die sich ändernden Interessen des Publikums bedrohen Musks Vision, Twitter zu einem „ öffentlicher Stadtplatz “, aber es könnte auch Werbetreibende beunruhigen, da sie im Allgemeinen vermeiden, mit kontroversen oder expliziten Inhalten in Verbindung gebracht zu werden.
In einer Erklärung sagte Twitter, dass es regelmäßig „zu einer Vielzahl von Trends recherchiert, die sich auf der Grundlage dessen entwickeln, was in der Welt passiert“. Das Unternehmen betonte, dass seine täglich aktiven Nutzer weiter gewachsen sind und in dem am 30. Juni endenden Quartal 238 Millionen erreicht haben. Twitter wird voraussichtlich am 27. Oktober die Einnahmen für die drei Monate zum 30. September melden.
Elon Musk kauft möglicherweise ein Twitter, das bereits seinen Höhepunkt erreicht hat
Es ist kein Geheimnis, dass Musk einige der Probleme von Twitter kennt. Am 9. April, zwei Wochen vor der Unterzeichnung des Kaufvertrags, hat er beschwerte sich auf Twitter dass die Accounts mit den meisten Followern, wie die von Barrack Obama, Justin Bieber und Katy Perry, selten twittern und sehr wenig Inhalte posten. Das vermutete er auch öffentlich Twitter hat möglicherweise weniger authentische Benutzer als es behauptet und an einem Punkt versuchte, aus dem Geschäft auszusteigen, nachdem behauptet wurde, dass die Kontosumme der Website von Bots aufgeblasen wurde.
Während eines Gesprächs mit Tesla-Investoren letzte Woche sagte Musk, dass er und seine Co-Investoren „offensichtlich zu viel für Twitter bezahlen“, so wie es derzeit ist, aber er glaubt immer noch an das langfristige Potenzial der Plattform.
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Musk hat ausgelegt ehrgeizige Pläne die Nutzerbasis und den Umsatz von Twitter in den nächsten fünf Jahren mindestens um das Vierfache zu steigern, indem Twitter in eine „Alles-App“ umgewandelt wird, die Dienste über Mikroblogging hinaus anbietet. Dies scheint ein zunehmend herausforderndes Ziel zu sein, wenn man die Konkurrenz von Twitter und die sich verschlechternde Qualität seiner Nutzerbasis bedenkt, wie das neueste Dokument zeigt.
Es wird geschätzt, dass Twitter hat 450 Millionen monatlich aktive Nutzer, (Twitter gibt keine Gesamtzahl der täglich oder monatlich aktiven Benutzer bekannt), was mit den Zahlen von Snapchat und Pinterest übereinstimmt, aber hinter den Branchenführern Facebook mit 3 Milliarden monatlichen Benutzern, Instagram (2 Milliarden) und TikTok (1 Milliarde) zurückbleibt.
Die Einnahmen und Gewinne von Twitter sprechen eine ähnliche Geschichte. Twitter erzielte im Jahr 2021 einen Werbeumsatz von 5 Milliarden US-Dollar und einen Gewinn von 3,3 Milliarden US-Dollar, was Pinterest und Snapchat übertraf, aber weniger als 10 Prozent der Einnahmen von Instagram und Facebook ausmacht. Fünf Jahre altes TikTok etwa den gleichen Umsatz gemeldet wie Twitter im vergangenen Jahr, aber seine Verkäufe werden sich in diesem Jahr voraussichtlich verdreifachen, während Twitter im niedrigen zweistelligen Bereich gewachsen ist.
Obwohl die vermeintlicher Niedergang von Twitter seit etwa 2015 prognostiziert wird, bleibt die App als Forum für den Austausch von Nachrichten und die Diskussion über aktuelle Ereignisse relevant.
Die gesamten sozialen Medien haben sich in den letzten Jahren von Text- zu Videoinhalten verlagert, was durch den schnellen Aufstieg von TikTok und die Einführung von Reels auf Meta-Plattformen im Jahr 2021 belegt wird. Twitter hat dies getan versuchte sich anzupassen durch die Einführung einer Vollbild-Videoseite und die Anzeige weiterer Videos auf der Registerkarte „Entdecken“, aber es ist immer noch eine Plattform, die für Text nativ ist, was nicht die Zukunft von Social Media zu sein scheint.
