Die mögliche Fusion von Amazon und MGM verstehen.Nicola Dove / MGM Letzte Woche wurde berichtet, dass Amazon Gespräche über die Übernahme von MGM für rund 9 Milliarden US-Dollar führt. Ähnlich wie ein Rudel verurteilender Highschooler ist sich das größere Hollywood-Ökosystem selten einig. Aber diese umwerfende Summe wurde weitgehend als Überbezahlung angesehen, als die Nachrichten erstmals bekannt wurden. Doch weil wir in der c’est la vie-Ära von leben Medienfusionen und -konsolidierung , wo gut ausgestattete, technologieunterstützte Unternehmen Kanonen in die Unterhaltungsindustrie schießen und sich jedes Unternehmen neu auf Streaming ausrichtet, haben sich die Regeln des Engagements geändert.
Dealmaker wie Agenten und Finanzleute versuchen seit langem, die tiefen Taschen des Silicon Valley nach Hollywood zu locken. Doch Netflix und Amazon beschlossen, ihre eigenen Studios zu bauen und Talente anstelle von Unternehmen zu kaufen, schrieb Lucas Shaw in seinem neuesten Screentime-Newsletter für Bloomberg. Nun könnte Amazon plötzlich seinen Kurs ändern.
MGM hat sich mit den wiederholten Verzögerungen von Daniel Craigs James Bond-Schwanengesang seit langem für einen Verkauf positioniert sale Keine Zeit zum Sterben diese Bemühungen trüben. Obwohl mehrere größere Unternehmen Berichten zufolge das jahrhundertealte Studio weitergegeben haben, hat Amazon die Pandemie genutzt, um seine Filmstrategie zu überdenken. Das Studio tendiert mit externen Akquisitionen wie z. B. in eine Mainstream-Richtung Borat FolgefilmFilm, Coming 2 America und Ohne Reue Angeln, um seine Attraktionen zu erweitern.
Studiochefin Jennifer Salke möchte, dass Amazon ein Zuhause für Massenappell-Programme in Film und Fernsehen wird. Der Erwerb der MGM-Bibliothek zu einem Preis, der für ein Billionen-Dollar-Unternehmen immer noch relativ vernachlässigbar ist, hilft bei diesem schwer fassbaren Unterfangen.
Der MGM-Katalog ist fantastisch und wenn er erfolgreich ist, ist Amazon nicht is gerade Erwerb bestehender Filme und Fernsehepisoden, sie erwerben auch wertvolle ergänzende Rechte an geistigem Eigentum und Remake-Rechte an Tausenden von Titeln, Thomas Hughes, der Americas CEO von Vulr , dem globalen Online-Content-Marktplatz für Premium-Film- und TV-Rechte, sagte Braganca.
Die 4.000 Filmbibliothek von MGM umfasst die James-Bond-Serie (obwohl die Rechte von 007 mit Eon Productions verschränkt sind), die Felsig und Glauben Franchise, RoboCop und Der Pinke Panther Filme. Es gibt auch berühmte Funktionen wie Das Schweigen der Lämmer , Vier Hochzeiten und ein Begräbnis und Die glorreichen Sieben unter seinen Reihen. MGM hat mit 17.000 Episoden auch einen Fußabdruck im Fernsehen. Das Studio steht hinter geskripteten Prestige-Spielern Die Geschichte der Magd und Fargo sowie beliebte Reality-TV-Serien wie Die Stimme , Überlebende , Haifischbecken und Die wahren Hausfrauen von Beverly Hills .
Hughes sieht das Abo-Geschäftsmodell des Streamings als solides. Das eigentliche Problem, erklärt er, ist, was die Erstellung von Inhalten kostet und der Wert der Inhalte für das Unternehmen, das für die Erstellung bezahlt wird. Wenn die Herstellung eines Films 100 Millionen US-Dollar kostet, wie viele Abonnenten müssen ihn auf einer SVOD-Plattform ansehen, damit die Investition von 100 Millionen US-Dollar einen ROI generiert? Von außen betrachtet ist es schwer zu sagen. Aber angesichts der Berge von Benutzerdaten, die Amazon zur Verfügung hat, muss es zuversichtlich sein, dass die Bibliothek von MGM sicher in diese Gleichung integriert werden kann.
Wenn es um einen kombinierten Amazon Prime Video- und MGM-Inhaltskatalog geht, sehen wir eine sehr bescheidene Überschneidung zwischen den beiden engagierten Zielgruppen (2,3%), Anjali Midha, Mitbegründerin und CEO der Predictive Content Analytics-Plattform Diesel-Labors , sagte Beobachter. Dies deutet darauf hin, dass der MGM-Katalog dazu beitragen wird, neue Interessenten für Amazon Prime Video-Inhalte zu gewinnen.
Zum Beispiel basierend auf dem Publikum, das das Kommende erwartet Keine Zeit zum Sterben , zeigen Diesel Labs-Prognosen, dass 88% der Antizipatoren bisher noch nicht mit einem Amazon Prime Video-Original interagiert haben und dass die Einbeziehung all dieser Antizipatoren in den Service das gesamte interessierte Publikum von Amazon Prime Video um 14% erhöhen würde. Amazonas Ansprüche Von den 200 Millionen Prime-Abonnenten haben 175 Millionen Prime Video-Inhalte im letzten Jahr getestet.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass MGM zwar die 007-Serie veröffentlicht, die Rechte jedoch nicht kontrolliert. Die Familie Broccoli sagt, was James Bond betrifft. Dies schließt jedoch nicht aus, dass für die Zukunft eine eindeutige Vereinbarung getroffen wird, falls ein Verkauf zustande kommt.
Amazon hat genommen sehr genaue Schritte in seiner Entwicklung als Heimat für originelle Programmierung. Während das Studio Schwierigkeiten hatte, Filme im eigenen Haus zu produzieren, wandte sich das Studio für Prestigefilme an externe Akquisitionen. Seine erfolgreichsten Filme, Manchester am Meer und Der große Kranke, wurden beide von Sundance gekauft. Auf der TV-Seite werden Nischen-Programmhits wie Transparent und Mozart im Dschungel zog überwiegend positive Kritiken an, aber kein bedeutendes Publikum.
Seitdem hat Amazon seine ursprüngliche Inhaltsproduktion mit weiteren Breakout-Hits wie Die wunderbare Frau Maisel und Die jungen. Kommendes Big-Budget-Spektakel wie Herr der Ringe und Das Rad der Zeit Es wird erwartet, dass Amazons Genre-Fußabdruck weiter gestärkt wird. Wie bereits erwähnt, hat das Unternehmen in letzter Zeit mit Mainstream-Spielfilmen experimentiert, wie z Borat 2 (75 Millionen US-Dollar) und Kommen 2 Amerika (125 Millionen US-Dollar), die beide in der Pandemie von Theaterstudios für viel Geld erworben wurden. Die beiden Filme zusammen haben die engagierte Zuschauerbasis von Amazon laut Diesel Labs um 25 % erweitert. Darüber hinaus erwirbt der Erwerb von Fernsehübertragungsrechten an Fußball am Donnerstagabend ist bereit, diesen Herbst einen weiteren Publikumsschub zu liefern.
Allein für dieses Jahr ein Top-Tier-Studio für etwa die Hälfte des Content-Budgets von Netflix zu schnappen, wäre eine lohnende Investition, zumal die Streaming-Kriege beginnen, über die Abonnentenakquise hinaus auf Metriken wie die Anzahl der beobachteten Stunden zu blicken, um den Wert ihrer Dienstleistungen (Preise) und um robuste „Grundlagen“ zu schaffen, auf denen Werbestrategien der nächsten Generation entwickelt werden können, sagte Midha.
Die Nachrichten von Amazon-MGM kamen direkt nach der Ankündigung von WarnerMedia und Discovery Inc. von AT&T, ihre Absichten zu verschmelzen neu gegründetes Unterhaltungsmedienunternehmen . Viele glauben, dass eine weitere Konsolidierung innerhalb der Branche zeichnet sich am Horizont ab während das Wettrüsten um Inhalte und explosives Streaming-Wachstum weitergeht. Vielleicht ist MGM nur der jüngste in einer Reihe von Dominosteinen, die fallen.
Riesige Inhaltskataloge in Kombination mit der Aufmerksamkeit des Publikums seien angesagt, sagte Hughes. Mein ehemaliges Unternehmen Lionsgate verfügt über eine Inhaltsbibliothek von 17.000 Titeln und ein kostenpflichtiges Netzwerk, STARZ, mit etwa 10 Millionen US-Abonnenten und etwa 15 Millionen, das weltweit wächst. Dieses Vermögen wird nicht lange bestehen. Es ist zu wertvoll.
UPDTE 15:07 Uhr ET: Das Wall Street Journal berichtet, dass bereits in dieser Woche ein Amazon-MGM-Deal angekündigt werden könnte.
