War „Zack Snyder’s Justice League“ ein Hit für HBO Max? Das sagen die Daten.

Niemals zuvor in der Geschichte des Kinos hat ein zweiter Versuch eines Kassenflops zu intensiveren Gesprächen und genaueren Untersuchungen geführt als Zack Snyders Justice League , die am 18. März auf HBO Max angekommen ist. Von den unvermeidlichen Vergleichen mit dem Film 2017 bis hin zu den größte Nutznießer und der größte Verlierer dieser redux stand der film diesen monat im zentrum der filmkultur. Aber ist der Snyder Cut von Gerechtigkeitsliga ein echter Hit? Das wollen wir herausfinden.

Anstelle offizieller Informationen über die Leistung des Films von HBO Max haben wir alle Analysedaten von Drittanbietern gesammelt, die wir konnten, um den neuen besser zu verstehen Gerechtigkeitsliga Erfolg oder Misserfolg. Aber denken Sie daran, dass jeder Datensatz seine eigenen einzigartigen Vor- und Nachteile als Zuschauer- und Nachfrageindikator hat. Ohne Enthüllungen aus erster Hand von WarnerMedia ist es unser Ziel, Informationen aus mehreren Quellen zu sammeln, um zu sehen, ob sich ein konsistenter, aufschlussreicher Trend abzeichnet.

UPDATE 4/6: Vielfalt hat Datenerkenntnisse von TVision veröffentlicht, das rund 25.000 Titel in den USA in einem Panel von etwa 5.000 Haushalten und 14.000 Personen misst, um Zuschauerdaten zu extrapolieren. Nach ihren Recherchen, Zack Snyders Justice League einen geringeren Streaming-Anteil – definiert als der wöchentliche prozentuale Anteil der Zeit, den die US-TVision-Panelmitglieder mit Streaming-Diensten verbracht haben – als Wonder Woman 1984 , Judas und der Schwarze Messias , und Godzilla vs. Kong .

ANTENNE

ANTENNA beobachtet Transaktionsdaten von mehreren Millionen US-Verbrauchern (auf streng anonymer Opt-in-Basis). Anhand dieser Daten kann es erkennen, wann sich Personen angemeldet haben, wann sie gekündigt haben, wann sie den Dienst gewechselt haben und so weiter. Es ist kein Bild der Zuschauerzahlen, aber es gibt Klarheit darüber, wie erfolgreich ein Inhalt bei der Gewinnung neuer Kunden für einen SVOD-Dienst ist. Anstelle der traditionellen Kasseneinnahmen ist das Wachstum neuer Abonnements ein günstiger Ersatz für die Streaming-Ära.

Laut ANTENNA-Daten, Zack Snyders Justice League führte zu einem 2,3-fachen Anstieg der HBO Max-Anmeldungen (18. März bis 21. März) im Vergleich zu den vorherigen vier Zeiträumen von Donnerstag bis Sonntag. Am Eröffnungswochenende des Snyder Cut (19.-21. März) hat HBO Max mehr Anmeldungen als an den Eröffnungswochenenden von Die kleinen Dinge , Judas und der Schwarze Messias und Tom Jerry aber weniger als Wonder Woman 1984 . Auch am Eröffnungswochenende ZSJL mehr Anmeldungen als Disney+ am Eröffnungswochenende von Der Mandalorianer Staffel 2 (30. Oktober bis 1. November).

Für einen größeren Kontext ist HBO Max inkrementell gewachsen, aber nicht schnell genug, um die Wall Street zu besänftigen. Der Dienst hatte am 27. Januar insgesamt 17,2 Millionen Aktivierungen.

Das wichtigste Element, auf das man sich in den Streaming-Kriegen konzentrieren sollte, ist die Abwanderung. Wie viele dieser Neukunden bleiben HBO Max nach einem Monat abonniert, ohne ihre Abonnements zu kündigen? Die Kehrseite der Bedeutung von Churn ist, dass wir noch ein paar Wochen warten müssen, um diese Facette zu erkunden, aber es gibt Grund zu der Annahme, dass hochkarätige neue DC-Comics-Inhalte eine anständige Bindungsrate bieten. Pro ANTENNE, Wonder Woman 1984 rühmte sich einer soliden Holdover-Rate nach seiner erfolgreiche Veröffentlichung . Darüber hinaus war die Gesamtbindungsrate von HBO Max in der zweiten Hälfte des Jahres 2020 ziemlich beeindruckend.

Retentions-Update zu den größten Filmen des Jahres 2020 – WW84- und Soul-Kohorten hatten eine um 7 bzw. 5 Punkte höhere Wahrscheinlichkeit, innerhalb von 2 Monaten nach dem Abonnieren im Vergleich zu Benchmark zu kündigen, während die Hamilton-Kohorte 16 Punkte wahrscheinlicher war pic.twitter.com/naSqeAg4d2

— ANTENNE (@AntennaData) 17. März 2021

SVOD-Retentionsraten.ANTENNE

Fast ein Viertel der Abonnenten, die Disney+ beigetreten sind Hamilton Das Eröffnungswochenende wurde innerhalb eines Monats abgesagt. Drei Monate später, 59 % der Hamilton Abonnenten blieben beim Dienst abonniert. Als Referenz: 69 % der Disney+-Abonnenten, die im Juni 2020 beigetreten sind, blieben drei Monate später abonniert – verglichen mit 70 % bei HBO Max und 77 % bei Netflix im gleichen Zeitraum.

WarnerMedia opfert schätzungsweise 1,2 Milliarden US-Dollar an Einnahmen, indem es seine Kinofilm-Schiefertafel 2021 auf einen Tag-und-Datum-Release auf HBO Max verschiebt Vielfalt . Gemäß Strategie , HBO Max generiert einen monatlichen durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer (ARPU) von 12 USD, was einem jährlichen ARPU von 144 USD entspricht. Um die geschätzten 1,2 Milliarden US-Dollar an verlorenen Kinofilmeinnahmen im Jahr 2021 zu decken, müsste HBO Max wahrscheinlich rund 8,3 Millionen neue Abonnenten hinzufügen. Der positive Vorteil eines abonnementbasierten Modells ist jedoch das Potenzial für wiederkehrende Einnahmen, was ein Grund dafür ist, warum die Wall Street technologiebasierten Streaming-Diensten so viel mehr Spielraum lässt als traditionelle Medienaktien.

WarnerMedia prognostizierte ursprünglich zwischen 75 Millionen und 90 Millionen Abonnenten bis 2025. Anfang dieses Monats erhöhte das Unternehmen seine Prognose auf 120 Millionen bis 150 Millionen, was auf das interne Vertrauen in das Produkt hindeutet.

Apptopia

Das App-Analyseunternehmen Apptopia schätzt die Leistungskennzahlen für mobile Apps, darunter Downloads, In-App-Kaufeinnahmen und täglich aktive Nutzer. Sie schätzen jedoch nicht die Zuschauerzahlen und ihre Zahlen erstrecken sich nur auf mobile Geräte und umfassen keine Konsolen, Fernseher und Smart-TVs. Es ist auch wichtig zu beachten, dass Downloads nicht automatisch mit neuen Abonnements oder einer Ansicht gleichgesetzt werden und die Mehrheit der Benutzer wahrscheinlich keine vollständigen Filme auf ihren Telefonen ansieht. Stattdessen kann Apptopia dazu beitragen, einen kleinen Teil des potenziellen App-Wachstums von HBO Max zu ermitteln.

Laut Apptopia-Daten verzeichnete HBO Max in der am 28. März endenden Woche 1,48 Millionen Downloads von mobilen Apps. Dies bedeutet einen Anstieg von 64 % gegenüber der Vorwoche Zack Snyders Justice League auf dem Bahnsteig angekommen. Zum Vergleich: Disney+ verzeichnete in der Woche des Jahres 831.000 neue App-Downloads Der Falke und der Wintersoldat 's zweite Episode, pro Apptopia. Insgesamt verzeichnete die Streaming-Plattform einen Anstieg der Nutzerzahlen, die ihre mobile App starteten, um 8,9 % Bloomberg .

Das App-Analyseunternehmen stellte auch fest, dass HBO Max in der am 28. März endenden Woche das zweitgrößte Engagement beim Streaming von mobilen Apps hatte. Insbesondere wurde die HBO Max-App in diesem Rahmen pro Apptopia 119,1 Millionen Mal geöffnet, an zweiter Stelle nach Netflix Netflix 838,8 Mio. Disney+ verzeichnete im gleichen Zeitraum 69,7 Millionen App-Öffnungen. Auch hier gelten App-Downloads jedoch nicht automatisch als Abonnementaktivierungen.

Rollenware

Reelgood ist ein Streaming-Guide, der jede online verfügbare TV-Show und jeden Film verfolgt. Der Dienst verfügt über mehr als 2 Millionen US-Benutzer. Als Suchmaschinenfunktion verwendet das Publikum sie in erster Linie, um zu finden, wo Sendungen und Filme gestreamt werden, was gelegentlich Titel mit geringerer Verfügbarkeit oder Publikumsbekanntheit bevorzugen kann.

Für den Vergleich hat Reelgood alle Superheldenfilme und -fernsehsendungen einbezogen, die zwischen Oktober 2020 und März 2021 auf einer beliebigen SVOD-Plattform Premiere hatten. Die Daten zeigen, dass diese in Bezug auf Streaming und Engagement-Anteil unter den US-Nutzern von Reelgood die vier besten waren: Top 4 Superhelden-SVOD-Eröffnungswochenenden.Rollenware

Im Einzelnen teilten sich die Streaming- und Engagement-Anteile am Eröffnungswochenende für die oben genannten Titel wie folgt auf:

WandaVision (S1E1): 7%
Zack Snyders Justice League : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
Der Falke und der Wintersoldat (S1E1): 4%

Für zusätzliche Perspektive, Staffel 2 von Amazon Prime Videos Die jungen zog ein 7,2 % Stream-Anteil am Eröffnungswochenende (4.-6. September 2020) und rangiert in diesem Zeitraum als Nr. 1 TV-Show auf Reelgood. Fremde Dinge 3 (5.-7. Juli 2019) erzielte einen Streaming-Anteil von 5,8%. Zu beachten ist jedoch, dass Reelgood den Streaming- und Engagement-Anteil jedes Superhelden-Titels mit einer etwas anderen Metrik als . berechnet hat Die jungen und Fremde Dinge um dem Unternehmen einen direkten Vergleich zwischen Filmen zu ermöglichen ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) und TV-Premieren-Episoden ( WandaVision , Der Falke und der Wintersoldat , usw.).

Wenn man sich nur Fernsehsendungen ansieht und Filme nicht in die Gleichung einbezieht (was Reelgood dafür getan hat .) Die jungen und Fremde Dinge ), WandaVision während des Eröffnungswochenendes tatsächlich 9,6% des Streamings und des Engagements erzielte, während Der Falke erhielt 6,0 % – eine sehr beeindruckende Leistung von Disney+. In ähnlicher Weise, wenn man sich nur Filme ansieht, ZSJL 6,3 % des Streamings und Engagements während des Eröffnungswochenendes erhalten. Wunderfrau sah 4,8% Aktien.

Es ist jedoch erwähnenswert, dass sowohl Prime Video als auch Netflix deutlich mehr US-Abonnenten haben als HBO Max, was die Streaming-Share-Metriken beim Vergleich verschiedener Dienste in die Höhe treiben kann. Natürlich generiert der Dienst mit mehr Abonnenten einen höheren Streaming-Prozentsatz, wenn neue beliebte Inhalte veröffentlicht werden.

Angesichts der Nähe von Zack Snyders Justice League (18. März) und Der Falke und der Wintersoldat (19. März) hat Reelgood auch eine Karte zusammengestellt, die zeigt, welcher der beiden Titel in jedem Bundesstaat von mehr Nutzern über seine App gestreamt wurde. Zuschauerzahlen nach BundeslandRollenware

Fernsehzeit

TV Time von Whip Media ähnelt Reelgood insofern, als es hilft, die Verfügbarkeit und Planung von Inhalten auf kleinen Bildschirmen als Erkennungstool zu verfolgen. Daher kann es gelegentlich auch dunklere Titel bevorzugen, die Benutzer verfolgen.

Bei der Messung hat die TV-Zeit – die täglich mehr als eine Million Nutzer hat – festgestellt, dass Zack Snyders Justice League war der meistgesehene Film in den USA ( 7,6% Aufrufanteil unter ALLEN Filmtiteln, sowohl Neuerscheinungen als auch Bibliotheken) während des Veröffentlichungswochenendes (18.-21. März 2021). TV Time definiert einen Zuschauer als einen App-Benutzer, der einen Titel als gesehen verfolgt hat. Top 20 Filme nach Anteil der Aufrufe (18. bis 21. März).Peitschenmedien

Obwohl es weit Aus einem Apfel-zu-Äpfel-Vergleich gab Netflix kürzlich bekannt, dass Jennifer Garners Ja Tag! , das in der obigen Tabelle hinter dem Snyder Cut an zweiter Stelle steht, erreicht im ersten Monat nach Verfügbarkeit 53 Millionen Aufrufe. Auch dies ist kein direkter Vergleich aufgrund der unterschiedlichen Abonnenten zwischen den beiden Diensten, aber es ist klar, dass Ja Tag! nach Netflix-internen Maßstäben ein erfolgreiches Eröffnungswochenende.

Amazon hat das behauptet Kommen 2 Amerika, der in der obigen Tabelle an dritter Stelle steht, war der #1 gestreamte Film seines Eröffnungswochenendes (5.-7. März), mit dem #1 Eröffnungswochenende aller anderen Streaming-Filme im Jahr 2021 bis zu diesem Punkt und dem #1 Eröffnungswochenende von allen Streaming-Film in den letzten 12 Monaten seit seiner Veröffentlichung, gemäß dem wöchentlichen PostVODTM-Ranking von Screen Engine/ASI. Screen Engine darf jedoch keine Zuschauerzahlen für die von ihr untersuchten Filme offenlegen, sodass die Behauptung ohne größere Transparenz nicht überprüft werden kann.

Im Vergleich zu anderen HBO Max-Filmen war die Zuschauernachfrage nach dem Snyder Cut 35 % höher als Wonder Woman 1984 3 Tage nach der Veröffentlichung, pro TV-Zeit. Der Film stößt auch auf mehr Interesse als Godzilla vs. Kong (31. März) oder Mortal Kombat (16. April) in Bezug auf die Anzahl der Follower, die jedes Projekt in der TV Time-App verfolgen. Follower* in der TV Time App im Laufe der Zeit
Tage ab Veröffentlichung (Tag 0)Peitschenmedien

Samba-TV

Samba TV sammelt Zuschauerdaten über seine proprietäre Automatic Content Recognition-Technologie auf aktivierten Smart-TVs. Sie analysieren den proprietären Datensatz, um die Fernsehzuschauer auf Haushaltsebene zu prognostizieren. Es ist jedoch erwähnenswert, dass dies von einer ausgewählten Gruppe von Opt-in-Smart-TV-Benutzern extrapoliert wird und Nicht-TV-Geräte nicht berücksichtigt, wodurch ein großes Puzzleteil ausgelassen wird. HBO Max erreichte allein im ersten Monat 3,1 Millionen App-Downloads pro Apptopia .

Laut Samba-TV-Daten 1,8 Millionen US-Haushalte mindestens fünf Minuten gesehen Zack Snyders Justice League am Wochenende auf HBO Max. (Aus Gründen der Perspektive verwendet Netflix zwei Minuten als Mindest-Zuschauerzahl). Im Vergleich zu den Eröffnungswochenenden anderer wichtiger neuer SVOD-Releases ist dies laut Samba-Zahlen so:

Seele (Disney+): 2,4 Millionen
Wonder Woman 1984 (HBO Max): 2,2 Millionen
Zack Snyders Justice League (HBO Max): 1,8 Millionen
Der Falke und der Wintersoldat (Disney+): 1,7 Millionen
WandaVision (Disney+): 1,6 Millionen
Die kleinen Dinge (HBO Max): 1,4 Millionen
Tom Jerry (HBO Max): 1,2 Millionen
Mulan (Disney+): 1,12 Millionen
Judas und der Schwarze Messias (HBO-Max): 653.000

Als Samba TV zurückkehrte, um die Fertigstellungsrate für den vierstündigen Film zu berechnen, haben sie gefunden Nur 1/3 der Haushalte (600.000) sahen sich den Film vom 19. bis 21. März vollständig an. Der Film ist in sechs Kapitel unterteilt, so dass ihn viele Zuschauer über mehrere Tage hinweg in Segmenten gesehen haben.

Im Gerechtigkeitsliga In der ersten Woche (18. bis 24. März) schauten 2,2 Millionen US-Haushalte laut Samba-TV-Zahlen mindestens fünf Minuten lang zu. Dies steckt hinter den einwöchigen Zahlen des Unternehmens für Wonder Woman 1984 (3 Millionen), das auch nach dem Eröffnungswochenende (800.000 Haushalte) besser abschneidet als der Snyder Cut (400.000). Laut dem Wochenbericht von Samba TV haben nur 36% der US-Haushalte (792.000) den vierstündigen Film tatsächlich beendet.

Google-Trends

Google Trends ist kein Ersatz für Zuschauerbewertungen in irgendeiner Form. Stattdessen bietet es jedoch einen Einblick in den Internetsuchverkehr, der das Interesse und die Nachfrage nach einem bestimmten Titel widerspiegeln kann. Hier ist, wie der Begriff Justice League (der andere Variationen wie Snyder Cut und Zack Snyders Justice League bei weitem übertraf) im Vergleich zu anderen großen aktuellen Filmveröffentlichungen. Google-TrendsGoogle-Trends

Hier können wir sehen, dass der Gipfel von Gerechtigkeitsliga Der Suchverkehr war vergleichbar mit dem von Amazon Prime Video Kommen 2 Amerika , größer als die von Disney+ Raya und der letzte Drache , aber kleiner als die von Pixar Seele und ein anderer Max-Blockbuster Wonder Woman 1984 .

So funktioniert die neue Vier-Stunden- Gerechtigkeitsliga, das ursprünglich in wöchentlichen episodischen Teilen als Miniserie veröffentlicht werden sollte, vergleicht sich mit anderen großen aktuellen SVOD-Fernsehveröffentlichungen. Google-TrendsGoogle-Trends

Während Gerechtigkeitsliga rühmt sich das höchste High, es hat noch nicht den anhaltenden Engagement-Schwanz als a WandaVision oder Bridgerton . Das Rückgang der Zuschauerzahlen für Streaming-Filme ist ein sehr reales Phänomen, das auch für die damit verbundene soziale Konversation gilt. Ob die lange Laufzeit des Films diese Realität negiert oder nicht, bleibt langfristig abzuwarten. Aber der Suchverkehr rund um den Film ist von seinem Höhepunkt bereits stark zurückgegangen.

Dieser Artikel wurde mit zusätzlichem Reelgood-Datenkontext und neuen Daten von TVisions aktualisiert .

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