Netflix Ozark ist angeblich das meistgesehene Streaming-Original des Jahres 2020.Netflix Wir blicken auf 2020 als das bedeutendste Übergangsjahr in der Geschichte der Medienunterhaltung zurück, aber die Wahrheit ist, dass die Pandemie nur den Weg beschleunigt hat, auf den die Branche bereits zusteuerte. Die Nutzung von Videostreaming stieg im Jahr 2020 auf ein beispielloses Niveau. Das größtes kulturelles Phänomen auf kleinem Bildschirm ( Der Mandalorianer ) des Jahres war ein Streaming-Exklusiv und Streaming-Plattformen zur Verfügung gestellt an leicht zugänglicher sicherer Hafen für neue Filme als die Pandemie weltweit Kinos geschlossen hat. Auch wenn sich COVID-Impfstoffe auf der ganzen Welt verbreiten, ist die Veränderung der Art und Weise, wie wir Unterhaltung konsumieren, wahrscheinlich in sehr wichtiger Hinsicht dauerhaft.
Trotz der Verbreitung von Streaming-Diensten befinden wir uns noch in den embryonalen Stadien der gesamten von den Medien beschriebenen Streaming-Kriege. Was für 2020 gilt, kann 2021 nicht von Dauer sein. Aber aus dem, was wir aus dem letzten Jahr ablesen können, sind Netflix und Disney+ die marktführenden SVOD-Plattformen, die es zu schlagen gilt.
Am Dienstag, Nielsen veröffentlichte seine Streaming-Rangliste zum Jahresende 2020 in Bezug auf die Gesamtzahl der Minuten, die von US-Abonnenten im Jahr 2020 angesehen wurden, ohne die mobile Nutzung zu berücksichtigen. Zugegeben, diese Metrik verzerrt sich zu Gunsten von Mehrsaison-Shows, was eine Überlegung wert ist, wenn wir in die Zahlen für Original-Streaming-Serien, lizenzierte Streaming-Serien und zum Streamen verfügbare Filme eintauchen. Ohne zu wissen, wie viel Prozent der Abonnenten einer Streaming-Plattform auch einen Inhalt angesehen haben, können wir den vollständigen Kontext nicht kennen. Dennoch helfen Nielsens Daten dabei, ein vollständigeres Bild des Zuschauerverhaltens und des Streaming-Erfolgs zu zeichnen.
Originalserie
Der Mandalorianer die einzige Ausnahme.
Netflix produziert seit fast einem Jahrzehnt Originalinhalte, und sie verdienen immense Anerkennung dafür, dass sie während der gesamten Pandemie einen stetigen Strom neuer Originale bereitgestellt haben, da Sperren die Produktionspläne durcheinander brachten. Mit 195 Millionen weltweiten Abonnenten und der größten Bibliothek an Originalinhalten (über 50 Originale pro Monat im letzten Jahr) bleibt Netflix zu keiner Überraschung Marktführer in der Branche. Trotz seiner Dominanz in den Top-10 ist Netflix jedoch nicht unfehlbar (dazu gleich mehr).
Wie immer führen Originalinhalte zu den wichtigsten kulturellen Gesprächen und fördern gleichzeitig das Wachstum neuer Abonnenten. Bibliotheksinhalte (d. h. bereits vorhandene lizenzierte Shows) erzielen jedoch die meisten Zuschauer.
Erworbene Serie
Das Büro war das meistgesehene SVOD-Programm insgesamt im Jahr 2020 unter US-Abonnenten mit 57 Milliarden Minuten, die über 192 Episoden angesehen wurden. Auch hier werden Sie feststellen, dass Netflix mit 10 der 10 meistgesehenen erworbenen Serien, die in Amerika gestreamt werden können, praktisch beispiellos ist. Aber hier wird es interessant.
Während Originalinhalte entscheidend für die Gewinnung neuer Kunden sind, sind lizenzierte Programme unerlässlich, um diese Neuanmeldungen über einen längeren Abrechnungszeitraum am Haken zu halten. Betrachtet man beide, wird klar, dass die fragmentierte Natur der heutigen Unterhaltung Netflix in Zukunft vor Probleme stellen könnte.
Der Besitz von Inhalten ist der verborgene Kampf der Streaming-Kriege, und an dieser Front fehlt Netflix überraschend. Unter den Originalhits von 2020 in Nielsens Top 10 besitzt Netflix nur zwei ( Ozark und Tigerkönig ), so der ehemalige Leiter der Unterhaltungsmedien Unterhaltungsstrategie-Typ . Die meistgesehene Show insgesamt, Das Büro , streamt jetzt exklusiv auf Peacock und die lizenzierte Bibliothek wird weiter schrumpfen, da Unternehmen ihre eigenen Inhalte aggressiv für den internen Gebrauch zurückfordern.
7/ Hier sind die Schlagzeilen-TV-Tabellen: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
— Der Unterhaltungsstrategie-Typ (@EntStrategyGuy) 12. Januar 2021
Auch sogenannte Netflix-Originale wie Die Krone und Die Umbrella Academy beweisen kostspielige Bemühungen, da Netflix keine der Hit-Shows vollständig besitzt.
Für ein Finanzpublikum ist Netflix, das kein eigenes geistiges Eigentum besitzt, ein großer variabler Kostenfaktor für ein Unternehmen, das noch keinen konstanten freien Cashflow generieren muss, Andrew Rosen, ehemaliger Digital Media Manager von Viacom und Gründer des Streaming Newsletters PARQOR , sagte Beobachter. Es bedeutet auch, dass Netflix nicht genug auf sein Ziel setzt, eine Bibliothek mit Original-IP aufzubauen. Netflix teilt der Wall Street sowohl explizit als auch implizit mit, dass ein Disney-Ökosystem/Schwungrad-Modell sein ultimatives Ziel ist, aber wenn sein leistungsstärkstes geistiges Eigentum weiterhin lizenziert wird, würde dies bedeuten, dass es diesem Ziel immer noch nicht näher kommt.
Für ein Marketingpublikum, argumentiert Rosen, ist es viel weniger wichtig, da das Ziel von Netflix lediglich darin besteht, die richtige IP zu finden und zu fördern, um die größtmögliche Anzahl von Benutzern bei neuen und bestehenden Abonnenten zu gewinnen. Angenommen, Netflix setzt kluge Wetten auf lizenziertes IP, wie es bei . der Fall war Das Büro und Freunde , dann sollte es nicht unbedingt eine definierende Schwäche sein, solange es zur Bindung beiträgt.
Wenn jedoch lizenziertes geistiges Eigentum weiterhin die optimale Marketingtaktik ist, um das Wachstum zu fördern und die Abwanderung zu reduzieren, wird dies mehr Fragen aufwerfen, ob Netflix ein Dienst ist, der erfolgreich seine eigene Bibliothek mit ursprünglichem geistigem Eigentum aufbauen und sein Ziel erreichen kann ein Disney-ähnliches Ökosystem, sagte Rosen. Mit anderen Worten, die Schlüsselfrage für Netflix lautet, ob die Vorherrschaft von lizenziertem IP ein Feature oder ein Fehler auf dem Weg zum Ziel eines Disney-ähnlichen Ökosystems ist.
Dieselben Fragen dringen auch in die Streaming-Film-Sparte ein.
Filme
Auch Filmbibliotheken spielen eine wichtige Rolle, da wir zuvor erforscht . Acht der Top-10-Filme in Bezug auf die Rangliste von Nielsens Minuten auf SVOD-Plattformen waren Kindertitel. Hier hat Disney+ einen deutlichen Vorteil gegenüber Netflix.
Kinder sehen sich ihre Lieblingsinhalte jedoch im Gegensatz zu Erwachsenen oft immer wieder an. Für ein metrisches System, das auf die Gesamtverbrauchszeit ausgelegt ist, ist es keine Überraschung, dass die kinderfreundliche Bibliothek von Disney+ dominiert. Bemerkenswert ist, dass Netflix früher das Streaming-Heimat von Disneys Filmen war, bis das Mouse House diese Lizenzpartnerschaft in Vorbereitung auf Disney+ auflöste. Obwohl Netflix keine riesigen Summen mehr für Disney-Filme zahlt, zahlt es auf lange Sicht wahrscheinlich mehr, um neue Inhalte zu finden und zu erstellen, um das Verlorene zu ersetzen. Dies ist ein Einfluss, der sich nicht unbedingt deutlich auf dem Statistikblatt zeigt, aber die Strategie lenkt. Immerhin besitzt Netflix laut Entertainment Strategy Guy nur einen seiner drei Filme in den Top-10.
8/ Und die Filmtische: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
— Der Unterhaltungsstrategie-Typ (@EntStrategyGuy) 12. Januar 2021
Verstärkter Wettbewerb
HBO Max und Disney+ verzeichneten im vergangenen Quartal ein deutliches Wachstum der Streaming-Aktivitäten, wobei erstere kurz davor standen, Hulu zu überholen – insbesondere wenn man bedenkt, dass die gesamte Warner Bros.-Schiefertafel in diesem Jahr auf HBO Max und gleichzeitig in den Kinos uraufgeführt wird. Wonder Woman 1984 genoss die stärkste Performance am Eröffnungswochenende auf einer SVOD-Plattform für das gesamte vierte Quartal.
Gemäß Daten dem Beobachter bereitgestellt von Rollenware , das die Leistung basierend auf dem Streaming- und Engagement-Anteil jedes Titels unter den 100 meistgesehenen Filmen analysiert, die zwischen dem 1. 25, Wonder Woman 1984 (HBO-Max) und Seele (Disney+) genossen die besten Eröffnungswochenenden. Dies hat HBO Max und Disney+ geholfen, das größte Nutzungswachstum von Quartal zu Quartal bis Ende 2020 zu erzielen.
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