In den letzten Jahren habe ich es getan Dutzende von Buchvorstellungen . Unter diesen Veröffentlichungen hatte ich das Privileg, mit fast allen großen Medien, egal ob Mainstream oder anders, zusammenzuarbeiten oder Autoren zu sehen, und ich habe es fast ausprobiert jeder Marketing-Trick im Buch . Ich habe über meine Marketingfirma an Kampagnen für Bücher gearbeitet, Messingcheck , das sich millionenfach verkaufte, auf Platz 1 der New York Times Liste (Homeruns) und viele andere Einzel-, Doppel- und Dreierwetten (ich gebe auch zu, Outs zu streichen).
Zwischen diesen Veröffentlichungen habe ich geschrieben und veröffentlicht drei Bücher unter meinem eigenen Namen mit Pinguin. Ich sage Ihnen das alles nicht, um zu prahlen, sondern um es auszudrücken: Viele Leute im Verlagswesen haben sehr hart gesucht Steroide für eine lange Zeit vermarkten und wir sind vielen Hinweisen nachgegangen. Zuerst war es Twitter, dann Amazon, dann E-Mail, dann Blogs. Vielleicht bin ich aus Versehen über einen neuen gestolpert … und zu der Zeit dachte ich nicht, dass ich überhaupt eine Marketingentscheidung treffe.
Es stellte sich heraus, dass die wichtigste Marketingentscheidung für mich kam, als ich das Gefühl hatte, überhaupt keine Marketingentscheidung zu treffen.
Es begann während eines nächtlichen Gesprächs in Amsterdam, als ich Tim Ferriss übergab eine Kopie des Buches, an dem ich gearbeitet habe . Dieses Buch, das ich im Jahr zuvor an meinen Verleger Portfolio/Penguin verkauft hatte, ging es um den römischen Stoizismus , eine alte praktische Philosophie, von der ich denke, dass sie sich gut für die unternehmerische, kreative und geschäftliche Welt eignet. Aus diesem Gespräch kam eine bemerkenswerte Anfrage von Tim:
Was würde ich von ihm halten Veröffentlichung des Hörbuchs unter seinem neuen Impressum und mit dem Buch als Teil von der Buchclub, den er gründete ?
Es bedurfte einiger Überzeugungsarbeit von meinen Verlegern in den USA und Großbritannien (die die Rechte besaßen und anfangs zögerten, auf diese Weise zu experimentieren), aber schließlich kam der Deal zustande. Und es stellt sich heraus, dass diese kleine Entscheidung wahrscheinlich der größte direkte Treiber für den Buchverkauf war, den ich in meiner Karriere hatte.
Mit anderen Worten, ich habe gesehen der Tim Ferriss-Effekt und es ist echt.
Lassen Sie mich Sie hinter die Kulissen dieser Zusammenarbeit und Einführung führen – Zahlen und alles. Dies ist für Neugierige, angehende Schriftsteller und jeden Autor da draußen, der nach ungewöhnlichen Wegen sucht, sein Buch den Lesern vorzustellen.
-Unser ausgezeichneter gegenseitiger Buchagent, Steve Hanselman von Level5 Mittel , half, die Deal-Punkte mit Penguin zu verhandeln. Für mich war es ein relativ einfacher Deal: Ein Typ mit einem riesigen, hyperengagierten Publikum und einem persönlichen Glauben an das Thema des Buches wollte mehr tun, als nur dafür zu werben, er wollte ein echter Partner bei der Veröffentlichung sein. Die Struktur des Deals selbst ähnelte traditionellen Hörbuch-Deals (Vorschuss, Tantiemen usw., was den Deal für einen Big-6-Verlag schmackhaft machte), aber es war die Marketingmaschinerie, die Tim anbot, die andere nicht erreichen konnten. Es war das Buchwelt-Äquivalent eines Start-ups, das einem Angel-Investor, der auch als Berater des Unternehmens bereitsteht, besonders großzügige Konditionen anbietet.
-Warum ein Buch über Stoizismus? Nun, weil das das Buch ist, zu dem ich motiviert war, zu schreiben. Aber ich musste sehr früh eine Entscheidung treffen, die sich stark auf den Umsatz auswirkte. Ich habe beschlossen, dass dies nicht ein Buch über Philosophie sein, denn keiner wacht auf und sagt, ich brauche heute Philosophie. Stattdessen wachen sie mit Problemen auf, für die sie Lösungen brauchen. Ich habe versucht, dieses Buch zu letzterem zu machen, und bisher hat es sich mit Mundpropaganda ausgezahlt.
-Ich habe das Buch im März über drei Tage im . aufgenommen Das Blockhaus in Austin, die Tims Team innerhalb weniger Stunden aufbauen konnte. Das Aufnahmestudio befand sich eigentlich im Haus des Ingenieurs. Ich habe meine Lektüre in einem bequemen schalldichten Schrank gelesen.
- Ein peinliches Eingeständnis: Als Autodidakt gibt es viele Wörter in dem Buch, die ich geschrieben, aber noch nie ausgesprochen habe. Ich hatte tatsächlich dieses Gespräch mit einem Mitarbeiter: Du musst wirklich das Buch durchgehen und jedes große Wort finden, von dem du denkst, dass ein Siebtklässler Schwierigkeiten haben würde, es auszusprechen, und mir die richtige Art zu sagen, es zu sagen… phonetisches Wörterbuch ... buchstabiere die Laute für mich. Er hat großartige Arbeit geleistet (zB Satyagraha=Sah-tia-grah-ha, Amor Fati=UH-more FAH-tee, Vire acquirit eundo: VEE-reh Ahk-EE-riht eh-YOUHN-do und Enchiridion: En- keyre-rih-dee-on) und es machte das Lesen viel einfacher und schneller. Dies ist besonders bei Namen wichtig – Sie möchten sie nicht falsch verstehen!
-Tim und ich haben aus der Ferne aufgenommen a zweistündiger Podcast-Beitrag das war als Bonus am Ende des Buches angebracht. Es stellte sich auch als ein großartiges Marketingstück heraus, da Tim hat seinen Podcast gestartet in der Woche vor der Veröffentlichung des Buches.
-Tim und ich nutzten mehrere Social Broadcasts des Podcasts über Facebook und Twitter, um ihn so vielen Zuschauern wie möglich zu präsentieren, wie zum Beispiel die unten twittern . Ich habe darüber gebloggt und er auch.
-Seine Bemühungen funktionierten und der Podcast wurde auf Anhieb mehr als 100.000 Mal heruntergeladen, zu einem Zeitpunkt, als Tims Podcast hatte die Top 10 in allen iTunes erreicht, wo es immer noch 90+% der Zeit bleibt. Alles was es brauchte war ein $30-Mikrofon an meinen Mac-Desktop angeschlossen .
-Ich habe im Laufe der Jahre viele Medien gemacht, aber ich habe noch nie so viele E-Mails von einem Auftritt erhalten wie von Tims Podcast. Und sie waren alle so nett! Ungewöhnlich für die Grabenkrieg, das ist das Internet .
-Ich habe Tim eine andere Idee gestohlen, als ich beschloss, meine zu schreiben Call To Arms-Beitrag , und bittet meine Leser etwa zweieinhalb Monate vor der Einführungswoche um Marketingideen. Ich hatte das Gefühl, dass es absolut sinnvoll war, weil Das Hindernis ist der Weg ist eine solche Abkehr von meinen beiden vorherigen Büchern, die sich mit Medienmanipulation und Marketing beschäftigten, und es ist sehr ähnlich zu dem, was ich in den letzten sechs Jahren zusammen mit meinen Lesern auf meinem Blog geschrieben und darüber nachgedacht habe. Ich habe ein einfaches, kostenloses Wufoo-Formular und bat die Leser, ihren Namen, ihre E-Mail-Adresse, ihre Beziehung zum Medienunternehmen und wie groß es war, sowie insbesondere, wie sie helfen könnten, anzugeben. Meine Leser hatten viele großartige Ideen, die zu einigen Gastbeiträgen und Podcast-Interviews, einer Einladung, bei Google zu sprechen, und sogar zu einem Angebot führten, das Buch den Mitarbeitern des Weißen Hauses vorzustellen.
-Ich werde sagen, dass ich wahrscheinlich zugestimmt habe, wenn ich meinen ROI aus den Bemühungen für diese Einführung bewertet habe zu viele Podcasts. Im Gegensatz zu Blogs ist es sehr schwierig, die Größe des Publikums einer Show zu beurteilen. Ich beschloss, die meisten Shows, bei denen ich dabei war, vorab aufzunehmen, und so früh am Start habe ich zugestimmt, bei so ziemlich jeder Show mitzuwirken, die mich darum bat. Das hat zwar Spaß gemacht und ich bin dankbar für die Möglichkeiten, aber am Ende habe ich Dutzende von Stunden damit verbracht, diese Shows aufzunehmen, für die ich zu Hause oder vor einem Computer sitzen musste. Welche Auswirkungen es auf den Verkauf hatte, kann ich nicht sagen.
-Apropos Fehler, es ist mir etwas peinlich, dass ich den Service vergessen habe Donnerschlag , mit dem Sie Twitter- und Facebook-Explosionen von Freunden und Unterstützern koordinieren können. Am Ende habe ich es Old School gemacht und Freunde mit großer Fangemeinde gebeten, das Buch am Tag der Veröffentlichung zu erwähnen. Ich wäre viel besser dran gewesen, diese Verpflichtungen mit einem solchen Dienst zu unterbinden.
- Ich weiß nicht, ob Tim die Vorbestellungskampagne erfunden hat, aber ich kann Ihnen sagen, dass es jetzt eine branchenübliche Veranstaltung ist, die ihm von Verlagen zugeschrieben wird. Grundsätzlich sind Vorbestellungen wichtig, weil sie den Buchkäufern bei den großen Ketten eine Vorstellung von der Nachfrage nach dem Buch geben. (Wenn Amazon viele Vorbestellungen hat, bedeutet dies, dass die Vertriebsmitarbeiter B&N oder Books A Million davon überzeugen können, es im großen Stil zu unterstützen). Diese Bestellungen zählen auch für Ihre Verkäufe in der ersten Woche. Aus diesem Grund habe ich eine Vorbestellungskampagne für Das Hindernis ist der Weg Das enthaltene Boni wie eine Mastery of Marketing-Leseliste, personalisierte Leseempfehlungen, ein privates Webinar und persönliche Beratungsgespräche. Für Leute, die 5 Exemplare gekauft haben, habe ich sie tatsächlich gemailt eine Notizkarte, die ich verwendet hatte, um das Buch zu recherchieren und zu schreiben . Ich habe eine dedizierte E-Mail-Blast an meine gesendet Lesen der Newsletter-E-Mail-Liste einen Monat vor der Buchveröffentlichung. Drei Wochen später habe ich dann in meiner regulären Empfehlungs-E-Mail eine Nachbemerkung der Kampagne zu Beginn der E-Mail eingefügt. ich auch das Angebot für die Leser meines Blogs geöffnet , natürlich, nachdem ich meinen Abonnenten den ersten Versuch mit den begrenzten Boni gegeben habe. Am Ende verkaufte ich über 2.000 Exemplare durch diese Kampagne, was bedeutete, dass das Buch von Anfang an auf dem besten Weg zum Erfolg war.
- Tim Ferriss Buchclub Käufer kaufen mehrere Bücher und steigern den Verkauf deutlich. Schauen Sie sich das an – alle häufig zusammen gekauften Bücher hier sind in Tims Buchclub. In diesem Fall, Das Hindernis ist der Weg , Die Kunst des Lernens , und Tägliche Rituale :
-Ich wollte die Aufmerksamkeit nutzen, von der ich wusste, dass sie im Buchclub sein würde, also beschloss ich, Kerosin ins Feuer zu gießen und kooperiere mit Bittorrent, um ein Buchpaket zu erstellen mit einer Menge kostenlosen Inhalten, einschließlich des ersten Kapitels des Buches, des Vorworts zum Hörbuch und Bildern der Forschungsnotizkarten, die ich verwendet habe, um das Buch zu erstellen. Die Ergebnisse waren erstaunlich: 1,89 Millionen Seitenaufrufe, 387.000+ Downloads und 5.300 E-Mails für meine Buchliste gesammelt . Das ist es offensichtlich nicht unser erster go-around mit Bittorrent , wir erfuhren von seiner Macht zurück mit Tim ist massiv 4-Stunden-Koch starten .
-Ich denke, Content-Marketing ist wichtig für die Veröffentlichung eines Buches – es ist wie ein kleiner Vorgeschmack auf das, was sich zwischen den Covern befindet. Also habe ich zugestimmt, während der Einführungswoche etwa ein Dutzend Artikel zur Veröffentlichung zu schreiben, einschließlich Gebrochen (was 430.000 Aufrufe bewirkte), Schnelles Unternehmen , Kunst der Männlichkeit , Copyblogger , Huffington Post , Unternehmer.com , 800-CEO-READ , Gedankenkatalog , Emporkömmliches Wirtschaftsjournal , Psychologie heute , und Mittel . Wenn Sie Content-Marketing und Medien für ein Buch betreiben, möchten Sie das anstreben, was Tim das Tim nennt Surround-Sound-Effekt , damit die Einführung eher wie eine Veranstaltung im Web war, möchten Sie, dass die Leute dies nicht können nicht sehe es.
-Um dies zu unterstützen, habe ich mit meinen Freunden bei . gearbeitet Fortier Öffentlichkeitsarbeit (die auch an Tims Buch mitgearbeitet haben). Zusätzlich zur Sicherung einiger der Verkaufsstellen, die meine Schriften veröffentlicht haben (wie Unternehmer.com und Psych heute ), brachten sie mir auch Interviews mit Dutzenden von Radioprogrammen wie Something You Should Know Radio, A Closer Look Radio, Business Insanity Talk Radio, Intrepid Radio, traditionellen Medien wie Good Day Austin (FOX-TV) und anderen Medienhits. Ich habe Fortier nur für 30 Tage eingestellt, meiner Meinung nach war dies der minimal wirksame Dosis . Ich bekam all das Pitching und die Unterstützung in einem konzentrierten Fenster – anstatt einen Monat vorher oder einen Monat danach zu bezahlen, wo die Leistung langsam gewesen wäre.
-Mein Verleger (und Tims Partner) kauften an zwei Orten in den USA eine Co-op-Platzierung für das Buch: Barnes und Noble und Hudsons Buchhändler (auf Flughäfen). Es war für uns sehr wichtig, dass wir an dem sogenannten Dads & Grads-Tisch vor diesen Geschäften Platz nehmen. In Großbritannien kaufte der Verlag ein Placement bei WH Smith , insbesondere am Flughafen Heathrow. Co-op bewegt sicherlich Bücher in Geschäften, aber es ist auch eine Form der Werbung für ein Buch. Diese Zuschauer hätten letztendlich in vielen verschiedenen Formaten kaufen können, einschließlich Audio.
-Ich habe auch erstellt drei Slideshares für Das Hindernis ist der Weg, den Leuten zu zeigen, was das Buch ist ging es um und hol es Aufmerksamkeit auf einer riesigen Plattform . Ich habe die Skripte für den Inhalt geschrieben und dann einen Designer beauftragt, sie zu erstellen (wenn Sie keinen Designer haben, empfehle ich die Verwendung von 99Designs einen finden). Bisher haben die drei Slideshares zusammen mehr als 550.000 Aufrufe erhalten, was eine erstaunliche Reichweite ist.
- All diese Art von PR summiert sich im Idealfall zu verdienten Medien auf der Straße. Zum Beispiel wurde das Buch in jüngerer Zeit zum Die Liste der Sommerführungskräfte der Washington Post lautet und zu Liste der besten Sommerbücher von Gear Patrol . Mit etwas Glück werden diese im Laufe der Zeit weiter einsickern.
-Genau wie bei Vertrau mir, ich lüge , ich wusste, dass ich einen Buchtrailer machen wollte, aber dieses Mal habe ich mein Spiel erhöht und es getan zwei . Ich habe es wieder verwendet Simplifilm , wo ich auch als Berater tätig bin, und mein Verleger Penguin war großzügig genug, um das Projekt zu finanzieren. Das erster Trailer zum Buch erklärt die Idee hinter dem Buch durch die Metapher der Mixed Martial Arts, und die zweiter Trailer erzählt die Geschichte von Die Hartnäckigkeit von Ulysses S. Grant in der Schlacht von Vicksburg (das ist aus dem Buch). Dein Buchtrailer sollte nicht fühlen sich wie eine Anzeige an. Es sollte gut genug sein, um für sich allein zu stehen.
-Wir haben auch an der . teilgenommen Amazon Vine-Programm , wo der Verlag etwa 25 Exemplare an von Amazon handverlesene Vorleser schickt. Das Buch erhielt am Ende 19 Amazon Vine-Rezensionen, von denen fast alle 5 Sterne hatten und vor dem Tag der Veröffentlichung veröffentlicht wurden (nur Amazon Vine-Rezensionen sind sichtbare Vorveröffentlichungen). Dort war einer negative Bewertung von einem Troll, der Völlig verfehlt den Sinn des Buches . Im Jahr 2014 denke ich, dass Amazon-Rezensionen wichtiger sind als professionelle Buchrezensenten. Und dennoch… die meisten Autoren haben bis etwa eine Woche nach der Veröffentlichung keine Rezensionen zu ihrem Buch, was bedeutet, dass die Hauptzielseite, die potenzielle Kunden sehen, im Wesentlichen leer ist!
-Goodreads ist auch sehr wichtig. Mit Goodreads wir haben 15 signierte Exemplare des Buches verschenkt und hatte 331 Teilnehmer. Wenn Sie ein Autor sind, der Ihr Buch über Goodreads bekommen möchte, So starten Sie mit ihrem Autorenprogramm .
-Ein anderer Weg, für den ich unkonventionelle Aufmerksamkeit erhielt Das Hindernis ist der Weg war, indem ich zwei Reddit AMAs gemacht habe, einen in der üblichen /r/IamA subreddit und noch ein in /r/Stoizismus . Ich liebe es, mit meinen Fans zu sprechen und AMAs sind eine großartige Möglichkeit, mit ihnen zu interagieren und meine Arbeit auch neuen Leuten vorzustellen. Die beiden AMAs haben insgesamt 410 Kommentare und 215 Punkte auf Reddit und ich habe auch 112 E-Mails zu meinem hinzugefügt Lese liste von einem Werbegeschenk, das ich in Verbindung mit der AMA gemacht habe.
-Abgesehen von Hassern erzähle ich dir, womit Autoren die meiste Zeit verschwenden: Klappentexte. Haben Sie schon einmal ein Buch wegen eines Klappentextes gekauft? Wahrscheinlich nicht, aber die Leute wenden immense Anstrengungen auf, um völlig unrealistische Zahlen zu jagen, um ihre Bücher zu plappern. Meiner Erfahrung nach fühlt es sich für die Person wie ein großer Gefallen an, jemanden zu bitten, Ihr Buch zu verraten gefragt werden , tut aber überraschend wenig für die Person fragen . Ich habe mein Geld dort hingelegt, wo mein Mund ist, und habe Tim nicht gebeten, dieses Buch zu verraten. Stattdessen bat ich ihn, es zu veröffentlichen. Verstehst du, was ich meine? Manchmal bekommen Sie nur einen Schuss, also verschwenden Sie ihn nicht mit einer trivialen Anfrage.
- Abgesehen davon bin ich sehr stolz auf die Klappentexte, die ich bekommen habe. konnte ich bekommen Steven Pressfield für das Cover, weil ich mit seinem Redakteur und seinem Agenten eng verbunden bin (und ich auch meine Beiträge bezahlt habe und darüber geschrieben habe sein letztes Buch für Forbes und empfehle es in meine E-Mail-Liste). ich nahm Robert Greene für die Rückseite, da er mein Mentor ist. Ich wollte auch sicherstellen, dass ich mindestens zwei weibliche Bluber habe und eine Mischung aus Macher vs Schriftsteller (deshalb gibt es dort einen Richter). Ich denke, diese Klappentexte haben einen Unterschied gemacht, aber wiederum nur am Rand.
-Preis hingegen hatte a enorm spürbare Wirkung. Siehe, Preis und Entdeckung sind eine Funktion voneinander. Die Leute sind bereit, bei billigeren Büchern Risiken einzugehen. Aus diesem Grund habe ich wirklich hart mit meinem Verlag zusammengearbeitet, um zu sehen, ob wir irgendwann nach der Einführung einen vorübergehenden Rabatt auf das E-Book bei allen Anbietern gewähren können. Wann es sein würde, wusste ich nicht. Aber ich wusste, dass es mit 3,99 US-Dollar (60 % Rabatt auf den Verkaufspreis) einen Ansturm neuer Leser anlocken und es an die Spitze der Amazon-Bestsellerlisten bringen würde.
-Ich wollte diesen Rabatt jedoch erhöhen. Also haben wir uns zusammengetan mit Bookbub.com (ich kredit Tim Grahl für die Idee), eine riesige Website, die nur eines tut: Über drei Millionen E-Mail-Abonnenten tolle Angebote für E-Books empfehlen. Sie können Ihr Buch kostenlos einreichen und wenn es ausgewählt ist, stellt Bookbub Ihnen eine Rechnung basierend auf dem Preis und der Kategorie des Buches (bei mir waren es 850,00 $). Wir haben auch das Buch auf Der wählerische Bibliothekar Empfehlungs-E-Mail, die an über 13.000 Abonnenten gesendet wird und nur 3 US-Dollar kostet! Ich habe den Rabatt auch im Reddit-Subreddit gepostet /r/eBookDeals . Diese E-Mail-Explosionen waren, als würde man Benzin ins Feuer werfen – tatsächlich haben sich die E-Book-Verkäufe in dieser Woche fast verdreifacht. Ein weiterer Grund: Es ermöglichte Tims Lesern, den niedrigen Preis des E-Books (3,99 US-Dollar) zu nutzen, wenn sie zusätzlich zum Hörbuch eine digitale Kopie wünschten.
-Alles gesagt in den ersten sechs Wochen Das Hindernis ist der Weg hat 27.545 Exemplare in den USA und Großbritannien verkauft, davon fast 7.000 als US-Hardcover-Verkäufe. Beeindruckender ist jedoch die Tatsache, dass das Hörbuch 4.548 Exemplare verkauft hat (was unerhört ist!). Und in Großbritannien wurden sechstausend Exemplare (gedruckt und digital) verkauft. Wir haben das Hörbuch auch auf zur Verfügung gestellt Gummistraße weil es eher eine direkte Verkaufsstelle ist, aber nicht sehr viele Exemplare verkauft wurden, wahrscheinlich weil Hörbar ist so einfach und die Leute sind darauf konditioniert, auf dieser Plattform zu kaufen. ( HINWEIS: Dies waren nur Verkäufe aus den ersten sechs Wochen und Hardcover-Einheiten stammen nur von BookScan, das etwa 70 % des Einzelhandelsumsatzes ausmacht. Es verkauft sich seither recht gut)
- Ein weiterer unterhaltsamer Teil des Verkaufs bei Amazon sind Affiliate-Links. Ich habe 1.122 Exemplare über meinen eigenen Affiliate-Link für ein paar tausend Dollar an zusätzlichen Lizenzgebühren verkauft, plus Provisionen auf all die anderen Dinge, die diese Leser gekauft haben.
- Es gibt nur einen Grund, Signierstunden zu machen: zum Spaß. Ich habe drei mit diesem Buch gemacht. Einer in Austin , wo ich wohne und auch in New Orleans und Die Engel , wo ich früher gelebt habe und viele Freunde und Kollegen hatte. Es ist toll, Fans zu treffen, ein wenig zu plaudern und danach in eine Bar zu gehen. Zusammengenommen haben diese Auftritte wahrscheinlich weniger als 250 Bücher bewegt – also wieder nicht wert für die rohen Zahlen, aber aus anderen Gründen großartig (es kann auch eine Entschuldigung sein, lokale Medien in einer Stadt zu machen, in der Sie nicht oft sind).
-Sprechen auf der anderen Seite kann viele Einheiten bewegen (und ist auch finanziell lukrativ). Für dieses Buch habe ich eine Handvoll Gigs arrangiert, einige bezahlt, andere als Tausch gegen gekaufte Exemplare. ich sprach bei Marketing Rockstars Österreich , Die Schule des Lebens in London , Google erstellen Großbritannien, Autoren bei Google LA , Lebendiges Sydney , Kaders Youniverstiy , und Mastermind-Gespräche 2014 . Ich hatte auch die Ehre, einen TED-Talk zu halten bei TEDx UChicago , was eine erstaunliche Erfahrung war und mir erlaubte, zu bekommen ein Video auf Youtube das Buch einem ganz neuen Publikum erklären.
-Letzten Endes Das Hindernis ist der Weg mehr als genug verkauft, um die New York Times Bestsellerliste in Woche eins, zwei und wahrscheinlich in Woche drei, sowie ihre monatliche Wirtschaftsbuchliste, aber wegen der redaktionellen Natur des Biests kam das Buch nicht auf die Liste. Tim hat einen tollen Artikel darüber geschrieben, wie Bestsellerlisten funktionieren (oder eher nicht Arbeit) und die Mal ist eher eine Umfrage unter bestimmten Einzelhändlern, von denen sie Berichte erhalten (denken Sie an unabhängige Buchhandlungen). Also wusste ich, dass das alles drin war und beschlossen, mich nicht auf etwas zu konzentrieren, das außerhalb meiner Kontrolle lag (eine willkürliche Liste treffen) und konzentrieren sich stattdessen auf langfristige Strategien und Taktiken, was mir meiner Meinung nach gelungen ist.
- Ich sage das: Nur weil ich es nicht angestrebt habe, heißt das nicht, dass es nicht höllisch weh tat, wenn ich es verpasst habe. Tatsächlich war ich anfangs wütend. Zum Glück wurden meine Erwartungen erfüllt, aber trotzdem… musste ich mich daran erinnern: der aufwand muss reichen . Als Kreative können wir nicht zulassen externe Ergebnisse um den Wert unserer Arbeit zu bestimmen. Wir dürfen nicht zulassen, dass willkürliche Listen unser Glück oder unseren Selbstwert beeinflussen. Diese kleinen Momente – Ungerechtigkeiten, Kränkungen, Enttäuschungen – sind das Ziel des Stoizismus. Es ist die perfekte Gelegenheit für die Philosophie.
Die 4-Stunden-Woche ist ein Buch, das eine beispiellose Auflage als Hardcover hatte – jetzt mehr als sieben Jahre, in denen die Verkaufszahlen nicht so stark gesunken sind, dass sie zu einer günstigeren Taschenbuchausgabe wechseln müssen. Einer der Gründe, warum ich denke, dass dies passiert ist, ist, dass ich sehr früh im Veröffentlichungsprozess nach einem niedrigeren Hardcover-Preis gefragt habe. Ich wollte, dass es für die Leser so erschwinglich wie möglich ist und sich für Impulskäufe eignet, ohne wie minderwertig zu wirken. Denken Sie auch daran, potenzielle Autoren, dass die Lizenzgebühren für Taschenbücher pro Kopie die Hälfte (oder weniger) der Hardcover betragen können. Das bedeutet, dass Sie ZWEIMAL so viele Taschenbücher verkaufen müssen, um das zu verdienen, was Sie bereits auf Hardcover machen würden.
Fazit:
Eine der Fragen, die ich Autoren oft stelle – insbesondere Autoren aus anderen Genres als meinem – lautet: Was hat für Sie die meisten Bücher bewegt?
Wie Sie der obigen Liste entnehmen können, viele verschiedene Dinge hat für mich die Nadel bewegt und – kumulativ – hat das zum Erfolg des Buches beigetragen. Davon abgesehen kann ich die Frage dennoch leicht beantworten: Die Veröffentlichung des Hörbuchs mit Tim war nicht nur der größte Buchmacher für Das Hindernis ist der Weg , es war einer der größten Einzelgänger von Büchern, die ich bisher gesehen habe, Punkt.
Und so geht es nicht?
Obwohl ich ein professioneller Buchvermarkter bin, wurde die beste Marketingentscheidung, die ich getroffen habe, damals noch nicht einmal als Marketingentscheidung registriert. Die Sache, die nur ein wenig Arbeit erforderte – die sich wie eine lustige und gemeinschaftliche Sache anfühlte – brachte am Ende mehr Kopien als andere Teile der Kampagne, die mit mühsamer Anstrengung oder erheblichen Kosten zusammengebaut wurden.
Für mich ist das sowohl sehr demütigend als auch unglaublich aufregend.
Ryan Holiday ist der Chefredakteur von Betabeat.com und leitet auch eine Buchberatungs-Marketingfirma namens Messing-Check.
