Nicht einmal die Rückkehr des Live-Sports wird das Bluten des Kabeldurchtrennens sicher stillen, heißt es in einem neuen Roku-Bericht.Christian Petersen/Getty Images Wir werden auf die Coronavirus-Pandemie als die Ära des großen Übergangs zurückblicken, als traditionelle lineare Medienunterhaltungsplattformen der wachsenden Macht des Direct-to-Consumer-Geschäfts endlich geschlagen wurden.
Roku, Inc. gab heute die Ergebnisse seiner jährlichen Studie zum Durchtrennen von Kabeln bekannt, darunter neue Erkenntnisse von US-Verbrauchern darüber, wie die COVID-19-Pandemie die Umstellung auf Streaming beeinflusst. Ironischerweise hat Roku noch keine Streaming-Vereinbarungen mit großen neuen Marktteilnehmern wie HBO Max von WarnerMedia und Peacock von NBCUniversal unterzeichnet, und dennoch deuten die Ergebnisse auf eine Beschleunigung des Massenexodus linearer Kunden hin.
Die Studie ergab, dass etwa 32 % der US-amerikanischen TV-Haushalte kein traditionelles Pay-TV-Abonnement (Kabel, Satellit, Telekommunikation) haben, während weitere 25 % der Haushalte, die als Kabelrasierer identifiziert werden, ihren Service kürzen. Auf die Frage nach der Absicht, das Kabel in den nächsten sechs Monaten vollständig zu durchtrennen, gaben 45% der Haushalte mit Kabelrasierern an, dass sie dies wahrscheinlich tun würden. Diese Ergebnisse kommen, nachdem im Jahr 2019 eine Rekordzahl von sechs Millionen Kunden aus einem traditionellen Pay-TV-Paket ausgestiegen ist und drei Millionen im Jahr zuvor das Kabel durchtrennt haben.
Während wir in das Jahr 2020 mit einer erheblichen Dynamik beim Abschneiden von Kabeln gestartet sind, sehen wir jetzt, dass die COVID-19-Pandemie und die Unterbrechung des Live-Sports die Verbraucher dazu veranlasst haben, ihren Zugang zu Home Entertainment und ihre Zahlungsbereitschaft zu überdenken, Roku Chief Marketing Officer sagte Matthew Anderson. Es ist klar, dass der Wert mehr denn je wichtig ist und die Fülle an kostenlosen Inhalten, kostenlosen Testversionen von Premium-Streaming-Diensten und die Einsparungen, die die Verbraucher erzielen, den Wechsel zum Streaming vorantreiben.
Frühere Investorenstudien haben gezeigt, dass Verbraucher bereit sind, für etwa drei Streaming-Dienste etwa 50 US-Dollar pro Monat zu zahlen. Auf die Frage nach den Faktoren, die den Wechsel zum Vollzeit-Streaming vorantreiben, war die Senkung der Haushaltskosten der Hauptgrund. Roku-Benutzer, die die Schnur durchtrennten, sagten, sie hätten etwa 75 US-Dollar pro Monat gespart, was die Bedeutung des Wertes auf dem heutigen Unterhaltungsmarkt unterstreicht, insbesondere in Zeiten der Pandemie, die finanziell angeschlagen sind. Das Publikum will das finden beste bang für ihr geld in Bezug auf Film- und TV-Inhalte und findet sich zunehmend auf nichtlinearen Plattformen wieder.
Fast die Hälfte aller US-Fernsehhaushalte gab an, während der Pandemie mehr kostenloses werbefinanziertes Fernsehen gesehen zu haben als zuvor. Darüber hinaus gaben 40 % der Haushalte an, die in letzter Zeit Kabel durchtrennten, dass der Zugang zu kostenlosen Testversionen und erweiterten kostenlosen Testversionen für Premium-Abonnementdienste dazu beigetragen hat, sie davon zu überzeugen, traditionelle Pay-TV-Dienste einzustellen.
Während die NFL neue und sehr teure Sendeverträge aushandelt und alte Medienimperien wie such CBS in der Klemme – Es bestand die Hoffnung, dass eine Rückkehr des Fußballs, Amerikas beliebtester Sportart, zu einem Anstieg der Neuanmeldungen führen könnte. Laut der Studie gaben jedoch nur 17 % der Haushalte an, die in letzter Zeit abgeschnitten haben, dass sie traditionelles Pay-TV wieder abonnieren würden, wenn der Live-Sport in diesem Jahr zurückkehrt. Tatsächlich gaben 51% an, dass sie andere Möglichkeiten finden werden, Live-Sport zu konsumieren, während 31% ein mögliches Abonnement eines neuen Live-Sport-Streaming-Dienstes nannten. Mehr als die Hälfte (52 %) der traditionellen Haushalte und der Haushalte, die sich mit Kabelrasierern beschäftigen, geben an, dass sie wahrscheinlich ihr Pay-TV-Paket reduzieren werden, wenn Live-Sportübertragungen im traditionellen Pay-TV nicht zurückkehren. Es wurde sogar darüber gesprochen, dass ESPN und Disney in Zukunft mehr Sport auf Streaming umstellen.
Wie auch immer Sie es schneiden, das traditionelle TV-Modell ist auf dem Rückzug. Auch wenn es vielleicht nie ganz verschwinden wird, ist es auf dem besten Weg, dem Streaming in den Hintergrund zu treten.
