Netflix (NFLX) 'S Abonnement auf Werbeebene scheint sich rasch wachsender Beliebtheit zu erfreuen. Amy Reinhard, Werbepräsidentin des Streaming-Riesen, sagte gestern (10. Januar) auf dem Variety Entertainment Summit auf der CES 2024, dass das werbefinanzierte Abonnement von Netflix mittlerweile über 23 Millionen aktive Nutzer pro Monat hat. Dies deutet darauf hin, dass Netflix seit November, als das Unternehmen berichtete, dass der Plan 15 Millionen Nutzer umfasste, möglicherweise Millionen neuer Abonnenten zu seinem Werbepaket hinzugefügt hat.
„Wir sind sehr glücklich, dass wir hier eine langfristige Perspektive einnehmen können“, sagte Reinhard auf dem Gipfel. „Die Skalierung unseres Geschäfts hat derzeit absolut höchste Priorität, aber wir möchten sicherstellen, dass wir dies auf sinnvolle Weise für die Mitglieder tun.“
Im Oktober Netflix erhöhte Preise In den USA, im Vereinigten Königreich und in Frankreich konnte der Marktanteil seiner beiden werbefreien Pläne um bis zu 20 Prozent gesteigert werden, eine Strategie, die möglicherweise viele Kunden für den günstigeren werbefreien Plan gelockt hat. Der Werbestufenplan von Netflix kostet 6,99 $ pro Monat. Die werbefreien Tarife sind mehr als doppelt so teuer und beginnen bei 15,49 $ pro Monat.
Was das Streaming-Unternehmen laut Reinhard „wirklich begeistert“, ist das Nutzerengagement. Sie sagte, 85 Prozent der Netflix-Abonnenten der Werbestufe verbringen mehr als zwei Stunden am Tag auf der Plattform.
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In den letzten Quartalsergebnissen von Netflix im Oktober sagten Top-Führungskräfte, der Wachstumsplan des Unternehmens werde sich auf Folgendes konzentrieren Verbesserung der Benutzererfahrung des Anzeigenstufenplans als Möglichkeit, mehr neue Abonnenten zu gewinnen. Während der Advertising Week in New York City in diesem Monat kündigte Peter Naylor, Leiter des weltweiten Werbeverkaufs bei Netflix, einige davon an neue Anzeigenformate , wie „Binge Ads“ und gesponserte Live-Events wie Der Netflix Cup, das würde auf andere Weise in Netflix-Inhalte integriert werden als herkömmliche lineare TV-Werbung.
„ Es wird auf natürliche und ganzheitliche Weise Teil der Übertragung sein“, sagte Naylor bei der Veranstaltung.
Der Fokus von Netflix auf seine werbefinanzierten Abonnenten spiegelt die Strategien konkurrierender Streaming-Plattformen wider. Amazon (AMZN) s Prime Video führt später in diesem Monat (29. Januar) einen werbefinanzierten Plan ein und erhöht gleichzeitig den Preis für werbefreie Pakete. Prime-Mitglieder, die zuvor werbefreies Prime Video hatten muss 3 $ bezahlen Extra zum Ansehen ohne Werbung.
