Als Instagram Food Influencer und Social Media Manager verdient Philip Tzeng das Dreifache seines Einkommens aus dem Verkauf von Teilzeitnutzungsrechten in Las Vegas.
Während seiner Tätigkeit bei Somerpointe Resorts begann Tzeng, Bewertungen lokaler Restaurants auf Yelp zu posten. Er hat sich einen Ruf als glaubwürdige Quelle für alles rund um das Essen in Las Vegas geschaffen, eine Fangemeinde auf der Plattform aufgebaut und seinen Instagram-Account erstellt @LasVegasFill im Jahr 2016. Seine Yelp-Follower folgten ihm natürlich zu Instagram, sagte er. 2018 begann er mit der Verwaltung von Social-Media-Konten für lokale Restaurants. Im nächsten Jahr erreichte er 50.000 Follower, indem er Essensbewertungen und Restaurantangebote auf seinem eigenen Konto veröffentlichte. In diesem Jahr kündigte er seinen Job in Somerpointe.
Tzeng hat jetzt 283.000 Follower auf Instagram und fast doppelt so viele wie auf TikTok. Zusammen mit seiner Frau managt er Social Media für 15 Restaurants in der Stadt. Er rechnet damit, dass sein Verdienst dieses Jahr wieder steigen wird.
Während es das Glücksspiel auf dem Las Vegas Strip tat Umsatzrekorde brechen Letztes Jahr ist Tzengs Erfolg nicht nur auf seinen Standort zurückzuführen, sondern auch auf die gestiegenen Ausgaben von Werbetreibenden für Schöpfer während eines wirtschaftlichen Abschwungs.
Die Technologie- und Medienbranche wurde vom wirtschaftlichen Niedergang ab 2022 hart getroffen. Die Inflation erreichte ein 40-Jahres-Hoch, die Werbeausgaben verlangsamt Und Ökonomen schätzen eine Rezession im Jahr 2023. Soziale Medien und Journalismusunternehmen, die auf Werbung angewiesen sind, haben Kostensenkungen und Entlassungen eingeleitet, darunter Meta, Google, BuzzFeed und Gannett, dem Hunderte von Lokalzeitungen gehören. Andere Veröffentlichungen abschalten insgesamt.
Während Urheber auf Sponsoring und Werbung angewiesen sind, um Geld zu verdienen, hat sich die Wirtschaft der Urheber besser entwickelt als die traditionelle Medienindustrie. Laut Interviews mit Influencer-Marketingunternehmen haben viele Werbetreibende ihre Ausgaben für Schöpfer erhöht. Im letzten Jahr hat Tzeng Anzeigen für das brasilianische Steakhouse Fogo de Chão, Dave and Buster’s und die Stadt Anaheim, Kalifornien, geschaltet. Er lehne 80 Prozent der bezahlten Posten ab, die Unternehmen ihm anbieten, sagte er. Seit er mit der Erstellung von Inhalten begonnen hat, hat er jedes Jahr, einschließlich dieses Jahres, seine Preise erhöht und mehr Sponsoring-Möglichkeiten erhalten, sagte er. Aber während mehr Geld in die Schöpferwirtschaft fließt, sehen das nicht alle Schöpfer.
Werbetreibende verschieben Budgets zugunsten von YouTubern
Unternehmen senken möglicherweise ihre gesamten Werbebudgets, aber viele verlagern ihre Ausgaben auf die Schöpfer. Laut a erwarten mehr als 60 Prozent der Vermarkter, dass ihre Influencer-Budgets im Jahr 2023 steigen werden Bericht von Open Influence, einem Social-Media-Marketingunternehmen. Und viele Agenturen sehen bereits die Auswirkungen.
Offensichtlich ist es ein Influencer-Marketingunternehmen, das an Kampagnen mit Lyft, Bumble und Ulta Beauty gearbeitet hat. Seine 20 Kunden mit den höchsten Ausgaben verdoppeln in diesem Jahr ihre Werbebudgets mit dem Unternehmen, sagte Mae Karwowski, CEO von Offensichtlich, die das in New York ansässige Unternehmen 2013 gründete. Vor zwei Jahren war es eine große Sache, einen Kampagnenvorschlag von 1 Million US-Dollar zu erhalten von einem Werbetreibenden, sagte sie. Offensichtlich erhält sie jetzt Vorschläge für 5 Millionen Dollar, sagte sie.
„Als Unternehmen werden wir in diesem Jahr unseren Umsatz verdoppeln“, sagte Karwowski.
HireInfluence, eine Influencer-Marketing-Agentur, die mit McDonald’s und der NFL zusammengearbeitet hat, verzeichnet ebenfalls ein erhöhtes Interesse. Laut Chris Jacks, Director of Growth Strategy, erhöhen die meisten Werbekunden ihre Budgets, um mit Erstellern zusammenzuarbeiten. Dasselbe gilt für die Influencer Marketing Factory, eine Agentur, die mit Amazon und Google zusammengearbeitet hat, sagte CEO Alessandro Bogliari.
Die Schöpferwirtschaft ist nicht völlig immun gegen finanzielle Rückschläge. Andere Aspekte der Branche sind ins Stocken geraten, wie die Risikokapitalfinanzierung für schöpferorientierte Startups um ein Drittel gesunken innerhalb des letzten Jahres. Einige Experten prognostizieren Viele der Unternehmen, die Tools für Entwickler entwickelt haben, werden 2023 zusammenbrechen und ihre Investitionen nicht zurückzahlen können. Aber Schöpfer spüren nicht die gleichen Auswirkungen wie Startups.
Covid hat das Wachstum in der Schöpferwirtschaft vorangetrieben
Während der Pandemie verließen sich Werbetreibende zunehmend auf Schöpfer, um Produkte zu bewerben, da Schauspieler und Models nicht zusammenkommen konnten, um Fotoshootings oder Werbespots zu machen. Infolgedessen lernten Unternehmen, wie kosteneffektiv Schöpfer gegenüber traditionellen Werbemechanismen wie Fernsehen und Printmedien sein können, sagte Nick Reisch, Vice President of Talent bei Viral Nation, einer Influencer-Marketing- und Talentagentur. Viral Nation vertritt Schöpfer wie Steven He, der 8,38 Millionen YouTube-Abonnenten hat, und Cole Walliser (11,4 Millionen, TikTok).
„Die Wirtschaft der Urheber ist weniger von den Höhen und Tiefen der Wirtschaft betroffen, weil Urheber letztendlich mit geringeren Budgets viel Größe erreichen können als beispielsweise mit Fernsehwerbung“, sagte Reisch.
Tiffany Yu ist ein weiterer Social-Media-Ersteller, der von der Werbewirtschaft profitiert. Yu setzt sich für eine Sensibilisierung für Menschen mit Behinderungen bei einer TikTok-Fangemeinde von 118.000 und einer Instagram-Follower von 27.300 ein. Obwohl sie keine Vollzeit-Creatorin ist, hat sie letztes Jahr 105.000 US-Dollar mit Social Media verdient, von denen 60 Prozent aus Sponsoring stammten, sagte sie per E-Mail. Damit verdoppelte sie ihre Einnahmen im Jahr 2021 von 55.000 US-Dollar fast.
Sie hat derzeit Sponsorengelder in Höhe von 29.900 US-Dollar für 2023 angesetzt. In den letzten zwei Jahren kam der Großteil ihrer Geschäfte im April zustande, sagte sie.
Unternehmen haben eine neue Beziehung zu Schöpfern
Da die Ausgaben gestiegen sind, hat sich die Beziehung zwischen Unternehmen und Urhebern verändert. Unternehmen werden mit ihren Influencer-Kampagnen immer selektiver, sagte Jessica Waxer, Vizepräsidentin für Agenturdienste bei NeoReach, einem Influencer-Marketingunternehmen, das an Kampagnen mit Netflix, Airbnb und Walmart gearbeitet hat. NeoReach hat auch einen Anstieg der Ausgaben verzeichnet, wobei mehr als die Hälfte seiner Kunden die Budgets um mindestens 20 Prozent erhöht haben, sagte Waxer. Die Kunden, die sich nicht zu höheren Ausgaben verpflichtet haben, halten ihre Budgets Jahr für Jahr konstant, anstatt sie zu verringern, sagte sie.
Aber anstatt wie in der Vergangenheit für saisonale oder feiertagsbasierte Kampagnen zu bezahlen, verfolgen die Werbetreibenden einen immergrüneren Ansatz, sagte sie. Schöpfer werden zu Sprechern von Unternehmen und modellieren in Printkampagnen, sagte sie. Sharlize wahr , ein Tänzer und Lifestyle-Influencer mit 3,1 Millionen TikTok-Followern, eine Printkampagne gedreht letztes Jahr für Tillys, einen Einzelhändler mit 250 Standorten, der sich auf die Ost- und Westküste konzentriert. Die Back-to-School-Fotos erschienen in den Läden, und das Unternehmen verkauft jetzt die Modelinie von True. TrueWrld .
Schöpfer machen auch Videos, in denen Produkte für Unternehmen beworben werden, die sie als Reaktion auf ihre eigenen sozialen Konten veröffentlichen Daten das zeigt, dass nutzergenerierte Inhalte zu erhöhten Zuschauerzahlen und Verkäufen führen, sagte Waxer. Durch die Wiederverwendung von Creator-Inhalten für Werbeanzeigen müssen Unternehmen nicht mehr so viel Zeit und Geld für die Erstellung ihrer eigenen Anzeigen aufwenden wie in der Vergangenheit.
wie alt ist sally fields 2016
Seit Apples iOS 14.5-Update, das im April 2021 veröffentlicht wurde, können iPhone-Benutzer dies tun Deaktivieren Sie die Datenverfolgung auf seinen Apps. Infolgedessen haben Werbetreibende nur begrenzte Möglichkeiten, bestimmte Zielgruppen anzusprechen und festzustellen, ob ihre Anzeigen funktionieren. Bezahltes Marketing in den sozialen Medien sei weiterhin eine Herausforderung für Werbetreibende, sagte Karwowski, CEO von Offensichtlich. Es sei kostengünstiger, vom Ersteller erstellte Inhalte in den eigenen sozialen Medien einer Website und in gezielten Anzeigen zu verwenden, sagte sie.
Resident Creators werden ebenfalls immer beliebter, sagte er Denver McQuaid , ein Gaming-Entwickler, der auch in seiner eigenen Marketing- und Verwaltungsfirma für soziale Medien arbeitet. Diese Ersteller sind exklusiv bei einem Unternehmen unter Vertrag und produzieren in einem bestimmten Zeitraum eine Reihe von Beiträgen. Tzeng, der Food Creator in Las Vegas, war Resident Creator für die lokalen Restaurants Partage und Golden Steer Steakhouse. Laut dem Bericht von Open Influence bevorzugen 77 Prozent der Vermarkter langfristige Beziehungen zu Influencern.
Die Creator Economy bietet Unternehmen zudem mehr Daten als herkömmliche Werbemedien. Werbetreibende können Verbraucher von einem Beitrag über einen Klick auf die Website bis hin zu einem Verkauf verfolgen und wissen, wie viel Zeit ein Benutzer für jeden Schritt aufwendet. Fernsehen, Radio und Printmedien sind nicht so nachverfolgbar. Während eine Zeitschriftenanzeige zu einem Verkauf führen kann, weiß der Werbetreibende nicht, woher der Verkauf stammt.
„Marken erkennen, dass es beim Marketing mit Erstellern nicht mehr nur um Markenbekanntheit geht, sondern darum, ihr Publikum durch den Trichter zu führen (in Richtung eines Verkaufs)“, sagte Waxer.
Die verschiedenen Sponsoring- und Werbemöglichkeiten für YouTuber tragen ebenfalls dazu bei, ihr Einkommen zu stabilisieren. Einnahmen für Ersteller sind notorisch instabil . Aber die Löhne aus diesen Jobs sind vorhersehbarer, weil Influencer eine große Menge an Inhalten produzieren und im Voraus planen können, sagte Waxer.
Erhöhte Werbeausgaben werden nicht für alle YouTuber ausgegeben
Aber nicht alle YouTuber profitieren vom gestiegenen Interesse der Werbetreibenden. Die Schöpferwirtschaft ist schon fehlt eine Mittelklasse – Schöpfer, die nicht unbedingt bekannte Namen sind, aber ein lebenswertes Einkommen erzielen. Da Unternehmen immer wählerischer werden, mit welchen Schöpfern sie zusammenarbeiten, ist diese winzige Gruppe von Schöpfern der Mittelklasse in Gefahr. Viele Influencer, die seit Jahren arbeiten, verdienen weniger Geld als je zuvor.
Andrea Matthias (144.000 Instagram-Follower) begann 2017 mit dem Posten von Ernährungs- und Body-Positive-Inhalten. Ihre Fangemeinde begann sich im nächsten Jahr zu vervielfachen, und ihre Einnahmen aus sozialen Medien holten ihr Gehalt als Ernährungs- und Ernährungsdirektorin in einer Langzeitpflegeeinrichtung ein sie kündigte den letzteren Job. Ihr Einkommen stieg in den folgenden Jahren, aber im Jahr 2021 erlitt ihr Einkommen einen Einbruch. Unternehmen stornierten Patenschaften mit ihr und sagten, sie hätten nicht das Budget, sagte Mathis. Welche Unternehmen das waren, verriet sie nicht, da sie hofft, in Zukunft mit ihnen zusammenarbeiten zu können. Im Jahr 2022 kündigten zwei Unternehmen Verträge im Gesamtwert von 34.000 US-Dollar aufgrund von Budgetbeschränkungen, sagte sie.
Food-Fotograf und Rezeptautor Amanda Powell (17.700, Instagram) haben ähnliche Erfahrungen gemacht. Sie hat ihren Versicherungsjob 2013 aufgegeben und betreibt ihre Social-Media-Konten seit einem Jahrzehnt in Vollzeit. Im Jahr 2021 unterzeichnete und führte sie einen Vertrag über 10.000 US-Dollar aus, um vier Rezepte zu entwickeln und begleitende Videos zu drehen. Der Vertrag sollte verlängert werden, sagte sie, aber 2022 erhielt sie einen Auftrag im Wert der Hälfte des Geldes für die gleiche Leistung. Das Unternehmen teilte Powell mit, dass es mit dem diesjährigen Vertrag nicht fortfährt, aber plant, später im Jahr mit einer kurzfristigen Gelegenheit Kontakt aufzunehmen , Sie sagte. Powell wollte das Unternehmen auch nicht offenlegen, um ihre Beziehung zum Werbetreibenden aufrechtzuerhalten.
„Marken geben viel mehr aus, aber sie wissen auch sehr genau, was sie wollen, und wählen aus, mit wem sie zusammenarbeiten möchten“, sagte Karwowski. Dies liegt zum Teil daran, dass viele Unternehmen bereits experimentiert haben und auf Engagement-Daten verweisen können, anstatt nur auf die Anzahl der Follower. Ein YouTuber mit 10 Millionen Followern erhält möglicherweise die gleiche Anzahl an Aufrufen wie jemand mit 1 Million. Unternehmen könnten dem letztgenannten Schöpfer weniger zahlen als dem ersteren, basierend auf der Anzahl der Follower, obwohl sie die gleiche Anzahl von Verbrauchern erreichen würden, sagte Brian Sorel, ein NeoReach-Manager.
Da es so viele Social-Media-Ersteller gibt, ist es auch schwieriger als in der Vergangenheit, als Influencer anzufangen, sagte Reish, der Geschäftsführer von Viral Nation.
„Das Gute daran ist, dass es mehr Geld gibt“, sagte Karwowski. „Das Schlimme ist, dass mehr Leute dafür spielen.“
