Die aktuelle Streaming-Umgebung macht wenig Sinn und ist nicht nachhaltig, so David Zaslav, CEO von Warner Bros. Discovery, der heute (18. Mai) auf der SVB MoffettNathanson-Konferenz sprach. Der Geschäftsführer glaubt, eine Antwort zu haben.
„Die Schwierigkeit für einen Verbraucher besteht darin, die Inhalte, die er liebt, zusammenzufassen“, sagte er. Zuschauer müssen online suchen, wo sie ihre Lieblingssendungen finden, zwischen Apps wechseln und mehrere Konten und Zahlungen verwalten. Einige Medienexperten haben eine Konsolidierung als mögliche Lösung oder sogar genannt das natürliche Ergebnis eines übersättigten Marktes .
„Konsolidierung ist eine Antwort, aber das ist unwahrscheinlich Die Antwort“, sagte er. Bundesbehörden können eine Konsolidierung aufgrund des Kartellrechts erschweren und die Zusammenführung von Unternehmen braucht Zeit. Die Branche bewege sich schnell und die Konsolidierung könne zu lange dauern, sagte er. Was wahrscheinlicher sei, sei, dass führende Streaming-Anbieter ihre Produkte neu verpacken und gemeinsam vermarkten, sagte er.
Medienkonzerne haben bereits damit begonnen, ihre eigenen Plattformen zusammenzuführen. Paramount Global verkauft einen kombinierten Paramount+- und Showtime-Dienst, und diesen Monat Disney kündigte eine einheitliche Disney+- und Hulu-Option an. Zaslavs eigene Firma ist Vorbereitungen für den Start von Max , die Streaming-Plattform, die HBO Max-Inhalte mit Discovery+-Titeln kombiniert und am 23. Mai für Verbraucher verfügbar sein wird. Zaslav schlägt diesen Unternehmen jedoch vor, den nächsten Schritt zu unternehmen und ihre eigenen Streaming-Produkte mit denen ihrer Konkurrenten zu bündeln und zu bewerben.
„Es wäre großartig für die Verbraucher (und würde wahrscheinlich die Abwanderung reduzieren“), sagte er und nannte die Abwanderung als das größte Problem bei allen Streaming-Diensten. Es gäbe ein größeres Inhaltspaket, das Verbraucher anlocken könnte, und neu verpackte Dienste könnten von der Vermarktung durch mehrere Konglomerate profitieren. Der Wandel in der Branche könne auch das Verbrauchererlebnis verbessern, sagte er, da weniger Apps zum Navigieren und weniger Konten verwaltet werden müssten. Zaslavs Vorschlag kommt dem traditionellen Fernsehmodell sehr nahe, bei dem Verbraucher einen Preis für ein Kabelpaket zahlen, das Inhalte aus verschiedenen Netzwerken bereitstellt.
Es könnte Warner Bros. Discovery sein, der diesen potenziellen Wandel in der Branche auslöst. „Wenn wir es nicht selbst tun, wird es uns angetan“, sagte Zaslav von Amazon, Apple und Roku, die bereits damit begonnen haben.
Zaslavs Interview mit MoffettNathanson fand zu einem Zeitpunkt statt, an dem sein Unternehmen nach einem Jahr des Wiederaufbaus in die Wachstumsphase eintritt. Die Streaming- und Filmgeschäfte von Warner Bros. Discovery bluteten Geld, sagte er. Neben der Einführung von Max, um dieses Problem zu beheben, hat Zaslav auch erneut den Schwerpunkt auf die Veröffentlichung von Filmen in Kinos statt auf Streaming-Plattformen gelegt, was die Qualität der Filme verringerte und nicht zum Abonnentenwachstum oder zur Reduzierung der Abwanderung beitrug, sagte er.
