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Es fühlte sich an wie ein Liz-Truss-Moment. Nachdem Mark Zuckerberg versprochen hatte, weiterhin Milliarden in ein unbewiesenes Metaverse zu stecken, revoltierte der Markt am Mittwoch (26. Oktober). Die Meta-Aktie fiel um 20 % und fiel am Donnerstag weiter. Das Unternehmen ist in diesem Jahr jetzt um 71 % eingebrochen. Es hat mehr als 700 Milliarden Dollar an Marktkapitalisierung und Zuckerbergs verloren 100 Millionen Dollar verloren seines persönlichen Vermögens. Investoren, die auf das Unternehmen zählten, fühlten sich ignoriert, betrogen und angepisst. Jim Cramer fast in der Luft geweint .
Aber Zuckerbergs Programm wird – anders als das des ehemaligen britischen Premierministers – finanziert, unterstützt durch die Erlöse eines profitablen, margenstarken Werbegeschäfts, das ihn nicht zum Aufgeben zwingen wird. Obwohl der Umsatz etwas zurückging, machte Meta im dritten Quartal 27 Milliarden US-Dollar und einen Gewinn von 5 Milliarden US-Dollar. Es hat in diesem Jahr 84 Milliarden US-Dollar verdient und 25 Milliarden US-Dollar für Forschung und Entwicklung ausgegeben. Zuckerberg hat mit einer speziellen Klasse von stimmberechtigten Aktien die vollständige Kontrolle über das Unternehmen. Er geht nirgendwo hin und kann die Metaverse weiter verdoppeln. Es scheint, er wird.
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„Dies werden am Ende sehr wichtige Investitionen für die Zukunft unseres Geschäfts sein“, sagte Zuckerberg am Mittwoch gegenüber Analysten. „Das ist eine der historischsten Arbeiten, die wir machen.“
Apples Anti-Tracking-iOS-Änderungen behindern Meta und liefern a 10 Milliarden Dollar Umsatz Hit in diesem Jahr, aber sie haben das Geschäft nicht zerstört. Das Unternehmen ist auf dem besten Weg, in diesem Jahr rund 110 Milliarden US-Dollar einzunehmen, sodass der Erfolg von Apple weniger als 10 % ausmacht. „Sie überschätzen das Ausmaß, in dem Apple Facebook schadet“, sagte Brian Wieser, Global President for Business Intelligence bei der Werbeagentur GroupM, von Investors. „Entschleunigung war unvermeidlich, und das sehen wir vor allem.“
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Die größte Bedrohung für Zuckerbergs Pläne wird der sinkende Aktienkurs von Meta sein, der seine Fähigkeit, Mitarbeiter einzustellen und zu halten, einschränkt. Aber angesichts einer bevorstehenden Rezession – einer, in der Arbeitsplätze und solide Vergütungen nicht im Überfluss vorhanden sein werden – wird es attraktiv sein, sich einem Unternehmen anzuschließen, das Bargeld druckt, um an etwas Experimentellem zu arbeiten. Wenn Sie sich für soziale Medien interessieren, können Sie praktisch nirgendwo anders hingehen. Twitter wird wahrscheinlich die Mitarbeiterzahl unter Elon Musk reduzieren. Snap Inc. schließt einen Vertrag. TikToks kein attraktiver Arbeitgeber . Wenn Sie wirklich verzweifelt sind, Pinterest einfach Gewinnschätzungen übertreffen , aber seine Marktkapitalisierung ist niedriger als das, was Meta in zwei Monaten verdient.
Dass Zuckerberg von einem Geschäft abweicht, das so profitabel ist, dass es ihm erlaubt, sich zu drehen, mag verwirrend erscheinen. Aber er sieht deutlich die Schrift an der Wand. Junge Menschen haben keine Lust mehr, in sozialen Medien zu senden. Sie bevorzugen private Nachrichten, oft in Gruppen. Und sie genießen Kurzvideos, oft von Leuten, die sie nicht kennen. Ich habe diese Woche eine Gruppe von Studenten gefragt, ob jemand in den letzten sechs Monaten auf Facebook gepostet hat. Keiner hatte.
An neuen Erfahrungen zu arbeiten, die diesen neuen Verhaltensweisen entsprechen, ist attraktiv, aber weniger innerhalb der Mauern von Apple. Meta ist immer noch profitabel, aber es kämpft mit dem Wachstum. Der Umsatz ging im zweiten Quartal in Folge zurück. Und Apple scheint darauf bedacht zu sein, jeden Penny zu nehmen, den es kann, und diese Woche umzuziehen Post-Boosts zu besteuern in den Apps von Meta. Anstatt also seine Existenz auf Produkte unter der Schirmherrschaft eines Konkurrenten zu setzen, geht es ins Metaverse.
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Das Metaverse funktioniert möglicherweise nicht. Und Zuckerbergs Wette wird sicherlich eine Weile dauern, bis sie Rendite liefert. Aber er ist erst 38 Jahre alt und in der Lage, in Jahrzehnten zu denken, während der Markt in Quartalen denkt. Und solange Meta profitabel ist, kann er seine Gewinne in sein wildes, wenn auch umstrittenes Experiment investieren.
„Das Geschäft von Meta wurde von Apple in die Knie gezwungen, das Wachstum wurde zugunsten von Konkurrenten wie TikTok gestoppt, und es ist zu spät, um ein Telefon zu bauen“, sagte Antonio Garcia Martinez, der ehemalige Produktmanager von Facebook und Autor von Chaos Monkeys am Donnerstag , „Zuck macht eine existenzielle Wette auf das Unternehmen in enormem Umfang. Die meisten Unternehmen würden sich nur etwas vormachen und langsam sterben.“
Die einzige bewährte Strategie, um im Zeitalter der Technologie relevant zu bleiben, besteht darin, sich immer wieder neu zu erfinden. Dem Markt gefällt das vielleicht nicht. Und der Markt könnte recht haben. Aber wenn Meta sterben wird, wird sie kämpfen.
