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Nach Jahren des Hypes wird die Creator Economy Realität. Influencer-Programme sind Schalung . Investition ist Austrocknen . Und die sich verschlechternden wirtschaftlichen Bedingungen drohen die Urheber und die hinter ihnen stehende technische Infrastruktur zu zerstören.
Während der heutige Wirtschaftsabschwung breite Schmerzen verursacht, leidet die Schöpferwirtschaft besonders, weil sich ihre Mittelschicht noch nicht entwickelt hat. Die Erstellung von Online-Inhalten ist immer noch größtenteils nur für die obersten Ränge der Online-Ersteller praktikabel. Und wenn mittelgroße Entwickler es nicht schaffen, können die VC-finanzierten Plattformen, die ihnen dienen sollen, nicht skalieren. Es wird also wahrscheinlich noch eine Weile dauern, bis „link-in-my-bio“-Startups auf steigen Schätzungen in Höhe von 1,3 Milliarden US-Dollar nochmal.
„Die Leute haben nur Zeit, so viel zu konsumieren. Sie müssen also in jedem Bereich der Beste oder einer der Besten sein“, sagte Austin Rief, Chief Executive Officer von Morning Brew. „Es ist wirklich schwer, der 37. beste Finanzgestalter zu sein.“
Die meisten Unternehmen, die Tools für Entwickler entwickeln, werden dieses Jahr untergehen, Rief vorhergesagt , wobei darauf hingewiesen wird, dass die Branche kleiner ist, als viele erhofft hatten, und dass 99 % des Werts immer noch an die obersten 0,1 % der Schöpfer gehen. Viele in der Branche haben seit langem ähnliche Ansichten, behielten sie aber für sich, als VC-Dollar hereinströmten. Jetzt, inmitten eines Abschwungs, ist es offensichtlich, dass der Status quo nicht halten wird.
„Der Versuch, 5 % Gebühren von einer Branche abzuschöpfen, in der selbst die obersten 1 % nur einfache Multimillionäre sind, würde niemals funktionieren“, sagte ein Top-1-%-Content-Ersteller. „Wie willst du eine Milliarde erreichen? Ihr adressierbarer Markt selbst ist keine Milliardenindustrie.“
Branchenprognosen beziffern den Gesamtwert der Creator Economy – ein schicker Begriff für das Geschäft der Ersteller von Online-Inhalten – auf 104,2 Milliarden Dollar . Die Zahl erscheint jetzt phantasievoll, zumal sie Geld enthält, das in Startups investiert wurde, die ihre Investitionen möglicherweise nie zurückzahlen.
Die 100-Milliarden-Dollar-Zahl, die von Unternehmen produziert wird, die von einer robusten Schöpferwirtschaft profitieren würden, wurde wiederholt nochmal und nochmal und nochmal . Es hat zu einem sich selbst erhaltenden Hype-Zyklus beigetragen, der dazu beigetragen hat, in einer Ära des leichten Geldes eine Flut von VC-Bargeld zu gewinnen. Aber mit dem Ende der Tage des Nullzinsschaums werden die Investitionen immer schwieriger zu rechtfertigen.
Die Finanzierung für schöpferorientierte Startups ging von 58 Runden im Wert von 343 Millionen US-Dollar im ersten Quartal des letzten Jahres über 42 Runden im Wert von 336 Millionen US-Dollar im zweiten Quartal auf nur 19 Runden im Wert von 110 Millionen US-Dollar im dritten Quartal zurück, so die Angaben TechCrunch . „Das ist brutal und ein ausreichend steiler Rückgang“, heißt es in der Veröffentlichung, „um darauf hinzuweisen, dass wir trotz einiger traditioneller Verzögerungen bei der Berichterstattung über Ventures eine starke Verlangsamung der Kapitalmenge sehen, die schöpferorientierte Startups aufbringen können.“
Weitere Herausforderungen stehen bevor. Da der Werbemarkt inmitten einer wirtschaftlichen Abschwächung schrumpft, werden viele in der ohnehin schon begrenzten Mittelschicht der Ersteller Schwierigkeiten haben, sich durchzusetzen. Und da algorithmische Feeds wie TikTok an Bedeutung gewinnen – die besten Inhalte hervorheben , nicht nur Menschen mit vielen Followern – es wird schwieriger, als Ersteller von Inhalten vorhersehbar Geld zu verdienen. All dies wird den Druck auf die Urheber und die sie unterstützenden Plattformen erhöhen.
Es gibt immer noch viele Möglichkeiten für Kreative, die online arbeiten. Ich mache das hier auf Substack, einer Plattform, die Schwierigkeiten hatte, eine Finanzierungsrunde aufzubringen, und schließlich aufgegeben , vergangenes Jahr. Ich glaube immer noch an das Format. Aber die Tage übertriebener Bewertungen und übertriebener Prognosen sind wahrscheinlich vorbei.
