Einzelhandelsanalysten sind sich einig, dass Scheels das beste Einzelhandelserlebnis aller heute tätigen Sportartikel- oder Outdoor-Freizeithändler bietet.Facebook/SCHEELS Ich bin sicher, viele Leser dieses Artikels haben noch nie von dem Händler gehört Schielen ; du bist nicht allein. Scheels wird jedoch eher früher als später ein sehr bekannter Name im Einzelhandel werden, insbesondere für Verbraucher, die Sportartikel und Outdoor-Freizeitprodukte wie Waffen, Angelausrüstung, Zelte und Boote kaufen. Tatsächlich glaube ich, dass Scheels auf dem Weg ist, einer der größten und dominantesten Einzelhändler für Sportartikel und Outdoor-Freizeit in den USA zu werden. Derzeit sind Dick’s Sporting Goods, Academy Sports und Bass Pro Shops in diesen Kategorien führend.
Wie Scheels alles begann
Um die heutigen Scheels zu verstehen, müssen wir zunächst ins Jahr 1902 zurückgehen. Nach Informationen von Scheels wurde das Unternehmen gegründet, als ein deutscher Einwanderer, Frederick A. Scheel, einen Baumarkt in Sabin, Minnesota, kaufte. Obwohl er hauptsächlich in der Landwirtschaft erfahren war, erwies sich Scheel als geschickter Geschäftsmann, indem er Scheels-Läden in den umliegenden Gemeinden eröffnete.
Scheels expandierte 1989 in den Bereich Sportartikel und eröffnete ein Geschäft in Fargo, North Dakota. 2008 eröffnete Scheels in Reno-Sparks, Nevada, den weltgrößten Sportartikelladen. Derzeit hat Scheels 27 Standorte in 13 Bundesstaaten, darunter North Dakota, Illinois, Iowa, Minnesota, South Dakota, Montana, Wisconsin, Nebraska, Nevada, Utah, Kansas, Colorado und Texas. Scheels bereitet sich auf seinen bisher größten Standort vor. Im Jahr 2020 wird es einen Laden in The Colony, Texas eröffnen (ich habe kürzlich die Baustelle des Scheels-Ladens besucht; das Unternehmen hätte keinen besseren Standort wählen können), und im Jahr 2021 ist Scheels zum Öffnen eingestellt seinen 29. Standort in Colorado Springs, Colorado.
Zum Vergleich: Dick’s Sporting Goods betrieb Ende 2018 850 Geschäfte und erwirtschaftete einen Umsatz von 8,44 Milliarden US-Dollar. Schätzungen zufolge erwirtschaftete Scheels im Jahr 2018 einen Umsatz von fast 1,6 Milliarden US-Dollar.
Scheels: The Quiet Company
Scheels hat seinen Sitz in Fargo, North Dakota. (Ich war in der Zentrale von Scheels und habe viele Male in ihren Geschäften eingekauft.) Ich bezeichne Scheels als die ruhige Firma, da Scheels außerhalb der lokalen Märkte, auf denen es Geschäfte betreibt, wenig Werbung macht und der Name Scheels selten ist is von der Presse erwähnt. Tatsächlich treffe ich selten jemanden, der jemals von dem Unternehmen gehört hat. Aber täuschen Sie sich nicht, nur weil Scheels nicht bekannt ist, heißt das nicht, dass Scheels nicht irgendwann der umsatzstärkste Einzelhändler für Sportartikel und Outdoor-Freizeit in den USA werden wird. (Scheels muss nicht die gleiche Anzahl von Geschäften wie seine größten Konkurrenten betreiben, um schließlich jährlich mehr Umsatz zu erzielen.)
Was das Unternehmen einzigartig macht, ist, dass Scheels ein Unterhaltung und als Einzelhändler getarntes Technologieunternehmen. Nach Recherchen zu den großen Einzelhändlern in den Kategorien Sportartikel und Outdoor-Freizeit bietet keiner von ihnen ein besseres Kundenerlebnis als Scheels. (Ich habe Geschäfte von jedem Einzelhändler besucht, den ich in diesem Artikel aufgeführt habe.) Die Zukunft des Einzelhandels bietet den Verbrauchern ein außergewöhnliches immersives Erlebnis, das durch Inhalte und ein einwandfreies digitales Erlebnis unterstützt wird. Scheels ist im Vergleich zu seinen Konkurrenten der Kurve voraus. 
Kein Wettbewerber bietet ein besseres Kundenerlebnis als Scheels.Facebook/SCHEELS
Darüber hinaus sprechen Umstände außerhalb des Einzelhandels für Scheels. Mehrere Einzelhandelsanalysten, mit denen ich während der Recherche zu diesem Artikel gesprochen habe, erwähnten zum Beispiel alle die Entscheidung von Dick’s Sporting Goods CEO Ed Stack, den Verkauf von Sturmwaffen einzustellen und Waffen und Munition aus 125 Geschäften zu ziehen, als Beispiel dafür, wie man ein Unternehmen nicht führen sollte. Laut den Analysten ist die Präsidentschaftswahl 2020 wird erhebliche Auswirkungen auf den Sportartikel- und Outdoor-Freizeithandel haben. Wenn Trump 2020 verwundbar erscheint und ein Demokrat möglicherweise das Weiße Haus gewinnen kann, und wenn illegale Einwanderung und Gewaltkriminalität weiter zunehmen, werden die Waffenverkäufe auf den höchsten Stand seit Jahren (wenn nicht den höchsten Stand aller Zeiten) steigen. Es wird erwartet, dass der Umsatz bei Scheels auf einem höheren Niveau als bei seinen Mitbewerbern steigt, da Scheels bessere Kundenerfahrungen bietet und Scheels in der Lage ist, die Waffenbedürfnisse der Kunden viel besser zu erfüllen als Dick's, Academy Sports, Bass Pro Shops und Walmart. Analysten erwarten, dass Scheels die Ladenöffnungen zwischen 2020 und 2024 beschleunigen wird.
Analysten beobachten auch genau, wie viel Marktanteil Scheels von seinen Konkurrenten absaugt, während das Unternehmen weiterhin seine riesigen Geschäfte eröffnet. Das Geschäftsmodell von Scheels – und die Tatsache, dass Scheels so viel Zeit damit verbringt, seine Filialmitarbeiter zu Experten in den von ihnen bedienten Kategorien auszubilden – hat zu einem außergewöhnlichen Kundenerlebnis geführt. Die Analysten, mit denen ich gesprochen habe, waren sich einig, dass Scheels das beste Einzelhandelserlebnis aller heute tätigen Sportartikel- oder Outdoor-Freizeithändler bietet. Genau.
Die Zukunft von Scheels
Erst diesen Monat hat Scheels den ersten Spatenstich für sein 29. Geschäft gemacht, das 2021 in Colorado Springs eröffnet wird.Facebook/SCHEELS Ich gehe davon aus, dass Scheels nicht viele Änderungen an seinen Geschäften vornehmen wird, außer weiterhin Technologien zu nutzen, um das Verbraucherverhalten besser zu verstehen und das Einkaufserlebnis nach Möglichkeit zu personalisieren. Scheels hat Raum für Verbesserungen bei seinen digitalen Fähigkeiten, und je mehr Geschäfte hinzugefügt werden, desto wichtiger wird die Optimierung der Lieferkette und Logistik. Ich gehe jedoch davon aus, dass Scheels in die virtuelle Realität (VR) einsteigen wird, um seinen Kunden nicht nur beim Einkaufen zu helfen, sondern auch um den Kunden Unterhaltung zu bieten. Virtuelle Safaris, Tauchen, Bergsteigen und Sport treiben sind nur einige der Aktivitäten, die sich ideal in VR erleben lassen. Wie ich bereits sagte, ist Scheels ein als Einzelhändler getarntes Unterhaltungsunternehmen. Der Unterhaltungsfaktor (VR, Medien, Originalprogramm) muss weiter zunehmen.
Die große Unbekannte ist derzeit, ob Scheels übernommen wird. Obwohl Scheels ein privates Unternehmen ist, ist eine Übernahme nicht ausgeschlossen. Ich gehe nicht davon aus, dass ein Konkurrent von Scheels ein Spiel für das Unternehmen macht. Stattdessen gehe ich davon aus, dass Berkshire Hathaway Scheels an erster Stelle erwirbt, falls die Familie Scheels sich jemals für einen Verkauf entscheidet.
Es besteht auch die Möglichkeit, dass Scheels ein Unternehmen erwirbt oder sich mit einem Unternehmen in einer Partnerschaft auf Augenhöhe fusioniert. Ich bin überzeugt, dass das beste Unternehmen für Scheels zum Erwerb oder zur Fusion mit der Duluth Trading Company ist. Wird es passieren? Es ist sicherlich möglich. Wenn man bedenkt, wie gut die Duluth Trading Company in Bezug auf Umsatz und Wachstum abschneidet, wäre ich jedoch nicht überrascht, wenn Walmart, Target, Costco oder Berkshire Hathaway das Unternehmen übernehmen würden.
Fest steht: Scheels, ein Einzelhändler, von dem die meisten noch nie gehört haben, hat eine enorme Zukunft in Bezug auf Wachstum und Umsatz. Wenn Frederick Scheel sehen könnte, was aus seinem 1902 gegründeten Unternehmen geworden ist, wäre er erstaunt.
