HBO Max´s Von Wölfen aufgezogen .Coco Van Opens / WarnerMedia Nach einem unerwartet sanfteren Start Anfang dieses Jahres kommt HBO Max von WarnerMedia möglicherweise zum perfekten Zeitpunkt in Fahrt. Während Disney mit seinem gigantischen Streaming-Wachstum die Schlagzeilen dominiert und Netflix seinen Vorsprung als Marktführer weiter ausbaut, gewinnt HBO Max mit wichtigen strategischen Schritten leise an Boden. WarnerMedia gab am Montagmorgen bekannt, dass HBO Max ab Dienstag auf Amazon Fire TV-Streaming-Geräten, Fire TV Edition-Smart-TVs und Fire-Tablets eingeführt wird. (Dies erfolgt nach der Ankündigung der letzten Woche, dass das neue OS 9.4-Update von Roku die Unterstützung von Apple AirPlay 2 und HomeKit aktiviert hat, wodurch bestimmte Roku-Modelle HBO Max von ihren Apple-Geräten auf Fernsehgeräte übertragen können).
Wir freuen uns sehr, dass Amazon-Kunden jetzt die erstklassigen Inhalte von HBO Max genießen können, sagte Tony Goncalves, Head of Sales and Distribution bei WarnerMedia. Unser kontinuierliches Ziel ist es, HBO Max und seine beispiellosen Inhalte für Kunden auf allen Geräten verfügbar zu machen, die sie lieben. Fire TV ist bei den Kunden sehr beliebt und wir freuen uns darauf, mit dem Amazon-Team zusammenzuarbeiten, um unseren bestehenden Abonnentenstamm zu gewinnen und zu erweitern, indem wir alles präsentieren, was HBO Max zu bieten hat.
Amazon bietet weltweit 100 Millionen Fire-TV-Geräte und allein in den USA rund 40 Millionen Fire-TV-Gerätebesitzer an, obwohl in der Pressemitteilung insbesondere zig Millionen Amazon-Gerätekunden genannt werden. Dies erweitert den Einflussbereich von HBO Max erheblich, da der Streamer derzeit 8,6 Millionen aktive Nutzer und knapp 28 Millionen Anmeldungen hat. Amazon bietet eine Wachstumschance in großem Maßstab für die Zukunft des Unternehmens.
Die Schlüsselvariable sind laut Andrew Rosen, Autor des Mediennewsletters PARQOR, Amazon Prime Video Channels. Noch vor zwei Jahren umfasste es zwischen 50 und 75 % der HBO Now-Abonnenten, was es für die Skalierung innerhalb des Amazon Prime Video-Ökosystems unerlässlich macht. Dies bedeutet, dass sich HBO Max auf Amazon Prime Video Channels verlassen muss, um Abonnenten zu gewinnen, was einen übersehenen Kompromiss bei den Benutzerdaten beinhaltet.
Dies bedeutet, dass die größere verborgene Geschichte hier darin besteht, wie sich die endgültigen Geschäftsbedingungen auf Kanäle und Benutzerdaten beziehen, sagte Rosen. Die Pressemitteilung scheint den Kundenstamm in (1) aktuelle Abonnenten von HBO über Amazons Prime Video Channels, die sich ohne zusätzliche Kosten in die App einloggen können, (2) neue Kunden, die HBO Max direkt abonnieren können, aufzuteilen die App und (3) bestehende HBO Max-Kunden, 'unabhängig davon, wie sie die Plattform abonnieren'.
Benutzerdaten sind für Streaming-Dienste von entscheidender Bedeutung, da sie Unternehmen dabei helfen können, strategische Entscheidungen zu treffen, die ihren Kundenstamm ansprechen und Abwanderungen oder Stornierungsraten innerhalb eines bestimmten Zeitraums aufgrund von Binging und Abonnementmüdigkeit verhindern. Der berüchtigte Algorithmus von Netflix ist ein Beispiel dafür, wie Streaming-Unternehmen ihre Benutzerdaten praktisch nutzen. Heutzutage dreht sich alles um die eingehenden Kundeneinblicke. Als solches ist es ein unterschätztes Element dieses Deals, der für HBO Max ein langfristiger Segen ist, der seinen Preis hat.
Das Ziel der Pattsituation war, dass es aufgrund der Verhandlungen keinen Unterschied zwischen (1) und (2) geben sollte, wobei (3) sich aufgrund der Verhandlungen in einer Warteschleife befand, sagte Rosen. HBO Max wollte alle Daten besitzen. Da die Unterscheidung nach wie vor besteht, ist davon auszugehen, dass WarnerMedia an dieser Front nachgeben musste, inwieweit jedoch noch nicht klar ist.
Rosen spekuliert, dass Benutzerdaten für eine begrenzte Anzahl von Benutzern – die er auf weniger als 10 % der 38 Millionen Abonnenten von HBO Max, einschließlich HBO-Abonnenten – schätzt, im Rahmen dieses Deals wahrscheinlich mit Amazon geteilt werden. Letztendlich ist es eine Win-Win-Situation für beide Seiten, da Zugeständnisse erwartet wurden.
In den Veröffentlichungshinweisen von WarnerMedia heißt es, dass sich aktuelle HBO-Abonnenten, die Zugang über Amazons Prime Video Channel-Option haben – Channels ermöglicht Amazon Prime-Abonnenten den Kauf bestimmter Streaming-Pläne für bestimmte Plattformen – sich ebenfalls ohne zusätzliche Kosten bei Max anmelden können. Die HBO-App auf Fire TV und Tablets wird automatisch auf HBO Max aktualisiert, sodass die aktuellen HBO-Anmeldeinformationen akzeptiert werden. Jetzt wird die Aufmerksamkeit auf die laufenden Verhandlungen von WarnerMedia mit Roku (das weitere 40 Millionen potenzielle Nutzer vertritt) vor der Weihnachtszeit gerichtet.
