Früher in diesem Monat, Unter Armour zurückgebracht Kevin Plank , der Gründer und ehemalige CEO der Sportbekleidungsmarke, erneut als CEO. Plank ist die neueste Ergänzung einer kurzen, aber bemerkenswerten Liste von „ Bumerang-CEOs, „Ein Begriff, der Top-Führungskräfte beschreibt, die von ihren Unternehmen entlassen werden oder diese freiwillig verlassen, um nach einer gewissen Zeit der Abwesenheit wieder zurückzukehren. Am häufigsten werden Bumerang-CEOs wieder eingestellt, um in Zeiten der Turbulenzen oder des Übergangs für ein Unternehmen Unterstützung zu leisten. Zu den bekanntesten Beispielen zählen Howard Schultz und Starbucks von Starbucks Michael Dell von Dell Technologies , die während der Finanzkrise 2008 zu ihren jeweiligen CEO-Rollen zurückkehrten. Michael Bloomberg war von der Gründung 1981 bis 2001 CEO von Bloomberg L.P., bevor er das Unternehmen verließ, um drei Amtszeiten lang Bürgermeister von New York zu sein. Nach Ablauf seiner Amtszeit kehrte er 2014 zu Bloomberg zurück.
Studien haben gezeigt, dass die Wiedereinstellung eines ehemaligen CEO nicht immer im besten Interesse eines Unternehmens liegt. Eine Forschungsarbeit, die in der vorgestellt wird MIT Sloan Management Review im Jahr 2020 festgestellt, dass „ Boomerang-CEOs schneiden deutlich schlechter ab als andere CEOs, und dass dieser Effekt besonders stark bei Unternehmen in dynamischen Branchen ist und wenn der Bumerang-CEO ein Gründer ist.“
„Boomerang-CEOs sind möglicherweise entweder nicht in der Lage oder nicht willens, die notwendigen strategischen Änderungen vorzunehmen, wenn sie zurückkehren, um die von ihnen gegründeten Unternehmen zu leiten“, folgern die Autoren. „Das unerwartete Ergebnis ist, dass sie dem Unternehmen am Ende oft schaden, anstatt ihm zu helfen.“
Travis Howell , Assistenzprofessor für Management und Unternehmertum an der Arizona State University, sagte gegenüber Observer, dass Bumerang-CEOs in manchen Szenarien bevorzugt würden, weil sie eine „bekannte Größe“ seien, der die Stakeholder bereits vertrauen. Ehemalige CEOs bergen jedoch auch das Risiko, veraltete Strategien auf sich ständig verändernde Geschäftslandschaften anzuwenden. „Wenn Sie jemanden von vor mehreren Jahren mitbringen, war er für die damalige Zeit wahrscheinlich die richtige Person, aber für diese Zeit ist er möglicherweise nicht die richtige Person. Die Branche verändert sich ständig. Es kann ein Problem sein“, sagte er.
Bumerang-CEOs sind zwar ein unkonventioneller und manchmal kostspieliger Ansatz für die Unternehmensführung, aber keine völlige Seltenheit. Hier ist eine Liste der bemerkenswertesten Bumerang-CEOs der letzten Jahre:
Kevin Plank von Under Armour
Kevin Plank, ein ehemaliger Spieler der Footballmannschaft der University of Maryland, gründete Under Armour 1996 nach seinem College-Abschluss. Er war mehr als 20 Jahre lang CEO des Unternehmens er trat 2019 freiwillig zurück blieb aber Vorstandsvorsitzender und Markenchef des Unternehmens.
Nachfolger von Plank wurde der frühere COO von Under Armour, Patrik Frisk. Frisk hielt nur zwei Jahre durch und wurde Anfang 2023 durch Stephanie Linnartz, eine ehemalige Führungskraft bei Marriott, ersetzt. Plank ist nun als zurückgekehrt sowohl Präsident als auch CEO. Allerdings musste Plank im Zuge der Ernennung seinen Sitz als Vorsitzender an Vorstandsmitglied Mohamed El-Erian abgeben. Planks bleibt Direktor im Vorstand.
Sam Altman von OpenAI
Am 17. November 2023 entließ der Vorstand von OpenAI plötzlich den Mitbegründer und CEO des Unternehmens Sam Altman Als einen der Gründe für seine Entlassung nannte er seine mangelnde Offenheit gegenüber dem Unternehmen. Als Reaktion darauf über 500 OpenAI-Mitarbeiter drohte mit dem Aufhören wenn Altman nicht wieder eingestellt würde. Dann, am 21. November 2023, wurde die K.I. Das Unternehmen stellte Altman wieder als Vorstandsvorsitzenden wieder her und kündigte die Bildung eines neuen Vorstands an.
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Disneys Bob Iger
Die Walt Disney Company (DIS) s Star-CEO Bob Iger kündigte im Jahr 2020 an, dass er nach 15 Jahren an der Spitze in den Ruhestand gehen werde. Iger wurde von Bob Chapek abgelöst und übernahm die neue Rolle des Vorstandsvorsitzenden, um den Übergang zu überwachen. Anschließend verlängerte der Vorstand Igers Amtszeit als Vorsitzender bis Ende 2021 bevor er 2022 wieder als CEO eingestellt wurde, um inmitten der Herausforderungen, mit denen der Unterhaltungskonzern während der Pandemie konfrontiert war, „eine strategische Richtung für erneutes Wachstum“ festzulegen. Im Jahr 2023 stimmte der Disney-Vorstand dafür, Igers Vertrag bis Ende 2026 zu verlängern.
Jack Dorsey von Twitter
Jack Dorsey fungierte als CEO von Twitter von 2006 bis 2008, als er aus Bedenken hinsichtlich seiner Fähigkeit, die schnelle Expansion des Unternehmens zu bewältigen, verdrängt wurde. Dorsey wurde durch seinen Mitbegründer Evan Williams ersetzt, blieb jedoch Vorstandsvorsitzender.
Dorsey kehrte 2015 als CEO zu Twitter zurück, um das Unternehmen neu zu beleben. Zu dieser Zeit fungierte er auch als CEO des mobilen Zahlungsunternehmens Square. Im Jahr 2021 verließ er Twitter erneut, um andere Projekte zu erkunden, und wurde durch Parag Agrawal ersetzt, der nach der Übernahme des Unternehmens durch Elon Musk Ende 2022 entlassen wurde. Anfang des Jahres trat Dorsey aus dem Vorstand von Twitter zurück.
Steve Huffman von Reddit
Reddit Mitbegründer Steve Huffman war von 2005 bis 2009 CEO des Online-Diskussionsforums. Er wurde 2009 verdrängt, als Condé Nast, die damalige Muttergesellschaft von Reddit, ein neues Führungsteam einsetzte. Reddit stellte Huffman nach dem Rücktritt von Ellen Pao im Jahr 2015 wieder als CEO ein. Anschließend leitete er verschiedene Initiativen, darunter die Neugestaltung der Plattform, um sich auf Community-Engagement und Monetarisierungsstrategien zu konzentrieren. Reddit ging im Februar an die Börse Und.
Sergio Ermotti von der UBS
Sergio Ermotti , ein ehemaliger Bankier von Merrill Lynch, wurde zum CEO von ernannt UBS 2011 mit der Sanierung der Schweizer Bank beauftragt die Finanzkrise 2008. Er trat 2020 zurück und im April 2023 zurückgekehrt , ersetzt Ralph Hamers, um die 3,2 Milliarden US-Dollar teure Übernahme der Credit Suisse durch UBS durchzuführen. „Mit seiner einzigartigen Erfahrung bin ich sehr zuversichtlich, dass Sergio die erfolgreiche Integration schaffen wird, die für die Kunden, Mitarbeiter und Investoren beider Banken und für die Schweiz so wichtig ist“, sagte UBS-Präsident Colm Kelleher damals.
Katrina Lake von Stitch Fix
Katrina-See Gegründet Stichfix im Jahr 2010 und war bis 2021 CEO des Online-Personal-Styling-Dienstes als sie in die Rolle des Chefsessels zurückkehrte. Unter der Führung von Lake ging StitchFix 2017 an die Börse. Im Januar 2023 kehrte Lake vorübergehend zurück, um das Unternehmen erneut zu leiten, und trat schließlich fünf Monate später zurück. Ihr Nachfolger wurde Matt Baer, ein ehemaliger Digitalmanager bei Macy’s.
